IA Max de Google es un paquete completo de funciones de segmentación y de creatividades que aprovecha la IA de Google Ads para optimizar tus anuncios en tiempo real, personalizar tu mensaje publicitario para llegar a los clientes y aportar más valor a tu empresa.
IA Max actúa como una capa de optimización continua para tus campañas de búsqueda. Al procesar las señales en tiempo real, se acotan automáticamente la segmentación y la publicación de creatividades, lo que permite que tu cuenta alcance el máximo nivel de optimización con menos esfuerzo manual. Este enfoque sistemático de la optimización de Google Ads te ayuda a captar tráfico de alta intención y, al mismo tiempo, mantener un control estricto de la marca y la geografía.
En este artículo se explica cómo funcionan las dos funciones principales de IA Max, la optimización de términos de búsqueda y la optimización de recursos, y se incluye una lista de todas las funciones disponibles en IA Max.
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Secciones de esta página:
- Optimización de términos de búsqueda
- Optimización de recursos
- Funciones disponibles en IA Max
- Actualizar los ajustes de las campañas de IA Max
- Parámetros de seguimiento e IA Max: prácticas recomendadas
- Solucionar problemas con las páginas de destino dinámicas
- Preguntas frecuentes
Optimización de términos de búsqueda
Si activas IA Max, se activará la optimización de términos de búsqueda en tu campaña para mejorar la cobertura y la optimización. Puedes desactivar esta función en la configuración del grupo de anuncios.
Ventajas
| Cobertura, rendimiento y optimización incrementales: con la optimización de términos de búsqueda, puedes ampliar tus palabras clave usando la concordancia amplia y la tecnología sin palabras clave para encontrar consultas de búsqueda más relevantes y con mejor rendimiento. La IA de Google Ads aprenderá de tus palabras clave, creatividades y URLs actuales para optimizar las búsquedas relevantes en las que se muestran tus anuncios, lo que te permitirá captar consultas y conversiones que, de otro modo, podrías perderte. | |
| Más control: IA Max incluye nuevos controles que te ofrecen la precisión que antes te proporcionaban las palabras clave. Las ubicaciones de interés, disponibles exclusivamente en IA Max para Campañas de Búsqueda, te ayudan a llegar a clientes específicos en función de su intención geográfica a nivel de grupo de anuncios. Con los controles de marca a nivel de campaña y de grupo de anuncios, puedes especificar las marcas exactas con las que quieres que se asocien tus anuncios, o bien evitar que tus anuncios se muestren junto a marcas concretas. | |
| Más transparencia: los títulos y las URLs del informe de términos de búsqueda te permiten hacerte una idea más clara del recorrido de los clientes con tus anuncios. Los informes de recursos optimizados reflejan el rendimiento de tus recursos usando indicadores clave de rendimiento como el gasto y las conversiones, y no solo las impresiones. Puedes eliminar cualquier recurso generado o especificar a dónde quieres dirigir a tus clientes con los controles de URL. Los nuevos valores de IA Max de las columnas "Tipo de concordancia" y "Fuente" proporcionan información sobre por qué se han encontrado coincidencias con tus anuncios. |
Optimización de recursos
La optimización de recursos consiste en un panel de ajustes a nivel de campaña que te permite ofrecer mensajes publicitarios más personalizados a gran escala. Incluye los ajustes Personalización de texto (antes conocida como "recursos creados automáticamente") y Expansión de URL final. Si activas IA Max, se activará la personalización de texto y la función Expansión de URL final en la campaña para optimizar la experiencia de usuario. Puedes desactivar estas funciones por separado en la configuración de la campaña.
Ventajas
| Rendimiento optimizado: Google envía automáticamente a los usuarios a la página de destino de tu dominio que se prevé que dará mejores resultados y muestra un texto de anuncio relevante y personalizado en función de la intención de los usuarios. Esto te permite crear nuevos recorridos de usuarios que pueden aumentar el rendimiento. | |
| Anuncios más relevantes: la optimización de recursos te ayuda a adaptar mejor el mensaje publicitario al usuario en cuestión y aporta más valor a tu empresa. | |
| Aumento de la eficiencia: optimiza tu eficiencia con anuncios creados automáticamente en apenas unos clics. Si habilitas estos ajustes, podrás obtener mejores resultados dedicando menos tiempo y esfuerzo manual a la tarea. | |
| Más transparencia: consigue estadísticas más detalladas sobre las métricas de rendimiento gracias a los informes contextuales y de rendimiento optimizados sobre tus recursos. |
Personalización de texto
Expansión de URL final
Funciones disponibles en IA Max
IA Max te permite conseguir un mejor rendimiento y una mayor flexibilidad, al tiempo que te ofrece nuevos controles de precisión para tus campañas. A continuación, se detalla la lista de funciones y ajustes que se incluyen en IA Max:
| Optimización de términos de búsqueda |
La optimización de términos de búsqueda usa la concordancia amplia y una tecnología basada en recursos y en páginas de destino para optimizar la cobertura de tus campañas. Control a nivel de grupo de anuncios (activado de forma predeterminada cuando se activa IA Max en la campaña) |
| Personalización de texto (antes se conocía como "recursos creados automáticamente") |
Utiliza el texto de tus anuncios, textos de páginas de destino y recursos, junto con la IA generativa para Google Ads, para crear textos de anuncios personalizados que sean más relevantes para las búsquedas de los usuarios. Control a nivel de campaña |
| Expansión de URL final |
Envía tráfico a las URLs más pertinentes de tu sitio web cuando haya probabilidad de mejorar el rendimiento. Expansión de URL final solo enviará tráfico a las URLs que sean relevantes para la consulta y estén relacionadas con el tema de tu grupo de anuncios. Es necesario que actives Personalización de texto para asegurarte de que el texto de los anuncios coincida con el de la página de destino. Cuando Expansión de URL final esté activada en tu campaña, los recursos fijados no se usarán si se elige una URL más relevante, ya que pueden no coincidir con la intención de los clientes. Más información sobre la optimización de recursos Control a nivel de campaña |
| Ubicaciones de interés |
Llega a clientes específicos según su intención geográfica, incluso en las coincidencias sin palabras clave. Control a nivel de grupo de anuncios |
| Ajustes de marca |
Especifica las marcas exactas con las que quieres que se asocien tus anuncios (inclusiones de marcas) o impide que tus anuncios se muestren junto a marcas específicas (exclusiones de marcas). Inclusiones de marcas: control a nivel de campaña y de grupo de anuncios Exclusiones de marcas: control a nivel de campaña |
| Inclusiones de URLs |
Usa las inclusiones de URLs para añadir URLs que no se hayan detectado con Expansión de URL final. Más información sobre cómo usar las inclusiones de URLs Si la inclusión de URLs está activada en tu campaña, los recursos fijados no se usarán si se elige una URL más pertinente. Más información sobre la optimización de recursos Control a nivel de grupo de anuncios |
| Exclusiones de URL |
Excluye URLs específicas para que no se usen como páginas de destino en tu campaña. Control a nivel de campaña |
| Actualizaciones de los informes | IA Max incluye la optimización de los informes para ayudarte a monitorizar el rendimiento de tus campañas.
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Actualizar los ajustes de las campañas de IA Max
Las campañas que hayan habilitado las funciones siguientes antes de adoptar IA Max experimentarán un cambio en la forma de gestionar estos ajustes. Para obtener más información, ve a la página de la función correspondiente a través de los enlaces siguientes:
- Personalización de texto (antes se conocía como "recursos creados automáticamente"): se ha actualizado a IA Max.
- Ajustes de marca: se han actualizado a IA Max.
- Opción de concordancia amplia en campañas: se ha actualizado a IA Max.
Una vez que se haya activado IA Max en una campaña, estos ajustes se actualizarán por completo.
Parámetros de seguimiento e IA Max: prácticas recomendadas
Para anunciantes
IA Max te ayuda a optimizar la forma en que tus anuncios se relacionan con los términos de búsqueda, a optimizar el contenido de los anuncios y a usar Expansión de URL final, que incluye el uso de páginas de destino dinámicas más relevantes para las consultas de búsqueda. Sin embargo, si se combinan con plantillas de seguimiento, estas URLs dinámicas pueden provocar que las páginas de destino ampliadas no funcionen y muestren un error 404 si las plantillas de seguimiento no se configuran de forma compatible.
Prácticas recomendadas para las etiquetas lpurl
Las plantillas de seguimiento definen cómo se añade la información de seguimiento a las URLs de página de destino, lo que te permite obtener datos de seguimiento adicionales. IA Max incorpora la automatización de páginas de destino, que sustituye las URLs proporcionadas por los anunciantes por páginas de destino dinámicas.
Si tu campaña usa una plantilla de seguimiento, comprueba que una página de destino dinámica de Expansión de URL final de IA Max funcione en tu página de destino antes de habilitar IA Max.
Para evitar errores en las páginas de destino, los parámetros de seguimiento deben estar configurados correctamente en la página de destino dinámica. Esto es especialmente importante cuando las etiquetas lpurl siguen patrones comunes específicos si hay parámetros de seguimiento después de la página de destino:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (se usa si no hay parámetros de seguimiento. Si usas la etiqueta lpurl, IA Max podrá usar la página de destino dinámica.
Solucionar problemas con las páginas de destino dinámicas
En algunos casos, cuando las páginas de destino dinámicas de Expansión de URL final de IA Max no funcionan correctamente con las plantillas de seguimiento, puede deberse a lo siguiente:
- URLs de seguimiento estáticas: si tu plantilla de seguimiento especifica una URL estática sin la etiqueta {lpurl} (por ejemplo, https://www.dominio.com/), es posible que se dirija a los usuarios a esta URL estática en lugar de a una página de destino dinámica.
- Uso no estándar de la etiqueta lpurl: algunas formas menos habituales de etiquetas lpurl, distintas de las recomendadas, podrían provocar errores 404. Por ejemplo, si la etiqueta lpurl solo es una parte de un parámetro de URL (como foo={lpurl}value)), es posible que las páginas de destino dinámicas no funcionen correctamente.
Requisitos para poner en marcha campañas de búsqueda para viajes
Antes de empezar a usar las campañas de búsqueda para viajes, deberás vincular tu cuenta de Google Ads a Hotel Center o a Actions Center, según cuál sea tu vertical. Además, IA Max debe estar habilitado y tener un feed de datos seleccionado a nivel de campaña.
Para empezar, consulta los requisitos de implementación que se indican a continuación.
Paso 1: Actualiza la configuración de la campaña y la gestión de feeds
Tras activar IA Max, podrás seleccionar un feed de datos específico a nivel de campaña. Las campañas de búsqueda para viajes utilizan de forma predeterminada el feed a nivel de cuenta. Si quieres utilizar un feed específico, selecciona manualmente otro en la configuración de la campaña.
Consejos sobre selección y cambios de feeds:
- Si añades un nuevo feed predeterminado a nivel de cuenta o modificas el actual, todas tus campañas de búsqueda para viajes que lo utilicen se actualizarán automáticamente para empezar a usar el nuevo feed.
- Sin embargo, si has seleccionado un feed específico para tus campañas de búsqueda para viajes o si has inhabilitado expresamente el uso de feeds en ellas, estas no se verán afectadas por los cambios que realices en el feed predeterminado a nivel de cuenta.
- Si se elimina a nivel de cuenta un feed que está vinculado explícitamente a una campaña de búsqueda para viajes, se producirá un error en la campaña. Los formatos y las mejoras basados en feeds de esa campaña se pausarán hasta que se solucione el problema, probablemente seleccionando otro feed válido.
Paso 2: Actualiza los controles de grupo de anuncios
Formato de anuncio
Puedes elegir cualquier combinación de anuncios de texto (incluidos los feeds de viajes en anuncios de búsqueda), anuncios de promoción de viajes o anuncios con enlace a reserva en un grupo de anuncios, en función de tu vertical. Para maximizar el rendimiento y usar la optimización basada en IA, te recomendamos que mantengas activados todos los formatos de anuncio relevantes en un mismo grupo de anuncios.
Con las campañas de búsqueda para viajes, tienes la posibilidad de crear grupos de artículos dentro de tus grupos de anuncios para lograr una segmentación ultraprecisa basada en tus feeds. La segmentación por grupo de artículos es una estrategia centrada en el feed para encontrar búsquedas relevantes. Aunque es diferente de la segmentación tradicional por palabras clave, complementa la optimización de términos de búsqueda de IA Max, ya que usa los datos del feed para mejorar la cobertura. Estos grupos te permiten segmentar tu feed de datos usando filtros para orientar los anuncios a subconjuntos específicos de tu inventario.
Preguntas frecuentes
¿Qué es IA Max?
¿Por qué debo usar IA Max?
IA Max te ayuda a alcanzar la optimización máxima con menos esfuerzo manual, ya que procesa señales en tiempo real para acotar automáticamente la segmentación y la publicación de creatividades. Ofrece varias ventajas clave:
- Cobertura, rendimiento y optimización incrementales: la optimización de términos de búsqueda usa la concordancia amplia y la tecnología sin palabras clave para encontrar consultas y conversiones relevantes y con buen rendimiento que, de otro modo, podrías pasar por alto.
- Más control: ofrece controles de precisión que antes solo estaban disponibles mediante palabras clave, como las ubicaciones de interés y Controles de marca, tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios.
- Transparencia optimizada: puedes ver con más claridad los recorridos de los clientes con tus anuncios a través de los títulos y las URLs de los informes de términos de búsqueda, así como de los informes de recursos optimizados, que monitorizan el rendimiento en comparación con métricas como el gasto y las conversiones.
- Mayor eficacia: los ajustes de optimización de recursos, como la personalización de texto y la función Expansión de URL final, te ayudan a conseguir mejores resultados más rápido con los anuncios creados automáticamente.
¿Es IA Max un nuevo tipo de campaña?
¿En qué se diferencia IA Max de Máximo rendimiento?
¿Cómo se verán afectados los ajustes de mis campañas cuando actualice a IA Max?
Consulta las preguntas frecuentes sobre IA Max para Campañas de Búsqueda.
