Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.
- W przypadku kampanii Performance Max płacisz tylko za wyniki osiągane przez reklamę.
- Ceny są dynamiczne, co oznacza, że mogą się zmieniać w zależności od wielu czynników.
Na tej stronie
Ile kosztują kampanie Performance Max?
Kampanie Performance Max wyświetlają reklamy we wszystkich kanałach reklamowych, więc kwota, którą płacisz, zależy od formatów reklam wyświetlanych w Twojej kampanii. Płacisz tylko za wyniki osiągane przez reklamę, a tworzenie i prowadzenie kampanii Performance Max nie wiąże się z żadnymi kosztami początkowymi.
Dzięki temu kampanie Performance Max są dobrą opcją dla większości reklamodawców, ponieważ są łatwe w konfigurowaniu, wyświetlają reklamy we wszystkich kanałach i zapewniają automatyczną optymalizację w celu zmaksymalizowania skuteczności we wszystkich zasobach reklamowych Google Ads.
W jaki sposób kampania Performance Max określa stawki i przydziela budżet?- Sztuczna inteligencja Google dynamicznie dostosowuje stawki na podstawie oczekiwanego prawdopodobieństwa konwersji i jej spodziewanej wartości. Jeśli wyszukiwanie ma większe prawdopodobieństwo konwersji, system może zwiększyć stawkę.
- Na określanie stawek wpływają dane historyczne, intencje użytkowników, sygnały dotyczące odbiorców i określone przez reklamodawcę wartości docelowe, takie jak koszt działania (CPA) lub zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).
- Kampania Performance Max automatycznie rozdziela budżet między kanały, takie jak sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, YouTube, Zakupy Google i karty Discover, w zależności od tego, gdzie przewiduje najwyższy zwrot.
Płatności w kampanii Performance Max działają tak samo jak w przypadku innych typów kampanii, w zależności od tego, gdzie wyświetlają się reklamy, np.:
- W przypadku reklam In-Stream na YouTube rozliczamy reklamodawców na podstawie CPM.
- W przypadku reklam graficznych na karcie Discover, stronie głównej YouTube lub karcie „Warte obejrzenia” rozliczamy reklamodawców za kliknięcia prowadzące do witryny.
- W przypadku reklam w Gmailu zliczamy „zaangażowanie” za kliknięcie zwiastuna powodujące rozwinięcie reklamy. Nie obciążamy reklamodawców opłatami za dodatkowe kliknięcie prowadzące do witryny.
- W przypadku reklam w sieci wyszukiwania, Zakupach i sieci reklamowej rozliczamy reklamodawców na podstawie kliknięć.
- W przypadku reklam w Mapach opłaty zależą od strategii ustalania stawek i formatu:
- Jeśli określasz stawki pod kątem wizyt w sklepie stacjonarnym lub sprzedaży w sklepie: w przypadku reklam w wynikach wyszukiwania w Mapach Google stosujemy rozliczenia na podstawie kliknięć, a w przypadku promowanych pinezek – rozliczenia na podstawie wyświetleń.
- Jeśli ustalasz stawki pod kątem działań lokalnych: wszystkie formaty w Mapach korzystają z płatności za kliknięcia.
Model rozliczeń jest niezależny od strategii ustalania stawek. Kampania Performance Max zawsze będzie optymalizować swoje działanie pod kątem zwrotu z inwestycji.
Kampanie Performance Max korzystają z cen w czasie rzeczywistym, więc koszty reklam zmieniają się w zależności od kilku czynników:
- Podstawa płatności: płatność jest oparta na skuteczności reklamy i cenie dynamicznej.
- Ceny dynamiczne: cena, którą płacisz, nie jest stała. Google określa ranking reklamy z uwzględnieniem stawki oraz jakości reklamy i oczekiwanego wpływu.
- Rozliczenia w zależności od kanału: rozliczenia mają taką samą strukturę, a koszty zależą od miejsca docelowego reklamy, np. CPM w przypadku reklam In-Stream na YouTube, kliknięcia w przypadku reklam w sieci wyszukiwania, Zakupach Google i na kartach Discover.
- Ocena na poziomie kampanii: kampanie Performance Max są oceniane na poziomie kampanii, ponieważ system optymalizuje skuteczność w różnych kanałach na podstawie celów konwersji.
- Raporty miejsc docelowych: raporty miejsc docelowych służą do zapewniania bezpieczeństwa marki, a nie do oceny skuteczności.
Na ceny kampanii Performance Max, które są dynamiczne, wpływa kilka czynników, m.in.:
- wydatki konkurencyjne reklamodawców w Twojej okolicy;
- zgodności reklamy z treściami wyszukiwanymi przez użytkowników w Google;
- prawdopodobieństwa, że wyszukiwanie zakończy się sprzedażą.
Dowiedz się więcej o cenach kampanii Performance Max.
