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- 放送最高成效廣告活動時，您只需為廣告產生的效果付費
- 價格不固定，可能根據多項因素變動
最高成效廣告活動如何計費？
最高成效廣告活動會在所有廣告管道中放送，支付的金額則取決於所放送廣告的格式。廣告主只需為廣告帶來的效益付費，建立及放送最高成效廣告活動不會產生任何啟動成本。
這種廣告活動是大多數廣告主的好選擇，因為設定方式簡單、可在所有管道中放送，還會自動進行最佳化調整，在所有 Google Ads 廣告空間中爭取最佳成效。
最高成效廣告活動如何決定出價及分配預算？
- Google AI 會根據預期的轉換機率和價值，動態調整出價。如果某筆搜尋促成轉換的可能性較高，系統或許會提高出價。
- 下列因素會影響出價：歷來資料、使用者意圖、目標對象信號，以及廣告主定義的指定目標 (例如單次動作出價或廣告投資報酬率)。
- 最高成效廣告活動會自動將預算分配給多個管道 (像是搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube、購物，以及「探索」專區等等)，分配依據則是預測投資報酬率的高低。
最高成效廣告活動的計費方式
和其他類型的廣告活動一樣，最高成效廣告活動的計費方式取決於廣告放送位置。舉例來說：
- YouTube 串流內廣告：根據千次曝光出價向廣告主收費。
- 「探索」動態消息、YouTube 首頁推薦內容或「接著看」動態消息中的圖像廣告：有人點閱廣告前往網站，廣告主才需要付費。
- Gmail 廣告：每次使用者點按前導廣告將廣告展開時，收取一次「參與」費用。使用者第二次點按廣告連往網站時，廣告主不需為這筆點擊付費。
- 搜尋聯播網、購物、多媒體廣告聯播網和地圖上的廣告：根據點擊次數向廣告主收費。
最高成效廣告活動一律會盡量提高投資報酬率，因此出價策略不影響計費模式。
瞭解使用者介面和計費方式
最高成效廣告活動採用即時計價，因此下列因素都會影響廣告費用：
- 款項計算依據：根據廣告成效依動態定價算出費用。
- 動態定價：Google 不以固定價格計費，價格取決於根據出價、廣告品質和預期影響算出的廣告評級。
- 管道專用計費方式：計費結構不變，費用則取決於廣告刊登位置。舉例來說，YouTube 串流內廣告使用千次曝光出價，搜尋聯播網、購物和「探索」專區的廣告則按點擊計費。
- 廣告活動層級的成效評估結果：最高成效廣告活動的效果是在廣告活動層級評估，因為系統會根據轉換目標進行最佳化調整，盡量提高這種廣告活動在各個管道中的效益。
- 刊登位置報表：請用刊登位置報表確認廣告顯示位置是否符合品牌安全要求，而非評估成效。
哪些因素會影響最高成效廣告活動的計價方式？
最高成效廣告活動的價格不固定，會受到多項因素影響，包括：
- 當地與您競逐曝光機會的廣告主所支付的金額
- 您的廣告與使用者 Google 搜尋字詞之間的關聯性
- 使用者搜尋促成銷售的機率
請參閱這篇文章，進一步瞭解最高成效廣告活動的計價方式。
