この記事では、Google 広告で検索キャンペーン向け AI 最大化設定を設定する方法と、新規および既存のキャンペーンで各機能を管理する方法について説明します。
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このページの内容
- 検索キャンペーン向け AI 最大化設定を有効にする方法
- 既存の検索キャンペーンで AI 最大化設定を一括で有効化または編集する
- 既存の検索キャンペーンで AI 最大化設定を有効にする
- 動的検索広告（DSA）から AI 最大化設定にアップグレードする方法
- AI 最大化設定を無効にする方法と設定を変更する方法
検索キャンペーン向け AI 最大化設定を有効にする方法
新しい検索キャンペーンでは、AI 最大化設定の機能がデフォルトで有効になっています。新しい検索キャンペーンで使用する AI 最大化設定の機能を選択する手順は次のとおりです。
- [作成] ボタン
に移動し、[キャンペーン] を選択します。
- 新しい検索キャンペーンを作成します。
- デフォルトでは、AI 最大化設定を使ってキャンペーンを最適化するオプションが選択されています。キャンペーンで使用する AI 最大化設定の機能（詳細は下記）を選択します。
- AI 最大化設定の広告グループ単位の設定は、[キーワードと広告] セクションで適用できます。
に移動し、[キャンペーン] を選択します。既存の検索キャンペーンで AI 最大化設定を一括で有効化または編集する
AI 最大化設定を有効にすると、検索語句とのマッチングとアセットの最適化の設定とともに、AI 最大化設定で利用可能な他の設定へのエントリ ポイントも表示されます。
- [キャンペーン] メニュー
の [設定] に移動します。
- キャンペーンを少なくとも 1 つ選択してください
- [編集] を選択すると、次の 2 つの AI 最大化設定オプションが表示されます。
- AI 最大化設定を変更する: AI 最大化設定全般を有効化または編集できます。
- アセットの最適化の設定を変更する: アセットの設定を変更できます。
- 変更する内容を選択して、[適用] を選択します。
の [既存の検索キャンペーンで AI 最大化設定を有効にする
AI 最大化設定をオンにすると、検索語句とのマッチングとアセットの最適化の設定とともに、AI 最大化設定で利用可能な他の設定へのエントリ ポイントも表示されます。詳しくは、検索キャンペーン向け AI 最大化設定の仕組みをご覧ください。
- [キャンペーン] メニュー
- 更新する検索キャンペーンを選択します。
- セクション メニューで [AI 最大化設定] を選択します。
- AI 最大化設定を有効に切り替えます。
- キャンペーンで使用する AI 最大化設定の機能（詳細は下記）を選択します。
- AI 最大化設定の広告グループ単位の設定は、AI 最大化設定を有効にした後にキャンペーンに適用できます。
検索語句マッチングの設定
検索語句とのマッチングを広告グループ単位で使用するには、キャンペーン単位で有効にする必要があります。
この機能のオンとオフの切り替えは、広告グループ単位で行えます。
- [広告グループ] に移動します。
- Google 広告のセクション メニューで広告グループを選択し、[検索語句とのマッチング] を選択します。
- 検索語句とのマッチングのメニューで、オプションをオンまたはオフに切り替えます。
アセットの最適化の設定
ドメイン、ランディング ページ、既存の広告、広告グループ内のキーワード、アセットのコンテンツに基づいてカスタマイズされたアセットを生成するには、「テキストのカスタマイズ」設定を有効にします。これらのアセットは、広告固有のコンテキストに基づいて生成されます。
テキストのカスタマイズが有効になっている場合は、テキストのガイドラインを使用して、ブランド メッセージを管理し、調整できます。たとえば、禁止用語や禁止フレーズなどの特定の用語の除外や、AI 生成テキストのトーンとガイドラインを指定するメッセージの制限を設定できます。詳しくは、P-MAX キャンペーンと検索キャンペーンでテキストに関するガイドラインを使用する方法をご覧ください。
パフォーマンスの向上が見込まれる場合に、ドメイン内の最も関連性の高い URL にトラフィックを誘導するには、「最終ページ URL の拡張」を有効にします。最終ページ URL の拡張では、検索語句に関連し、広告グループのテーマに沿った URL にのみトラフィックが誘導されます。
- [キャンペーン] メニュー
- 更新する検索キャンペーンを選択します。
- セクション メニューで [AI 最大化設定] を選択し、AI 最大化設定の設定を有効に切り替えます。
- [アセットの最適化] パネルまで下にスクロールします。
- [テキストのカスタマイズ] 設定はデフォルトで有効になります。
- [最終ページ URL の拡張] 設定はデフォルトで有効になります。
- 注: 最終ページ URL の拡張設定を使用するには、テキストのカスタマイズを選択する必要があります。テキストのカスタマイズを無効にすると、最終ページ URL の拡張も自動的に無効になります。
- URL の除外設定を使用すると、ユーザーを誘導したくない特定のページへのトラフィックを防止できます。詳しくは、下記の URL の除外をご覧ください。
キャンペーンで最終ページ URL の拡張が有効になっている場合、より関連性の高い URL が選択されると、レスポンシブ検索広告の固定アセットはユーザーのインテントとマッチしない可能性があるため、使用されません。固定アセットを常に使用するには、最終ページ URL の拡張を無効にします。
| テキストのカスタマイズ | 最終ページ URL の拡張 | レスポンシブ検索広告（RSA）の固定アセットの配信 |
| RSA の固定アセットが想定どおりに配信される | ||
| RSA の固定アセットは無視される |
URL の登録と最終ページ URL の拡張
広告配信を、選択した URL のみに限定するには、URL の登録を利用します。URL の登録と最終ページ URL の拡張の両方を有効にすると、選択した URL に加えて、Google が高い成果を期待できると判断した URL も使用されるようになります。
| URL の登録 | 最終ページ URL の拡張 | 検索語句とのマッチング （広告グループ単位） |
配信 |
| Google 広告では、指定した URL のみがその広告グループの動的ランディング ページとして使用されます。これには、レスポンシブ検索広告で広告主様が指定したランディング ページも含まれます。 | |||
| URL ルールやその他の関連性の高い URL は、動的ランディング ページとターゲットの拡張の両方に使用されます。 |
キャンペーンで最終ページ URL の拡張が有効になっている場合、より関連性の高い URL が選択されると、レスポンシブ検索広告の固定アセットはユーザーのインテントとマッチしない可能性があるため、使用されません。同様に、URL の登録が有効になっている場合、固定アセットは使用されません。固定アセットを常に使用するには、最終ページ URL の拡張と URL の登録を無効にします。
| URL の登録 | 最終ページ URL の拡張 | レスポンシブ検索広告（RSA）の固定アセットの配信 |
| RSA の固定アセットが想定どおりに配信される | ||
| RSA の固定アセットは無視される |
URL の除外を使用するには
URL の除外を使用すると、最終ページ URL の拡張で配信される URL を除外できます。URL の除外を使用するには、テキストのカスタマイズと最終ページ URL を有効にする必要があります。
- [キャンペーン] メニュー
- 更新する検索キャンペーンを選択します。
- [AI 最大化設定] まで下にスクロールして選択し、セクションを開きます。
- AI 最大化設定の切り替えがオンになっていることを確認します。
- 注: URL の除外を使用するには、AI 最大化設定を有効にする必要があります。
- [最終ページ URL の拡張] で、[URL の除外を追加] を選択します。
- [URL の除外を追加] スライダー パネルの [URL] タブで、除外する URL を列挙し、[追加] を選択します。
- 注: ルールを使用して URL を除外するには、[ルール] タブを選択してカスタムルールを追加します。次に、[追加] を選択します。
- [適用] を選択してスライダー パネルを閉じ、[AI 最大化設定] セクションで [保存] を選択します。
URL の登録を使用するには
- 該当するキャンペーンを選択し、[広告グループ] に移動します。
- [AI 最大化設定] までスクロールし、[URL の登録を追加] を選択します。
- 該当する URL の登録を追加したら、[保存] を選択します。
ブランドの除外または登録を使用するには
- [キャンペーン設定] を選択します。
- セクション メニューで [AI 最大化設定] を選択します。
- [ブランド] セクションまで下にスクロールします。
- ブランドリストを [登録] または [除外] のいずれかのエントリに追加します。
ブランドの登録は、広告グループ単位で適用することもできます。
- [広告グループ] に移動します。
- [AI 最大化設定] までスクロールして、[ブランドの登録] を選択します。
- ブランドのリストを追加したら、[保存] を選択します。
詳しくは、検索と P-MAX のブランド設定に関する記事をご確認ください。
動的検索広告（DSA）から AI 最大化設定にアップグレードする方法
既存の動的検索広告キャンペーンを AI 最大化設定にアップグレードすると、拡張機能を利用できます。
- [キャンペーン] メニュー
- [設定] タブで、編集するキャンペーンの横にあるチェックボックスをオンにします。
- [動的検索広告] 設定パネルに、AI 最大化設定へのアップグレードを促すコールアウトが表示されます。[アップグレード] を選択します。
- 注: AI 最大化設定が現在有効になっているかどうかにかかわらず、動的検索広告を使用しているキャンペーンにコールアウトが表示されます。
- 確認ダイアログ ボックスに表示される、次の変更内容を確認します。
- 広告グループの変換: 動的広告グループは標準広告グループに変換されます。
- 広告の変換: 既存の動的検索広告はレスポンシブ検索広告に変換されます。Google は、テキストのカスタマイズを使用して、必要最小限の静的アセットを生成します。
- ターゲティング: 最終ページ URL の拡張機能を有効にすると、パフォーマンスを最大限に高めることができます。
- サポートされていないターゲット: AI 最大化設定でサポートされていない以前の動的検索広告ターゲットを使用している場合は、これらのターゲットが読み取り専用になることを示す特定の警告がダイアログ ボックスに表示されます。
- ダイアログ ボックスで [アップグレード] を選択して確定します。
アップグレード後、トラフィックの損失を防ぐため移行期間が次のように管理されます。
- 並行運用: 新しいレスポンシブ検索広告が生成され、ポリシー準拠状況の審査を受ける間、従来の動的検索広告は一時的に引き続き配信されます。
- ポリシーの確認: 新しく作成したレスポンシブ検索広告がポリシーの確認にすぐに合格しない場合、動的検索広告の配信は継続されます。
- 完了: 新しいレスポンシブ検索広告が有効になると、更新された動的検索広告は自動的に一時停止され、閲覧専用の状態になります。
詳しくは、DSA から AI 最大化設定にアップグレードするメリットに関する記事をご覧ください。
URL ルールに関する考慮事項
URL ルールを使用する際は、次の点に注意してください。
- [ページのタイトルに含まれる文字列] や [ページのコンテンツに含まれる文字列] など、URL の登録と除外に関する以前のルールタイプは「読み取り専用」になります。
- 以前のルールを削除できるようになります。ただし、アップグレード後に新しいものを追加したり、既存のものを編集したりすることはできません。
AI 最大化設定を無効にする方法と設定を変更する方法
- [キャンペーン] メニュー
- [設定] タブを選択し、編集するキャンペーンの横にあるチェックボックスをオンにします。
- [AI 最大化設定] を選択します。
- AI 最大化設定を無効にするには、すべての AI 最大化設定を無効に切り替えます。
- AI 最大化設定を再度有効にすると、以前に設定した同じ機能が有効になります。
- 検索語句とのマッチング設定を変更するには、[検索語句とのマッチング] パネルに移動して設定を調整します。
- 検索語句とのマッチング設定は、広告グループ単位で調整することもできます。
- 広告グループの設定を適用するには、キャンペーンで AI 最大化設定を有効にする必要があります。
- アセットの最適化設定を変更するには、[アセットの最適化] パネルに移動して設定を調整します。
- テキストのカスタマイズを無効にすると、アセットは [削除済み] と表示され、配信されなくなります。
- URL 除外ルールを変更するには、アセットの最適化設定を有効にする必要があります。
- URL の登録ルールを変更するには、検索語句とのマッチングとアセット最適化の設定（テキストのカスタマイズと最終ページ URL）を有効にする必要があります。
- 注: AI 最大化設定の設定をオフにすると、既存の URL の除外または登録は無視されます。
- ブランド設定、URL の登録、その他の AI 最大化設定機能を変更するには、キャンペーンまたは広告グループ単位で設定を調整します。
- [保存] を選択します。
AI 最大化設定を使用して旅行関連の新しい検索キャンペーンを作成する方法
AI 最大化設定では、旅行向けの検索キャンペーンを作成することもできます。
前提条件: 旅行向け検索キャンペーンを利用するには、Google 広告アカウントにフィードが接続されている必要があります。フィードを接続する手順は以下のとおりです。
- [ツール] メニュー
の [データ マネージャー] に移動します。
- [コネクテッド プロダクト] で [+サービスを接続] ボタンをクリックします。
- 業種に応じて、[Google Hotel Center] または [アクション センター] を選択します。
- [管理とリンク] を選択します。
- Google Hotel Center またはアクション センターに移動して、Google 広告からのリンクの招待を承認します。
の [フィードを接続したら、以下の手順に沿って旅行向け検索キャンペーンを作成します。
- 青色の + ボタンを選択して、新しいキャンペーンを開始します。
- [新しいキャンペーン] を選択します。
- 目標として [販売促進] を選択します。
- キャンペーン タイプとして [検索] を選択します。
- キャンペーンの作成中に [AI 最大化設定] の切り替えまたは設定を探します。
- AI 最大化設定の切り替えがオンになっていることを確認します。
- データフィードの選択: キャンペーンで使用するフィードを選択します。
- 注: キャンペーン設定の [データフィード] セクションでは、デフォルトの [アカウント単位のフィード] を使用するか、[アカウント単位のフィードをオーバーライド] を選択して、そのキャンペーンの特定のデータフィードを手動でリンクするかを選択できます。アカウント単位のデータフィード オプションが選択されている場合、キャンペーンはデフォルトでそのアカウント単位のフィードを継承します。または、キャンペーン単位で別の商品フィードを選択することもできます。この場合、その特定のキャンペーンではアカウント単位のデータフィード設定が上書きされます。
- 広告グループの管理: 広告グループ単位では、フォーマットの設定やアイテム グループなど、旅行に特化した機能を利用できます（詳しくは下記をご覧ください）。
アイテム グループで在庫を管理する
旅行キャンペーンの検索キャンペーンが公開されると、商品アイテム グループを使用して在庫をセグメント化し、フィードの特定のサブセットに合わせてメッセージや入札単価を調整できます。
- 旅行向け検索キャンペーンで、[広告グループ] タブに移動し、編集する広告グループを選択します。
- [商品アイテム グループ] セクションを探します。[アイテム グループを追加] を選択します。
- フィードの都市や国などの属性を使用して、この広告グループで宣伝する商品を選択します。
業種別のターゲティングとレポート
旅行向け検索キャンペーンでは、運営している旅行ビジネスの種類に基づいてターゲティング オプションが調整されます。業種に応じて、フィルタリングとレポート作成に使用できる特定の商品カテゴリが表示されます。
- ホテル: 商品アイテム ID、所在地（市区町村、地域、国）、ホテルのクラスでフィルタできます。
- アクティビティ: 商品アイテム ID、地域（市区町村、地域、国）、アクティビティの評価でフィルタできます。
- イベント: アイテム ID、場所（市区町村、地域、国）、参加者、会場でフィルタできます。
- レンタカー: 地域（市区町村、地域、国）とアイテム ID でフィルタできます。
