IA Max es un paquete completo de funciones de segmentación y creatividades. Dos funciones importantes, la correspondencia de términos de búsqueda y la optimización de recursos, utilizan la IA de Google para optimizar tus anuncios en tiempo real y personalizar tu mensaje publicitario para llegar a los clientes y aportar más valor a tu empresa.
En este artículo se explica cómo funcionan la correspondencia de términos de búsqueda y la optimización de recursos, y se incluye una lista de todas las funciones disponibles en IA Max.
Correspondencia de términos de búsqueda
Si activas IA Max, se activará la correspondencia de términos de búsqueda en tu campaña. Puedes desactivar esta función en la configuración del grupo de anuncios.
Ventajas
| Cobertura y rendimiento incrementales: con la correspondencia de términos de búsqueda, puedes ampliar tus palabras clave usando la concordancia amplia y la tecnología sin palabras clave para encontrar consultas de búsqueda más relevantes y con mejor rendimiento, es decir, consultas y conversiones a las que, de otro modo, no podrías acceder. La IA de Google aprenderá de tus palabras clave, creatividades y URLs para ayudarte a aparecer en búsquedas más relevantes. | |
| Más control: IA Max incluye nuevos controles que te ofrecen la precisión que antes te proporcionaban las palabras clave. Las ubicaciones de interés, disponibles exclusivamente en IA Max para Campañas de Búsqueda, te ayudan a llegar a clientes específicos en función de su intención geográfica a nivel de grupo de anuncios. Además, con los controles de marca a nivel de campaña y de grupo de anuncios, puedes especificar las marcas exactas con las que quieres que se asocien tus anuncios, o bien evitar que tus anuncios se muestren junto a marcas concretas. | |
| Más transparencia: los títulos y las URLs del informe de términos de búsqueda te permiten hacerte una idea más clara del recorrido de los clientes con tus anuncios. Además, los informes de recursos mejorados reflejan el rendimiento de tus recursos usando indicadores clave de rendimiento como el gasto y las conversiones, y no solo las impresiones. Puedes eliminar cualquier recurso generado o especificar a dónde quieres dirigir a tus clientes con los controles de URL. Los nuevos valores de IA Max de las columnas "Tipo de concordancia" y "Fuente" proporcionan información sobre por qué se han encontrado coincidencias con tus anuncios. |
Optimización de recursos
La optimización de recursos consiste en un panel de ajustes a nivel de campaña que te permite ofrecer mensajes publicitarios más personalizados a gran escala. Incluye los ajustes Personalización de texto (antes conocida como "recursos creados automáticamente") y Expansión de URL final. Si activas IA Max, se activarán Personalización de texto y Expansión de URL final en la campaña. Puedes desactivar estas funciones por separado en la configuración de la campaña.
Personalización de texto
Expansión de URL final
Ventajas
| Rendimiento mejorado: Google envía automáticamente a los usuarios a la página de destino de tu dominio que se prevé que dará mejores resultados y muestra un texto de anuncio relevante y personalizado en función de la intención de los usuarios. Esto te permite crear nuevos recorridos de usuarios que pueden aumentar el rendimiento. | |
| Anuncios más relevantes: la optimización de recursos te ayuda a adaptar mejor el mensaje publicitario al usuario en cuestión y aporta más valor a tu empresa. | |
| Aumento de la eficiencia: mejora tu eficiencia con anuncios creados automáticamente en apenas unos clics. Si habilitas estos ajustes, podrás obtener mejores resultados dedicando menos tiempo y esfuerzo manual a la tarea. | |
| Más transparencia: consigue estadísticas más detalladas sobre las métricas de rendimiento gracias a los informes contextuales y de rendimiento mejorados sobre tus recursos. |
Funciones disponibles en IA Max
IA Max te permite conseguir un mejor rendimiento y una mayor flexibilidad, al tiempo que te ofrece nuevos controles de precisión para tus campañas. A continuación, se detalla la lista de funciones y ajustes que se incluyen en IA Max:
| Correspondencia de términos de búsqueda |
La correspondencia de términos de búsqueda usa la concordancia amplia y una tecnología basada en recursos y en páginas de destino para aumentar la cobertura de tus campañas. Control a nivel de grupo de anuncios (activado de forma predeterminada cuando se activa IA Max en la campaña) |
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Personalización de texto (antes se llamaba "recursos creados automáticamente") |
Utiliza el texto de tus anuncios, textos de páginas de destino y recursos, junto con la IA generativa, para crear textos de anuncios personalizados que sean más relevantes para las búsquedas de los usuarios. Control a nivel de campaña |
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Envía tráfico a las URLs más pertinentes de tu sitio web cuando haya probabilidad de mejorar el rendimiento. Expansión de URL final solo enviará tráfico a las URLs que sean relevantes para la consulta y estén relacionadas con el tema de tu grupo de anuncios. Es necesario que actives Personalización de texto para asegurarte de que el texto de los anuncios coincida con el de la página de destino. Cuando Expansión de URL final esté activada en tu campaña, los recursos fijados no se usarán si se elige una URL más relevante, ya que pueden no coincidir con la intención de los clientes. Más información sobre la optimización de recursos Control a nivel de campaña |
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| Ubicaciones de interés |
Llega a clientes específicos según su intención geográfica, incluso en las coincidencias sin palabras clave. Control a nivel de grupo de anuncios |
| Ajustes de marca |
Especifica las marcas exactas con las que quieres que se asocien tus anuncios (inclusiones de marcas) o impide que tus anuncios se muestren junto a marcas específicas (exclusiones de marcas). Inclusiones de marcas: control a nivel de campaña y de grupo de anuncios Exclusiones de marcas: control a nivel de campaña |
| Inclusiones de URLs |
Usa las inclusiones de URLs para añadir URLs que no se hayan detectado con Expansión de URL final. Más información sobre cómo usar las inclusiones de URLs Si la inclusión de URLs está activada en tu campaña, los recursos fijados no se usarán si se elige una URL más pertinente. Más información sobre la optimización de recursos Control a nivel de grupo de anuncios |
| Exclusiones de URL |
Excluye URLs específicas para que no se usen como páginas de destino en tu campaña. Control a nivel de campaña |
| Actualizaciones de los informes |
IA Max incluye mejoras en los informes para ayudarte a monitorizar el rendimiento de tus campañas.
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Actualizar los ajustes de las campañas a IA Max
Las campañas que hayan habilitado las funciones siguientes antes de adoptar IA Max experimentarán un cambio en la forma de gestionar estos ajustes. Para obtener más información, ve a la página de la función correspondiente a través de los enlaces siguientes:
- Personalización de texto (antes se conocía como "recursos creados automáticamente"): se ha actualizado a IA Max.
- Ajustes de marca: se han actualizado a IA Max.
- Opción de concordancia amplia en campañas: se ha actualizado a IA Max.
Una vez que se haya activado IA Max en una campaña, estos ajustes se actualizarán por completo.
Parámetros de seguimiento e IA Max: prácticas recomendadas
Para anunciantes
IA Max te ayuda a mejorar la forma en que tus anuncios se relacionan con los términos de búsqueda, a optimizar el contenido de los anuncios y a usar Expansión de URL final, que incluye el uso de páginas de destino dinámicas más relevantes para las consultas de búsqueda. Sin embargo, si se combinan con plantillas de seguimiento, estas URLs dinámicas pueden provocar que las páginas de destino ampliadas no funcionen y muestren un error 404 si las plantillas de seguimiento no se configuran de forma compatible.
Prácticas recomendadas para las etiquetas lpurl
Las plantillas de seguimiento definen cómo se añade la información de seguimiento a las URLs de página de destino, lo que te permite obtener datos de seguimiento adicionales. IA Max incorpora la automatización de páginas de destino, que sustituye las URLs proporcionadas por los anunciantes por páginas de destino dinámicas.
Si tu campaña usa una plantilla de seguimiento, comprueba que una página de destino dinámica de Expansión de URL final de IA Max funcione en tu página de destino antes de habilitar IA Max.
Para evitar errores en las páginas de destino, los parámetros de seguimiento deben estar configurados correctamente en la página de destino dinámica. Esto es especialmente importante cuando las etiquetas lpurl siguen patrones comunes específicos si hay parámetros de seguimiento después de la página de destino:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (se usa si no hay parámetros de seguimiento. Si usas la etiqueta lpurl, IA Max podrá usar la página de destino dinámica.
Cuándo es posible que las páginas de destino dinámicas no funcionen como deberían
En algunos casos, cuando las páginas de destino dinámicas de Expansión de URL final de AI Max no funcionan correctamente con las plantillas de seguimiento, puede deberse a lo siguiente:
- URLs de seguimiento estáticas: si tu plantilla de seguimiento especifica una URL estática sin la etiqueta {lpurl} (por ejemplo, https://www.dominio.com/), es posible que se dirija a los usuarios a esta URL estática en lugar de a una página de destino dinámica.
- Uso no estándar de la etiqueta lpurl: algunas formas menos habituales de etiquetas lpurl, distintas de las recomendadas, podrían provocar errores 404. Por ejemplo, si la etiqueta lpurl solo es una parte de un parámetro de URL (como foo={lpurl}value)), es posible que las páginas de destino dinámicas no funcionen correctamente.
