Cet article vous explique comment configurer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche dans Google Ads, et comment gérer les fonctionnalités pour les campagnes nouvelles et existantes.
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Sur cette page
- Activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
- Activer ou modifier AI Max de façon groupée pour les campagnes sur le Réseau de Recherche existantes
- Activer AI Max pour une campagne sur le Réseau de Recherche existante
- Comment migrer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (ADR) vers AI Max
- Désactiver AI Max ou modifier les paramètres associés
Activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
La fonctionnalité AI Max est activée par défaut dans les nouvelles campagnes sur le Réseau de Recherche. Pour choisir les fonctionnalités AI Max que vous souhaitez utiliser dans votre nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche, suivez les instructions ci-dessous.
- Cliquez sur le bouton Créer
, puis sélectionnez Campagne.
- Créez une campagne sur le Réseau de Recherche.
- L'option permettant d'optimiser votre campagne avec AI Max sera sélectionnée par défaut. Sélectionnez les fonctionnalités AI Max spécifiques que vous souhaitez utiliser dans votre campagne (voir les détails ci-dessous).
- Pour appliquer les paramètres AI Max au niveau du groupe d'annonces, accédez à la section Mots clés et annonces.
, puis sélectionnez Campagne.Activer ou modifier AI Max de façon groupée pour les campagnes sur le Réseau de Recherche existantes
Lorsque le paramètre "AI Max" est activé, vous avez accès aux paramètres pour la correspondance des termes de recherche et l'optimisation des composants, ainsi qu'aux points d'entrée vers d'autres commandes disponibles dans AI Max.
- Accédez à Paramètres dans le menu Campagnes
.
- Sélectionnez au moins une campagne
- Sélectionnez Modifier pour afficher deux options AI Max :
- Modifier les paramètres AI Max : vous permet d'activer ou de modifier les paramètres généraux d'AI Max.
- Modifier les paramètres d'optimisation des composants : vous permet de modifier les paramètres des composants.
- Choisissez les modifications que vous souhaitez apporter, puis sélectionnez Appliquer.
.Activer AI Max pour une campagne sur le Réseau de Recherche existante
Lorsque le paramètre "AI Max" est activé, vous avez accès aux paramètres pour la correspondance des termes de recherche et l'optimisation des composants, ainsi qu'aux points d'entrée vers d'autres commandes disponibles dans AI Max. En savoir plus sur le fonctionnement d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
- Accédez à Paramètres dans le menu Campagnes
- Sélectionnez la campagne sur le Réseau de Recherche que vous souhaitez mettre à jour.
- Sélectionnez AI Max dans le menu des sections.
- Activez les paramètres AI Max.
- Sélectionnez les fonctionnalités AI Max spécifiques que vous souhaitez utiliser dans votre campagne (voir les détails ci-dessous).
- Une fois que vous avez activé AI Max, les paramètres AI Max au niveau du groupe d'annonces peuvent être appliqués à la campagne.
Correspondance des termes de recherche
Vous devez activer la correspondance des termes de recherche au niveau de la campagne pour pouvoir l'utiliser au niveau du groupe d'annonces.
Vous pouvez activer ou désactiver la fonctionnalité au niveau du groupe d'annonces.
- Accédez à Groupes d'annonces.
- Sélectionnez votre groupe d'annonces dans le menu des sections de Google Ads, puis Correspondance des termes de recherche.
- Dans le menu de Correspondance des termes de recherche, activez ou désactivez les options.
Optimisation des composants
Pour générer des composants personnalisés à partir du contenu de votre domaine, de vos pages de destination, de vos annonces existantes, des mots clés de votre groupe d'annonces et de vos composants, activez le paramètre "Adaptation du texte". Ces composants seront générés en fonction du contexte unique de l'annonce.
Lorsque l'adaptation du texte est active, vous pouvez utiliser des consignes de rédaction pour contrôler et affiner le message de votre marque. Pour cela, vous pouvez définir des exclusions de termes spécifiques (comme des mots ou expressions interdits) et des restrictions relatives aux messages afin de déterminer le ton et les consignes pour le texte généré par IA. Découvrez comment utiliser les consignes de rédaction avec les campagnes Performance Max et sur le Réseau de Recherche.
Pour envoyer le trafic vers les URL les plus pertinentes de votre domaine lorsque cela peut améliorer vos performances, activez l'option "Extension d'URL finale". Cette fonctionnalité n'envoie le trafic que vers les URL qui correspondent à la requête et au thème de votre groupe d'annonces.
- Accédez à Paramètres dans le menu Campagnes
- Sélectionnez la campagne sur le Réseau de Recherche que vous souhaitez mettre à jour.
- Sélectionnez AI Max dans le menu des sections, puis activez les paramètres AI Max.
- Faites défiler la page vers le bas jusqu'au panneau Optimisation des composants.
- Le paramètre Adaptation du texte est activé par défaut.
- Le paramètre Extension d'URL finale est activé par défaut.
- Remarque : Pour utiliser le paramètre "Extension d'URL finale", vous devez sélectionner "Adaptation du texte". Si vous désactivez l'adaptation du texte, l'extension d'URL finale sera automatiquement désactivée.
- Vous pouvez utiliser le paramètre "Exclusions d'URL" pour empêcher le trafic d'accéder à des pages spécifiques vers lesquelles vous ne souhaitez pas que vos clients soient redirigés. Pour en savoir plus, consultez la section Exclusions d'URL ci-dessous.
Lorsque la fonctionnalité Extension d'URL finale est activée pour votre campagne, les composants d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche épinglés ne sont pas utilisés si une URL plus pertinente est choisie, car ils ne correspondent peut-être pas à l'intention du client. Pour toujours utiliser les composants épinglés, désactivez l'extension d'URL finale.
| Adaptation du texte | Extension d'URL finale | Diffusion des composants épinglés des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) |
| Les composants épinglés des ARR seront diffusés comme prévu. | ||
| Les composants épinglés des ARR ne seront pas respectés. |
Inclusions d'URL et extension d'URL finale
Pour limiter la diffusion de vos annonces aux URL de votre choix, vous pouvez utiliser les inclusions d'URL. Si vous activez à la fois les inclusions d'URL et l'extension d'URL finale, vous pourrez utiliser les URL de votre choix ainsi que celles qui, selon Google, généreront les meilleures performances.
| Inclusions d'URL | Extension d'URL finale | Correspondance des termes de recherche (au niveau du groupe d'annonces) |
Diffusion |
| Google Ads n'utilise que les URL que vous avez spécifiées comme pages de destination dynamiques pour ce groupe d'annonces. Cela inclut les pages de destination fournies par l'annonceur dans les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. | |||
| Les règles d'URL ou toute autre URL pertinente seront utilisées à la fois pour l'expansion des pages de destination dynamiques et l'élargissement du ciblage. |
Lorsque la fonctionnalité Extension d'URL finale est activée pour votre campagne, les composants d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche épinglés ne sont pas utilisés si une URL plus pertinente est choisie, car ils ne correspondent peut-être pas à l'intention du client. De même, lorsque les inclusions d'URL sont activées, les composants épinglés ne sont pas utilisés. Pour toujours utiliser les composants épinglés, désactivez l'extension d'URL finale et les inclusions d'URL.
| Inclusions d'URL | Extension d'URL finale | Diffusion des composants épinglés des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) |
| Les composants épinglés des ARR seront diffusés comme prévu. | ||
| Les composants épinglés des ARR ne seront pas respectés. |
Utiliser des exclusions d'URL
Les exclusions d'URL vous permettent d'empêcher la diffusion d'URL dans l'extension d'URL finale. Pour pouvoir utiliser cette fonctionnalité, vous devez activer l'adaptation du texte et l'extension d'URL finale.
- Accédez à Paramètres dans le menu Campagnes
- Sélectionnez la campagne sur le Réseau de Recherche que vous souhaitez mettre à jour.
- Faites défiler la page vers le bas jusqu'à la section "AI Max", puis sélectionnez-la pour la développer.
- Vérifiez que l'option "AI Max" est activée.
- Remarque : AI Max doit être activé pour pouvoir utiliser l'exclusion d'URL.
- Sous "Extension d'URL finale", sélectionnez Ajouter des exclusions d'URL.
- Dans le panneau flottant "Ajouter des exclusions d'URL", listez les URL que vous souhaitez exclure dans l'onglet "URL", puis sélectionnez Ajouter.
- Remarque : Vous pouvez utiliser des règles pour exclure des URL. Pour cela, sélectionnez l'onglet Règles afin d'ajouter vos règles personnalisées. Sélectionnez ensuite Ajouter.
- Sélectionnez Appliquer pour fermer le panneau flottant, puis Enregistrer dans la section "AI Max".
Utiliser des inclusions d'URL
- Sélectionnez la campagne concernée, puis accédez à Groupes d'annonces.
- Faites défiler la page jusqu'à AI Max, puis cliquez sur Ajouter des inclusions d'URL.
- Ajoutez les URL à inclure, puis cliquez sur Enregistrer.
Utiliser des exclusions ou des inclusions de marques
- Sélectionnez Paramètres de la campagne.
- Sélectionnez AI Max dans le menu des sections.
- Faites défiler la page vers le bas jusqu'à la section Marques.
- Ajoutez des listes de marques à inclure ou à exclure.
Vous pouvez également appliquer des inclusions de marques au niveau du groupe d'annonces.
- Accédez à Groupes d'annonces.
- Faites défiler la page vers le bas jusqu'à AI Max, puis sélectionnez Inclusions de marques.
- Ajoutez des listes de marques, puis sélectionnez Enregistrer.
En savoir plus sur les paramètres de marque pour le Réseau de Recherche et Performance Max
Comment migrer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (ADR) vers AI Max
Vous pouvez migrer vos campagnes ADR existantes vers AI Max pour profiter de fonctionnalités améliorées.
- Accédez à Campagnes dans le menu Campagnes
- Dans l'onglet "Paramètres", cochez les campagnes à modifier.
- Dans le panneau des paramètres "Annonces dynamiques du Réseau de Recherche", vous trouverez une mention vous invitant à passer à AI Max. Sélectionnez Migrer.
- Remarque : La mention s'affiche pour les campagnes qui utilisent les ADR, qu'AI Max soit activé ou non.
- Examinez les modifications suivantes expliquées dans la boîte de dialogue de confirmation :
- Conversion des groupes d'annonces : votre groupe d'annonces dynamiques sera converti en groupe d'annonces standards.
- Transformation des annonces : les annonces dynamiques du Réseau de Recherche existantes deviendront des annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Google générera le nombre minimal de composants statiques requis à l'aide de l'adaptation du texte.
- Ciblage : vous pouvez activer l'extension d'URL finale pour maximiser les performances.
- Cibles non acceptées : si votre campagne utilise d'anciennes cibles ADR qui ne sont pas acceptées dans AI Max, un avertissement spécifique s'affichera dans la boîte de dialogue pour vous indiquer que ces cibles passeront en lecture seule.
- Sélectionnez Migrer dans la boîte de dialogue pour confirmer.
Après la migration, Google Ads gère une période de transition pour s'assurer qu'il n'y a pas de perte de trafic.
- Diffusion en parallèle : vos anciennes annonces dynamiques du Réseau de Recherche continueront d'être diffusées temporairement pendant que les nouvelles annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront générées et examinées pour vérifier leur conformité au règlement.
- Vérification de la conformité avec les règles : si les ARR créées ne sont pas immédiatement acceptées lors de leur vérification, les ADR continueront d'être diffusées.
- Finalisation : lorsque les nouvelles ARR seront éligibles et actives, les ADR mises à jour seront automatiquement mises en veille et passeront en lecture seule.
Découvrez les avantages du passage des ADR à AI Max.
Remarques concernant les règles d'URL
Lorsque vous utilisez des règles d'URL, tenez compte des points suivants :
- Les anciens types de règles pour l'inclusion et l'exclusion d'URL, tels que "Le titre de la page contient" ou "Le corps de la page contient", passeront en lecture seule.
- Vous pourrez supprimer les anciennes règles. Toutefois, vous ne pourrez plus en ajouter ni modifier celles existantes après la migration.
Désactiver AI Max ou modifier les paramètres associés
- Accédez au menu Campagnes
- Sélectionnez l'onglet "Paramètres", puis cochez les campagnes à modifier.
- Sélectionnez AI Max.
- Pour désactiver AI Max, désactivez tous les paramètres associés.
- Notez que si vous réactivez AI Max, les fonctionnalités définies auparavant seront restaurées.
- Pour modifier le paramètre de correspondance des termes de recherche, accédez au panneau "Correspondance des termes de recherche", puis ajustez les paramètres.
- Vous pouvez également ajuster les paramètres de la correspondance des termes de recherche au niveau du groupe d'annonces.
- Pour que les paramètres au niveau du groupe d'annonces soient appliqués, AI Max doit d'abord être activé au niveau de la campagne.
- Pour modifier les paramètres d'optimisation des composants, accédez au panneau "Optimisation des composants", puis ajustez les paramètres.
- Si vous désactivez l'adaptation du texte, les composants seront signalés comme "Supprimés" et ne seront plus diffusés.
- Pour modifier les règles d'exclusion d'URL, vous devez activer les paramètres d'optimisation des composants.
- Pour modifier les règles d'inclusion d'URL, vous devez activer les paramètres de correspondance des termes de recherche et d'optimisation des composants ("Adaptation du texte" et "Extension d'URL finale").
- Remarque : Les exclusions ou inclusions d'URL existantes seront ignorées si les paramètres AI Max sont désactivés.
- Pour modifier les paramètres de marque, les inclusions d'URL ou d'autres fonctionnalités AI Max, ajustez les paramètres au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.
- Sélectionnez Enregistrer.
Créer une campagne sur le Réseau de Recherche pour le voyage avec AI Max
Vous pouvez également créer des campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage dans AI Max.
Condition requise : Vous devez avoir associé un flux à votre compte Google Ads avant de pouvoir diffuser des campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage. Suivez les étapes ci-dessous pour associer votre flux.
- Accédez au Gestionnaire de données dans le menu Outils
.
- Sous "Produits associés", sélectionnez le bouton + Connecter un produit.
- Sélectionnez Google Hotel Center ou Actions Center selon votre secteur d'activité.
- Sélectionnez Gérer et associer.
- Accédez à Google Hotel Center ou Actions Center pour accepter la demande d'association depuis Google Ads.
.Une fois le flux associé, suivez les étapes ci-dessous pour créer une campagne sur le Réseau de Recherche pour le voyage.
- Lancez une nouvelle campagne en sélectionnant le bouton Plus bleu.
- Sélectionnez Nouvelle campagne.
- Sélectionnez l'objectif "Ventes".
- Sélectionnez le type de campagne Réseau de Recherche.
- Lors de la configuration de la campagne, recherchez le bouton d'activation ou paramètre "AI Max".
- Vérifiez que l'option "AI Max" est activée.
- Sélectionnez un flux de données : choisissez le flux à utiliser pour cette campagne.
- Remarque : Dans la section "Flux de données" des paramètres de la campagne, les annonceurs peuvent choisir d'utiliser le flux au niveau du compte par défaut ou de sélectionner Remplacer le flux au niveau du compte pour associer manuellement un flux de données spécifique à cette campagne. Si vous choisissez l'option de flux de données au niveau du compte, la campagne utilisera ce flux par défaut. L'annonceur peut également sélectionner un autre flux de produits au niveau de la campagne, ce qui remplacera le paramètre de flux de données défini au niveau du compte pour cette campagne spécifique.
- Paramètres au niveau du groupe d'annonces : à ce niveau, vous aurez accès à des fonctionnalités propres aux voyages, comme les commandes de format et les groupes d'articles (consultez les détails ci-dessous).
Gérer l'inventaire avec des groupes d'articles
Lorsque votre campagne sur le Réseau de Recherche pour le voyage est diffusée, les groupes d'articles vous permettent de segmenter votre inventaire afin d'adapter vos messages et vos enchères à des sous-ensembles spécifiques de votre flux.
- Dans votre campagne sur le Réseau de Recherche pour le voyage, accédez à l'onglet Groupes d'annonces, puis sélectionnez le groupe d'annonces à modifier.
- Recherchez la section "Groupes d'articles". Sélectionnez Ajouter un groupe d'articles.
- Utilisez les attributs de votre flux, comme la ville et le pays, afin de sélectionner les articles à promouvoir dans ce groupe d'annonces.
Ciblage et rapports par secteur d'activité
Les campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage adaptent leurs options de ciblage en fonction de votre type d'activité liée au voyage. Selon votre secteur, vous disposerez de catégories d'articles spécifiques pour le filtrage et les rapports :
- Hôtels : filtrez par ID d'article, zone géographique (ville, région, pays) ou catégorie d'hôtel.
- Activités à découvrir : filtrez par ID d'article, zone géographique (ville, région, pays) ou évaluation de l'activité.
- Événements : filtrez par ID d'article, zone géographique (ville, région, pays), participant ou lieu.
- Location de voitures : filtrez par zone géographique (ville, région, pays) et ID d'article.
