Funktionsweise von AI Max für Suchkampagnen

Hinweis: Das Aktivieren oder Deaktivieren von AI Max kann zu Fehlern bei API-Anfragen führen, mit denen Textanpassungen und Markeneinstellungen in Ihrer Kampagne verwaltet werden, weil AI Max noch nicht in der API und im Editor verfügbar ist. Informieren Sie Ihr Team, bevor Sie weitere Schritte unternehmen.

AI Max enthält viele Targeting- und Creative-Funktionen. Mit den beiden Hauptfunktionen Übereinstimmende Suchbegriffe und Asset-Optimierung werden Ihre Anzeigen in Echtzeit mithilfe von Google AI optimiert. Die Anzeigenbotschaft wird so angepasst, dass Sie Nutzer besser erreichen und ein höherer Wert für Ihr Unternehmen erzielt wird.

In diesem Artikel finden Sie Informationen zu diesen zwei Funktionen sowie eine Liste aller in AI Max verfügbaren Funktionen.

How to Use AI Max for Search Campaigns in Google Ads [Guide]

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Übereinstimmende Suchbegriffe

Wenn Sie AI Max aktivieren, werden auch übereinstimmende Suchbegriffe für Ihre Kampagne aktiviert. Die Funktion lässt sich in den Einstellungen für Anzeigengruppen deaktivieren.

Vorteile

	Höhere Reichweite und Leistung: Mit der Funktion „Übereinstimmende Suchbegriffe“ können Sie Ihre bestehenden Keywords mithilfe der Keyword-Option „Weitgehend passend“ und der Technologie ohne Keywords erweitern, um mehr relevante und vielversprechende Suchanfragen zu finden – Suchanfragen (und Conversions), die Sie sonst verpassen würden. Google AI lernt von Ihren aktuellen Keywords, Creatives und URLs, damit Ihre Anzeigen bei mehr relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden.
	Mehr Kontrolle: AI Max bietet neue Einstellungen, mit denen Sie dieselbe Präzision wie bisher mit Keywords erreichen. Ausschließlich in AI Max für Suchkampagnen können Sie mithilfe von Orten von Interesse bestimmte Nutzer auf Anzeigengruppenebene basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen. Mit den Einstellungen für Marken auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene können Sie genau festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen. Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden.
	Mehr Transparenz: Anzeigentitel und URLs im Bericht zu Suchbegriffen zeigen Ihnen besser, was Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige getan haben. In den optimierten Asset-Berichten sehen Sie nicht nur die Leistung Ihrer Assets im Hinblick auf Impressionen, sondern auch anhand von KPIs wie Ausgaben und Conversions. Sie können alle generierten Assets entfernen oder mithilfe von URL-Einstellungen angeben, wohin Sie Nutzer weiterleiten möchten. Der neue Übereinstimmungstyp „AI Max“ und die Spalte „Quelle“ geben Aufschluss darüber, warum Ihre Anzeigen mit der Suchanfrage übereinstimmen.

Asset-Optimierung

„Asset-Optimierung“ ist ein Bereich mit Einstellungen auf Kampagnenebene, mit denen Sie sehr viele personalisierte Anzeigenbotschaften erstellen können. Dazu gehört die Einstellung für die Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“) und für die „Erweiterung der finalen URL“. Wenn Sie AI Max aktivieren, werden diese zwei Funktionen automatisch für die Kampagne aktiviert. Sie lassen sich in den Kampagneneinstellungen einzeln deaktivieren.

Hinweis: Wenn dynamische Informationen zum Unternehmen auf Kontoebene aktiviert sind, werden Markenlogos automatisch von AI Max aus Ihren Informationen zum Unternehmen abgerufen oder mit Google AI generiert, um die Anzeigenleistung zu verbessern.

Textanpassung

Erweiterung der finalen URL

Hinweis: Für „Erweiterung der finalen URL“ muss „Textanpassung“ aktiviert sein, damit der Anzeigentext zur Landingpage passt.

Vorteile

	Verbesserte Leistung: Google leitet Nutzer automatisch auf die Landingpage Ihrer Domain weiter, die voraussichtlich die beste Leistung erzielt. Außerdem wird relevanter Anzeigentext ausgeliefert, der auf die Nutzerabsicht zugeschnitten ist. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten zum Steigern der Leistung.
	Relevantere Anzeigen: Mit „Asset-Optimierung“ wird die Anzeigenbotschaft so optimiert, dass Sie Nutzer besser erreichen und ein höherer Wert für Ihr Unternehmen erzielt wird.
	Effizienz steigern: Mit automatisch erstellten Anzeigen lässt sich die Effizienz mit nur wenigen Klicks steigern. Wenn Sie diese Einstellungen aktivieren, können Sie in kürzerer Zeit und mit weniger manuellem Aufwand bessere Ergebnisse erzielen.
	Mehr Transparenz: Verbesserte leistungs- und kontextbezogene Berichte sorgen für detailliertere Einblicke in die Performance Ihrer Assets.

Hinweis: Wenn Sie die Einstellung „Erweiterung der finalen URL“ aktiviert haben, werden angepinnte RSA-Assets nicht berücksichtigt.

In AI Max verfügbare Funktionen

Mit AI Max können Sie mithilfe von KI die richtige Balance zwischen höherer Leistung und mehr Flexibilität finden. Außerdem gibt es neue präzise Steuerungsmöglichkeiten für Ihre Kampagnen. Die folgenden Funktionen und Einstellungen sind in AI Max verfügbar:

Übereinstimmende Suchbegriffe	Bei der Funktion „Übereinstimmende Suchbegriffe“ werden weitgehend passende Keywords sowie Asset- und Landingpage-basierte Technologien verwendet, um die Kampagnenreichweite zu verbessern. Einstellung auf Anzeigengruppenebene (standardmäßig aktiviert, wenn AI Max für die Kampagne aktiviert ist)
Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“)	Dabei wird Text aus Ihren Anzeigen, Landingpages und Assets sowie generative KI verwendet, um personalisierten Anzeigentext zu erstellen, der auf die Suchanfrage eines Nutzers abgestimmt ist. Einstellung auf Kampagnenebene
Erweiterung der finalen URL	Leitet Traffic an die relevantesten URLs auf Ihrer Website weiter, wenn eine Leistungssteigerung wahrscheinlich ist. Traffic wird dabei nur an URLs weitergeleitet, die der Suchanfrage entsprechen und zum Thema Ihrer Anzeigengruppe passen. Damit der Anzeigentext zur Landingpage passt, muss die Textanpassung aktiviert sein. Falls für Ihre Kampagne „Erweiterung der finalen URL“ aktiviert ist, werden angepinnte Assets nicht verwendet, wenn eine relevantere URL ausgewählt wird. Das liegt daran, dass sie möglicherweise nicht zur Nutzerabsicht passen. Weitere Informationen zur Asset-Optimierung Einstellung auf Kampagnenebene
Orte von Interesse	Nutzer lassen sich basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen, sogar bei Übereinstimmungen ohne Keyword. Einstellung auf Anzeigengruppenebene
Markeneinstellungen	Sie können genau festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen (Markeneinschlüsse). Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden (Markenausschlüsse). Markeneinschlüsse: Einstellung auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene Markenausschlüsse: Einstellung auf Kampagnenebene
URL-Einschlüsse	Mit URL-Einschlüssen lassen sich URLs hinzufügen, die nicht durch die Erweiterung der finalen URL erfasst wurden. Weitere Informationen zum Verwenden von URL-Einschlüssen Wenn für Ihre Kampagne URL-Einschlüsse aktiviert sind, werden angepinnte Assets nicht verwendet, wenn eine relevantere URL ausgewählt wird. Weitere Informationen zur Asset-Optimierung Einstellung auf Anzeigengruppenebene
URL-Ausschlüsse	Damit lässt sich verhindern, dass bestimmte URLs als Landingpages in Ihrer Kampagne verwendet werden. Einstellung auf Kampagnenebene
Änderungen an Berichten	Die verbesserten Berichte in AI Max ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Kampagne leichter im Blick zu behalten. Bericht zu Suchbegriffen: Enthält „AI Max“ als neuen Übereinstimmungstyp für die zusätzlichen Suchbegriffe und eine Spalte „Quelle“, aus der hervorgeht, ob die Übereinstimmung auf die erweiterte Nutzung von „Weitgehend passend“ oder auf Technologie ohne Keywords zurückzuführen ist. Eine neue Ansicht, in der Suchbegriff, Anzeigentitel und URLs kombiniert sind, um einen vollständigen Überblick darüber zu haben, was Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige getan haben. Keyword-Bericht: In den neuen Summenzeilen wird jetzt „AI Max“ angezeigt, um den Gesamtbeitrag von AI Max zu sehen. Bericht zu Landingpages: In der neuen Spalte „Ausgewählt von“ wird die Leistung von Landingpages mit AI Max angezeigt. Asset-Bericht: Enthält Informationen zur Leistung von AI Max-Assets.

Kampagneneinstellungen auf AI Max umstellen

Bei Kampagnen, für die die folgenden Funktionen vor der Einführung von AI Max aktiviert wurden, ändert sich die Verwaltung dieser Einstellungen. Weitere Informationen finden Sie auf der Seite für die jeweilige Funktion:

• Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“): Umstellung auf AI Max
• Markeneinstellungen: Umstellung auf AI Max
• Kampagneneinstellung für weitgehend passende Keywords: Umstellung auf AI Max

Nach dem Aktivieren von AI Max für eine Kampagne werden diese Einstellungen komplett umgestellt.

Tracking-Parameter und AI Max: Best Practices

Für Werbetreibende

AI Max kann Ihnen helfen, die Zuordnung Ihrer Anzeigen zu Suchbegriffen zu verbessern, Anzeigeninhalte zu optimieren und die Erweiterung der finalen URL zu nutzen. Dazu gehören auch dynamische Landingpages, die für Suchanfragen relevanter sind. In Kombination mit vorhandenen Tracking-Vorlagen können diese dynamischen URLs jedoch manchmal zu fehlerhaften erweiterten Landingpages mit einem 404-Fehler führen, wenn die Konfiguration der Tracking-Vorlagen nicht kompatibel ist.

Best Practices für LPURL-Tags

In Tracking-Vorlagen wird festgelegt, wie Tracking-Informationen an Ihre Landingpage-URLs angehängt werden, damit Sie zusätzliche relevante Daten erhalten. Mit AI Max wird die Automatisierung von Landingpages eingeführt. Dabei werden von Werbetreibenden bereitgestellte URLs durch dynamische Landingpages ersetzt.

Wenn in Ihrer Kampagne derzeit eine Tracking-Vorlage verwendet wird, prüfen Sie, ob eine dynamische Landingpage aus der Erweiterung der finalen URL von AI Max auf Ihrer Landingpage funktioniert, bevor Sie AI Max aktivieren.

Um Landingpage-Fehler zu vermeiden, müssen Tracking-Parameter auf der dynamischen Landingpage richtig festgelegt sein. Das ist besonders wichtig, wenn LPURL-Tags bestimmten gängigen Mustern folgen, falls nach der Landingpage Tracking-Parameter vorhanden sind:

• {lpurl}?
• {lpurl}&
• {lpurl}#
• {lpurl} wird verwendet, wenn keine Tracking-Parameter vorhanden sind. Wenn das Tag „lpurl“ verwendet wird, kann AI Max die dynamische Landingpage verwenden.

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Wenn dynamische Landingpages nicht wie erwartet funktionieren

In einigen Fällen funktionieren dynamische Landingpages aus der Erweiterung der finalen URL von AI Max möglicherweise nicht richtig mit Tracking-Vorlagen. Das kann folgende Gründe haben:

• Statische Tracking-URLs: Wenn in Ihrer Tracking-Vorlage eine statische URL ohne das Tag {lpurl} angegeben ist (z. B. https://www.domain.com/), werden Nutzer möglicherweise zu dieser statischen URL statt zu einer dynamischen Landingpage weitergeleitet.
• Nicht standardmäßige Verwendung des LPURL-Tags: Einige weniger häufige Formen von LPURL-Tags, die nicht den empfohlenen entsprechen, können 404-Fehler verursachen. Wenn das LPRUL-Tag beispielsweise nur ein Teil eines URL-Parameters ist (z. B. foo={lpurl}value), funktionieren dynamische Landingpages möglicherweise nicht wie beabsichtigt.