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- Con le campagne Performance Max, paghi solo per il rendimento generato dal tuo annuncio.
- I prezzi sono dinamici, ovvero possono cambiare in base a una serie di fattori.
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Quanto costano le campagne Performance Max?
Le campagne Performance Max vengono pubblicate su tutti i canali pubblicitari, pertanto l'importo che paghi dipende dai formati degli annunci pubblicati nella campagna. Paghi solo per il rendimento generato dal tuo annuncio e non sono previsti costi di avvio per creare e pubblicare una campagna Performance Max.
Questo rende le campagne Performance Max un'ottima scelta per la maggior parte degli inserzionisti, perché sono facili da configurare, vengono pubblicate su tutti i canali e vengono ottimizzate automaticamente per massimizzare il rendimento in tutto l'inventario Google Ads.
In che modo Performance Max determina le offerte e distribuisce il budget?- Google AI modifica le offerte in modo dinamico in base alla probabilità e al valore di conversione previsti. Se una ricerca ha maggiori probabilità di generare una conversione, il sistema potrebbe aumentare l'offerta.
- Le offerte sono influenzate da dati storici, user intent, indicatori dei segmenti di pubblico e target definiti dall'inserzionista, come il costo per azione (CPA) o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
- Performance Max distribuisce automaticamente il budget tra i canali come la rete di ricerca, la Rete Display, YouTube, Shopping, il Feed personalizzato e altri, in base a dove prevede il rendimento più elevato.
La fatturazione in Performance Max funziona come per gli altri tipi di campagne, ovvero in base a dove vengono pubblicati gli annunci, ad esempio:
- Per gli annunci in-stream su YouTube, la fatturazione per gli inserzionisti viene eseguita in base al CPM.
- Per gli annunci illustrati nel Feed personalizzato, nel feed della home page di YouTube o nel feed Cosa guardare, la fatturazione per gli inserzionisti viene eseguita in base ai clic sul sito web.
- Per gli annunci su Gmail, fattureremo un "coinvolgimento" quando un utente fa clic sul teaser per espandere l'annuncio. Non addebitiamo agli inserzionisti alcun costo per il clic secondario che rimanda al sito web.
- Per gli annunci sulla rete di ricerca, su Shopping, Display e Maps, la fatturazione per gli inserzionisti viene eseguita in base ai clic.
Il modello di fatturazione è indipendente dalla strategia di offerta. Performance Max cercherà sempre di eseguire l'ottimizzazione in funzione del ROI.
Le campagne Performance Max utilizzano i prezzi in tempo reale, pertanto i costi degli annunci cambiano in base a diversi fattori:
- Base di pagamento: basiamo il pagamento sul rendimento dell'annuncio con prezzi dinamici.
- Prezzi dinamici: il prezzo che paghi non è fisso. Google utilizza l'offerta insieme alla qualità e all'impatto previsto dell'annuncio per determinare il ranking dell'annuncio.
- Fatturazione specifica per canale: la fatturazione segue la stessa struttura, con costi che dipendono dal posizionamento dell'annuncio, ad esempio CPM per gli annunci in-stream su YouTube, clic per la rete di ricerca, Shopping e il Feed personalizzato, tra gli altri.
- Valutazione a livello di campagna: valuta le campagne Performance Max a livello di campagna, poiché il sistema esegue l'ottimizzazione su più canali in base agli scopi di conversione.
- Report sui posizionamenti: utilizza questi report per la sicurezza del brand, non per la valutazione del rendimento.
I prezzi delle campagne Performance Max sono influenzati da diversi fattori dinamici, tra cui:
- L'importo speso dagli inserzionisti concorrenti della tua zona
- Il grado di pertinenza dell'annuncio rispetto alla ricerca eseguita dall'utente su Google
- La probabilità che la ricerca di un utente si trasformi in una vendita
Scopri di più sui prezzi di Performance Max.
