Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.
- Med en Performance Max-kampagne betaler du kun for den effektivitet, du opnår via din annonce
- Priserne er dynamiske, hvilket betyder, at de kan variere afhængigt af en række forskellige faktorer
Hvad koster det at køre en Performance Max-kampagne?
Performance Max-kampagner bliver vist via alle annoncekanaler, så hvor meget du skal betale, afhænger af, hvilke annonceformater der vises i din kampagne. Du betaler kun for den effektivitet, du opnår via din annonce, og der er ingen opstartsomkostninger i forbindelse med oprettelse og kørsel af en Performance Max-kampagne.
Performance Max-kampagner er med andre ord et oplagt valg for de fleste annoncører – de er nemme at konfigurere, de bliver vist via alle kanaler og de bliver automatisk optimeret med henblik på at opnå størst mulig effektivitet på tværs af Google Ads-beholdningen.
- Buddene justeres dynamisk via Google AI baseret på forventede konverteringssandsynlighed og -værdi. Hvis der er stor sandsynlighed for, at en søgning vil udmønte sig i en konvertering, bliver buddet muligvis forhøjet via systemet.
- Historiske data, brugerhensigt, målgruppesignaler og annoncørdefinerede mål, f.eks. pris pr. handling (CPA, cost-per-action) eller annonceafkast (ROAS, return on advertising spend), er allesammen faktorer, der har indflydelse på budgivningen.
- Med en Performance Max-kampagne fordeles budgettet automatisk på tværs af kanaler såsom Søgenetværket, Displaynetværket, YouTube, Shopping og Discover, alt efter hvor der forudses at kunne opnås størst afkast.
Fakturering for en Performance Max-kampagne fungerer på samme måde som med andre kampagnetyper, alt efter hvor annoncerne bliver vist. Her er nogle eksempler:
- Når det gælder instream-annoncer på YouTube, bliver man som annoncør faktureret baseret på CPM.
- Når det gælder billedannoncer i Discover-feedet, YouTube-startfeedet eller feedet Se næste bliver man som annoncør faktureret for klik, der fører brugeren videre til websitet.
- Når det gælder annoncer, der vises i Gmail, bliver man som annoncør faktureret for "engagement" i form af et klik på en teaser med henblik på udvidelse af annoncen, men der opkræves ikke noget for det sekundære klik, der fører brugeren videre til websitet.
- Når det gælder annoncer, der vises via Søgenetværket, Displaynetværket, Shopping eller Maps, bliver man som annoncør faktureret baseret på klik.
Faktureringsmodellen afhænger ikke af den valgte budstrategi, for med en Performance Max-kampagne stræbes der altid efter at optimere til ROI.
Med Performance Max-kampagner fastsættes prisen i realtid, hvilket betyder, at annonceprisen varierer afhængigt af flere forskellige faktorer:
- Betalingsgrundlag: Betalingen er baseret på annonceeffektivitet med dynamisk prissætning.
- Dynamiske priser: Du betaler ikke en fast pris. Google definerer annoncerangeringen på grundlag af buddet samt annoncens kvalitet og forventede effekt.
- Kanalspecifik fakturering: Faktureringen følger den aktuelle struktur, og prisen afhænger af annonceplaceringen, f.eks. CPM for instream-annoncer på YouTube og antal klik for annoncer, der vises via Søgning, Shopping og Discover.
- Evaluering på kampagneniveau: Foretag evaluering af Performance Max-kampagner effektivitet på kampagneniveau, da der med dette system optimeres på tværs af kanaler baseret på konverteringsmål.
- Placeringsrapporter: Brug placeringsrapporter til evaluering af brandsikkerhed – ikke til effektivitetsevaluering.
Prisen på en Performance Max-kampagne fastsættes dynamisk afhængigt af en række forskellige faktorer, heriblandt følgende:
- Hvor meget konkurrerende annoncører i dit område betaler
- Hvor relevant din annonce er i forhold til en persons Google-søgning
- Hvor sandsynligt det er, at en persons søgning udmønter sig i et salg
Få flere oplysninger om prisen på en Performance Max-kampagne.
