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- Bei Performance Max-Kampagnen zahlen Sie nur für die Ergebnisse, die Sie mit Ihrer Anzeige erzielen.
- Die Preise sind dynamisch und können sich basierend auf verschiedenen Faktoren ändern.
Wie viel kosten Performance Max-Kampagnen?
Anzeigen aus Performance Max-Kampagnen werden in allen Werbekanälen ausgeliefert. Der Betrag, den Sie zahlen, hängt also von den ausgelieferten Anzeigenformaten in Ihrer Kampagne ab. Sie zahlen nur für die Ergebnisse, die Sie mit Ihrer Anzeige erzielen. Für die Erstellung und Ausführung einer Performance Max-Kampagne fallen keine Kosten an.
Für die meisten Werbetreibenden eignen sich Performance Max-Kampagnen daher gut, denn sie sind einfach einzurichten, die Anzeigen werden in allen Kanälen ausgeliefert und die Kampagnen werden automatisch auf die Leistung im gesamten Google Ads-Inventar hin optimiert.
- Google AI passt Gebote dynamisch an die erwartete Conversion-Wahrscheinlichkeit und den erwarteten Conversion-Wert an. Wenn eine Suchanfrage mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führt, wird das Gebot möglicherweise angehoben.
- Die Gebote werden durch Verlaufsdaten, Nutzerabsicht, Zielgruppensignale und vom Werbetreibenden definierte Zielwerte wie Cost-per-Action (CPA) oder Return on Advertising Spend (ROAS) beeinflusst.
- Bei Performance Max-Kampagnen wird das Budget automatisch auf Kanäle wie die Google Suche, das Displaynetzwerk, YouTube, Shopping und Discover verteilt. Dabei wird berücksichtigt, wo der höchste Return on Investment (ROI) zu erwarten ist.
Die Abrechnung bei Performance Max-Kampagnen erfolgt wie bei anderen Kampagnentypen basierend darauf, wo Anzeigen ausgeliefert werden. Hier einige Beispiele:
- Bei In-Stream-Anzeigen auf YouTube wird nach CPM abgerechnet.
- Bei Bildanzeigen im Discover-Feed, im YouTube-Startseitenfeed oder im Feed „Empfohlene Videos“ werden Werbetreibenden Klicks auf die Website in Rechnung gestellt.
- Bei Anzeigen in Gmail wird eine „Interaktion“ berechnet, wenn ein Nutzer auf einen Teaser klickt, um die Anzeige zu maximieren. Der sekundäre Klick zum Aufrufen der Website wird Werbetreibenden nicht in Rechnung gestellt.
- Bei Anzeigen in der Google Suche, bei Shopping, im Displaynetzwerk und auf Google Maps erfolgt die Abrechnung nach Klicks.
Das Abrechnungsmodell ist unabhängig von der Gebotsstrategie. Bei Performance Max-Kampagnen wird immer versucht, den ROI zu verbessern.
Bei Performance Max-Kampagnen werden Echtzeitpreise verwendet. Die Anzeigenkosten hängen also von mehreren Faktoren ab:
- Zahlungsgrundlage: Die Zahlung erfolgt auf Grundlage der Anzeigenleistung mit dynamischer Preisgestaltung.
- Dynamische Preisgestaltung: Der Preis, den Sie zahlen, ist nicht festgelegt. Google bestimmt den Anzeigenrang anhand des Gebots, der Qualität der Anzeige und der erwarteten Wirkung.
- Kanalspezifische Abrechnung: Die Abrechnung erfolgt nach derselben Struktur. Die Kosten hängen vom Anzeigen-Placement ab, z. B. CPM für YouTube-In-Stream-Anzeigen und Klicks für die Google Suche sowie für Shopping und Discover.
- Bewertung auf Kampagnenebene: Performance Max-Kampagnen sollten auf Kampagnenebene bewertet werden, da das System kanalübergreifend auf Grundlage von Conversion-Zielvorhaben optimiert wird.
- Placement-Berichte: Verwenden Sie Placement-Berichte, um die Markensicherheit zu beurteilen, nicht die Leistung.
Die Preise für Performance Max-Kampagnen sind dynamisch und werden von mehreren Faktoren beeinflusst, darunter:
- wie viel konkurrierende Werbetreibende in Ihrer Region ausgeben,
- wie relevant Ihre Anzeige für die jeweilige Suchanfrage des Nutzers ist und
- wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, mit der die Suche einer Person zu einem Kauf führt.
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