AI Max je komplexní sada funkcí cílení a kreativ. Dvě hlavní funkce, přiřazování vyhledávacích dotazů a optimalizace podkladů, využívají Google AI k optimalizaci reklam v reálném čase a přizpůsobení sdělení kreativ tak, abyste oslovili zákazníky a získali pro svou firmu větší hodnotu.
V tomto článku se dozvíte, jak funguje přiřazování vyhledávacích dotazů a optimalizace podkladů, a najdete v něm seznam všech dostupných funkcí v AI Max.
Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. V přehrávači videa vyberte ikonu Nastavení , pak vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Přiřazování vyhledávacích dotazů
Když zapnete AI Max, zapne se v kampani přiřazování vyhledávacích dotazů. Vypnout ho můžete v nastavení reklamní sestavy.
Výhody
| Přírůstkový zásah a výkon: Pomocí přiřazování vyhledávacích dotazů můžete rozšířit svá stávající klíčová slova pomocí volné shody a technologie bez klíčových slov a najít tak relevantnější a výkonnější vyhledávací dotazy – dotazy a konverze, které byste jinak zmeškali. Google AI se bude učit z vašich stávajících klíčových slov, kreativ a adres URL a pomůže vám zobrazovat reklamy u relevantnějších vyhledávání. | |
| Větší kontrola: AI Max přináší nové ovládací prvky, které vám umožní dosáhnout přesnosti, jíž jste dříve dosahovali pomocí klíčových slov. Pouze se sadou AI Max pro kampaně ve vyhledávání vám oblasti zájmu pomohou oslovit konkrétní zákazníky na základě jejich geografického záměru na úrovni reklamní sestavy. Pomocí ovládacích prvků značek na úrovni kampaně i reklamní sestavy můžete určit přesné značky, se kterými mají být vaše reklamy přidruženy, nebo zabránit zobrazování reklam vedle konkrétních značek. | |
| Větší transparentnost: Nadpisy a adresy URL v přehledu vyhledávacích dotazů vám poskytnou jasnější přehled o cestě zákazníka související s reklamou. A vylepšené přehledy podkladů ukazují, jak si vaše podklady vedou na základě klíčových ukazatelů výkonu, jako jsou útrata a konverze, nikoli jen zobrazení. Vygenerované podklady můžete odstranit nebo pomocí ovládacích prvků adresy URL určit, kam chcete zákazníky směrovat. Nové hodnoty typu shody pro AI Max a sloupce zdroje poskytují informace o tom, proč byly vaše reklamy k dotazu přiřazeny. |
Optimalizace podkladů
Optimalizace podkladů je panel nastavení na úrovni kampaně, který umožňuje v širokém měřítku zobrazovat lépe přizpůsobená sdělení kreativ. Zahrnuje přizpůsobování textu (dříve známé jako automaticky vytvářené podklady) a nastavení rozšíření cílové URL. Zapnutím AI Max zapnete v kampani přizpůsobování textu a rozšíření cílové URL. Můžete je vypnout jednotlivě v nastavení kampaně.
Přizpůsobování textu
Rozšíření cílové URL
Výhody
| Vyšší výkon: Google automaticky posílá uživatele na vstupní stránku z vaší domény, která by podle předpovědi měla dosahovat nejlepších výsledků, a zobrazuje relevantní text reklamy přizpůsobený záměru uživatele. Otevře se tak prostor pro nové cesty uživatelů, které mohou přispět k nárůstu výkonu. | |
| Relevantnější reklamy: Optimalizace podkladů pomáhá optimalizovat reklamu tak, aby se sdělení kreativy lépe přizpůsobovalo uživateli a vaše firma tak získala větší hodnotu. | |
| Zvýšení efektivity: Automaticky vytvářené reklamy vám pomohou zvýšit efektivitu. Stačí pár kliknutí. Povolením těchto nastavení můžete dosáhnout lepších výsledků s menším úsilím a za méně času. | |
| Větší transparentnost: Díky vylepšeným přehledům výkonu a kontextovým přehledům podkladů získáte podrobnější informace o metrikách výkonu. |
Funkce dostupné v AI Max
Díky AI Max můžete dosáhnout lepšího výkonu a zároveň větší flexibility s využitím AI. Navíc získáte nové přesné ovládací prvky pro kampaně. Sada AI Max zahrnuje následující funkce a nastavení:
| Přiřazování vyhledávacích dotazů |
Přiřazování vyhledávacích dotazů využívá volnou shodu, technologii založenou na podkladech a technologii založenou na vstupních stránkách ke zlepšení zásahu kampaně. Ovládací prvek na úrovni reklamní sestavy (ve výchozím nastavení zapnutý, když je pro kampaň zapnutá sada AI Max) |
| Přizpůsobování textu (dříve automaticky vytvářené podklady) |
Pomocí textu ze stávajících reklam, textu na vstupní stránce a podkladů a také generativní umělé inteligence vytváří personalizované texty reklam, které jsou relevantnější pro konkrétní vyhledávání uživatelů. Ovládací prvky na úrovni kampaně |
| Rozšíření cílové URL |
Posílá návštěvnost na nejrelevantnější URL na vašem webu, když je pravděpodobné, že to povede k lepšímu výkonu. Rozšíření cílové URL bude návštěvníky přivádět jen na adresy URL, které jsou relevantní pro dotaz a odpovídají tématu vaší reklamní sestavy. Přizpůsobování textu musí být zapnuto, aby text reklam odpovídal vstupní stránce. Pokud máte v kampani zapnuté rozšíření cílové URL, připnuté podklady se nepoužijí, pokud bude vybrána relevantnější URL, protože by nemusely odpovídat záměru zákazníka. Další informace o optimalizaci podkladů Ovládací prvky na úrovni kampaně |
| Oblasti zájmu |
Oslovte konkrétní zákazníky na základě jejich geografického záměru, a to i v případě shody bez klíčových slov. Ovládací prvky na úrovni reklamní sestavy |
| Nastavení značek |
Určete přesné značky, se kterými mají být vaše reklamy přidruženy (zařazení značky), nebo zabraňte zobrazování reklam vedle konkrétních značek (vyloučení značky). Zařazení značky: ovládání na úrovni kampaně a reklamní sestavy Vyloučení značky: ovládání na úrovni kampaně |
| Zahrnutí adres URL |
Pomocí zahrnutí URL můžete zahrnout adresy URL, které nezachytilo rozšíření cílové URL. Další informace o tom, jak používat zahrnutí URL Pokud máte v kampani zapnutá zahrnutí URL, připnuté podklady se nepoužijí, pokud bude vybrána relevantnější URL. Další informace o optimalizaci podkladů Ovládací prvky na úrovni reklamní sestavy |
| Vyloučení adres URL |
Vyloučení konkrétních adres URL ze zobrazování jako vstupních stránek v kampani Ovládací prvky na úrovni kampaně |
| Změny vytváření přehledů | Sada AI Max přináší vylepšené přehledy, díky kterým budete mít o výkonu své kampaně ještě lepší přehled.
|
Upgrade stávajícího nastavení kampaně na AI Max
U kampaní, které měly před přijetím sady AI Max povoleny následující funkce, dojde ke změně způsobu správy těchto nastavení. Další informace najdete na stránce této funkce, na kterou odkazujeme níže:
- Přizpůsobování textu (dříve automaticky vytvářené podklady): upgradováno na AI Max
- Nastavení značek: upgradováno na AI Max
- Nastavení kampaně s volnou shodou: upgradováno na AI Max
Po aktivaci AI Max pro kampaň budou tato nastavení plně upgradována.
Měřicí parametry a AI Max: doporučené postupy
Pro inzerenty
AI Max vám pomáhá zlepšit přiřazování reklam k vyhledávacím dotazům a optimalizovat obsah reklam a rozšíření cílové URL (FUE), což zahrnuje používání dynamických vstupních stránek, které jsou relevantnější pro vyhledávací dotazy. V kombinaci se stávajícími měřicími šablonami však tyto dynamické adresy URL mohou někdy vést k nefunkčním rozšířeným vstupním stránkám s chybou 404, pokud měřicí šablony nejsou nakonfigurovány kompatibilním způsobem.
Doporučené postupy pro značky lpurl
Měřicí šablony určují, jak se k adresám vstupních stránek připojují měřicí informace, což vám umožňuje získat další data měření. AI Max zavádí automatizaci vstupních stránek, která nahrazuje adresy URL poskytnuté inzerentem dynamickými vstupními stránkami.
Pokud vaše kampaň v současné době používá měřicí šablonu, před aktivací AI Max zkontrolujte, zda na vstupní stránce funguje dynamická vstupní stránka z rozšíření cílové URL AI Max.
Pokud chcete předejít chybám vstupní stránky, zkontrolujte, zda jsou měřicí parametry správně nastaveny z dynamické vstupní stránky. Je to důležité zejména v případech, kdy značky lpurl dodržují konkrétní běžné vzorce, když jsou za vstupní stránkou měřicí parametry:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (používá se, pokud nejsou k dispozici žádné měřicí parametry. Použití značky lpurl zajistí, že AI Max bude moci použít dynamickou vstupní stránku.)
Kdy dynamické vstupní stránky nemusí fungovat podle očekávání
V některých případech, kdy dynamické vstupní stránky z rozšíření cílové URL AI Max nemusí s měřicími šablonami fungovat správně, mohou být příčinou následující problémy:
- Statické měřicí adresy URL: Pokud vaše měřicí šablona určuje statickou adresu URL bez značky {lpurl} (například https://www.domena.cz), mohou být uživatelé přesměrováni na tuto statickou adresu URL místo na dynamickou vstupní stránku.
- Použití nestandardní značky lpurl: Některé méně běžné formy značek lpurl, než jsou ty, které doporučujeme, mohou způsobovat chyby 404. Pokud je například značka lpurl pouze částí parametru adresy URL (například foo={lpurl}value)), nemusí dynamické vstupní stránky fungovat podle očekávání.
