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- Avec les campagnes Performance Max, vous payez uniquement pour les performances générées par votre annonce.
- Les prix sont dynamiques, ce qui signifie qu'un certain nombre de facteurs peuvent les faire varier.
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Combien coûtent les campagnes Performance Max ?
Les campagnes Performance Max sont diffusées sur tous les canaux publicitaires. Leur coût dépend par conséquent du format des annonces diffusées par la campagne. Créer et diffuser une campagne Performance Max ne vous coûte rien : vous payez uniquement pour les performances générées par votre annonce.
Ces campagnes sont faciles à configurer, diffusées sur tous les canaux et optimisées automatiquement pour maximiser les performances sur tout l'inventaire Google Ads, ce qui les rend intéressantes pour la plupart des annonceurs.
Comment Performance Max détermine les enchères et alloue le budget ?- L'IA de Google ajuste les enchères de manière dynamique en fonction de la probabilité et de la valeur de conversion attendues. Si une recherche est plus susceptible de générer une conversion, le système peut augmenter l'enchère.
- Les données historiques, l'intention utilisateur, les signaux d'audience et les cibles définies par l'annonceur, comme le coût par action (CPA) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), influencent les enchères.
- Performance Max répartit automatiquement le budget entre les différents canaux (Réseau de Recherche, Display, YouTube, Shopping, Discover, etc.) en fonction de ceux qui sont susceptibles de générer le meilleur retour sur investissement.
La facturation dans Performance Max fonctionne de la même manière que pour les autres types de campagnes, en fonction de l'endroit où les annonces sont diffusées. Par exemple :
- Pour les annonces InStream diffusées sur YouTube, nous facturons les annonceurs au CPM.
- Pour les annonces illustrées diffusées dans le flux Discover, le flux d'accueil YouTube ou le flux "À regarder ensuite", nous facturons les annonceurs en fonction des clics vers le site Web.
- Sur Gmail, nous facturons un "engagement" lorsqu'un utilisateur clique sur le teaser pour développer l'annonce. Nous ne facturons pas les annonceurs pour le deuxième clic vers le site Web.
- Pour les annonces sur le Réseau de Recherche, Shopping et Display, nous facturons les annonceurs en fonction des clics.
- Pour les annonces sur Maps, la facturation dépend de votre stratégie d'enchères et de votre format :
- Si vous enchérissez sur les visites en magasin ou les ventes en magasin : la recherche Maps utilise la facturation basée sur les clics, et les repères sponsorisés utilisent la facturation basée sur les vues.
- Si vous enchérissez sur des actions locales : tous les formats Maps utilisent la facturation basée sur les clics.
Le modèle de facturation est indépendant de la stratégie d'enchères. Performance Max essaiera toujours d'optimiser le ROI.
Les campagnes Performance Max utilisent une tarification en temps réel. Le coût des annonces varie donc en fonction de plusieurs facteurs :
- Base de paiement : le paiement est basé sur les performances des annonces avec une tarification dynamique.
- Prix dynamiques : le prix que vous payez n'est pas fixe. Google utilise l'enchère, ainsi que la qualité et l'impact attendu de l'annonce, pour déterminer son classement.
- Facturation spécifique aux canaux : la facturation suit la même structure, avec des coûts qui dépendent de l'emplacement des annonces (par exemple, le CPM pour InStream YouTube, les clics pour le Réseau de Recherche, Shopping et Discover, etc.).
- Évaluation au niveau de la campagne : évaluez les campagnes Performance Max au niveau de la campagne, car le système optimise les performances sur tous les canaux en fonction des objectifs de conversion.
- Rapports sur les emplacements : utilisez-les pour la brand safety, et non pour évaluer vos performances.
Les prix des campagnes Performance Max sont dynamiques et dépendent de plusieurs facteurs, y compris les suivants :
- Le montant dépensé par les annonceurs concurrents situés dans la même zone géographique que vous
- La pertinence de votre annonce par rapport à la recherche Google d'un utilisateur
- La probabilité que la recherche d'un utilisateur génère une vente
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