Aktualisierung: 12: September 2025
Wir aktualisieren unsere Anleitung für Werbetreibende, die den Import von Offline-Conversions (OCI) verwenden, um ihre Kampagnen für In-App-Conversions zu importieren. Die zuvor angekündigte Frist für das Einfügen des Parameters conversion_environment am 30. September 2025 wurde aufgehoben.
App-Signale werden weiterhin für Smart Bidding für Ihre Kampagnen verwendet, unabhängig davon, ob dieser Parameter implementiert ist.
Die Verfügbarkeit des Parameters hat keinen Einfluss mehr auf die Leistung. Wir empfehlen jedoch dringend, ihn zu implementieren, um von den folgenden Vorteilen zu profitieren:
- Genaue kanalübergreifende Attribution: Sie können den vollen Wert Ihrer Kampagnen im Web und in der App herausfinden.
- Berichte zum Anzeigenziel: Sie erhalten Statistiken dazu, wohin Nutzer nach dem Anzeigenklick weitergeleitet werden.
- Optimierter Google-Support: Wir unterstützen Sie schneller und effektiver bei der Fehlerbehebung.
Mit Wirkung vom 27. Juni 2025 wurde die Frist für das Einfügen des Tags „conversion_environment“ vom 30. Juni 2025 auf den 30. September 2025 verlängert.
Für eine genaue Attribution und optimale Leistung müssen Google Ads-Werbetreibende, die mithilfe der Funktion „Import von Offline-Conversions“ In‑App-Conversions importieren, in ihre Daten-Uploads bis zum 30. September 2025 den Parameter conversion_environment aufnehmen. Damit lässt sich angeben, ob eine Conversion im Web oder in einer App erfolgt ist. Das ermöglicht eine genaue Attribution und damit bessere Gebote und eine optimale Kampagnenleistung.
Durch die Verwendung dieses Parameters ergeben sich wichtige Vorteile:
- Optimierte Kampagnen und höhere Leistung: Wenn bekannt ist, ob eine Conversion auf eine Website oder App zurückzuführen ist, können umgebungsübergreifende Conversions in Google Ads richtig zugeordnet werden. Das hat bessere Gebote, optimierte Kampagnen und letztendlich eine höhere Leistung zur Folge.
- Wertvolle Statistiken zur Kampagnenleistung und zum Nutzerverhalten: Sie können Anzeigenziele, eine Berichtsfunktion in Google Ads, nutzen. Die entsprechenden Berichte zeigen wichtige Trends auf – etwa, dass Anzeigenklicks, über die Nutzer zu Ihrer App weitergeleitet werden, oft bessere Ergebnisse liefern als solche, die auf Ihre Website führen. So lassen sich Ihre Kampagnen gezielt optimieren.
- Optimierte Fehlerbehebung und verbesserter Support von Google: Der Parameter „conversion_environment“ ist auch für eine reibungslose Fehlerbehebung und Unterstützung durch gTech unerlässlich.
Diese Änderung ist erforderlich, damit der Kontext Ihrer In-App-Conversions in Google Ads besser nachvollzogen werden kann. So ist eine genaue Attribution möglich und es sind vollständige Daten für das System verfügbar, damit Kampagnen besser optimiert werden können. Ohne diesen Parameter werden App-Signale in Smart Bidding für Ihre Webkampagnen deaktiviert. Das kann weniger App-Conversions und eine schlechtere Gesamtleistung zur Folge haben.
Der Parameter conversion_environment muss bis zum 30. September 2025 in Ihre Conversion-Uploads eingefügt sein. Legen Sie am besten gleich los, um weiterhin eine optimale Leistung mit Ihren Kampagnen zu erzielen und die Vorteile von Smart Bidding voll auszuschöpfen.
Post von Tatsuya Kurosawa, Global Product Lead, Web to App Connect
