Google 展示广告网络与需求开发广告系列集成

自 2025 年 3 月起，我们将为所有可投放需求开发广告系列的广告平台提供渠道控制设置。借助渠道控制设置，您可以选择在 YouTube、Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络中展示广告的位置。

需求开发广告系列已可通过 Google 视频合作伙伴投放到 Google 展示广告网络中符合视频广告展示条件的广告资源。2025 年 4 月，我们将扩大需求开发广告系列的投放范围，将整个 Google 展示广告网络中的图片广告资源纳入其中。Google 展示广告网络包括超过 300 万个网站和应用，可覆盖全球 90% 以上的互联网用户。因此，不管客户在何处浏览相关内容，您的广告都能适时出现，从而吸引更多客户。

具体变化

自 3 月起，需求开发广告系列中的“Google 视频合作伙伴”设置将更名为“Google 展示广告网络”，以反映需求开发广告系列扩大了支持的广告资源范围；此外，启用设置也将从广告系列级别移至广告组级别，让广告主可以更灵活地加以设置。如果您在广告系列级别启用了“Google 视频合作伙伴”，我们会在该需求开发广告系列下的所有广告组中为您启用“Google 展示广告网络”。您也可以选择停用此广告网络，具体方法是：在 3 月份之前取消选中广告系列级别的“Google 视频合作伙伴”设置，或者在我们推出新的广告资源控制设置后取消选中广告组级别的“Google 展示广告网络”。请参阅下文，了解如何为视频广告资源和图片广告资源设置不同的偏好设置。

自 4 月起，所有已启用“Google 展示广告网络”且包含图片素材资源的需求开发广告系列都将自动开始在 Google 展示广告网络中投放。

重要日期

• 自 2025 年 3 月起： 

  • 需求开发广告系列将推出渠道控制设置，让您可以完全掌控在 YouTube、Google 探索、Gmail 和 Google 展示广告网络中展示广告的位置。
  • 需求开发广告系列中的“Google 视频合作伙伴”设置将更名为“Google 展示广告网络”，以反映其在 Google 展示广告网络中扩大了支持的广告资源范围；此外，启用设置也将从广告系列级别移至广告组级别，让广告主可以更灵活地加以设置。
  • 在此过程中，如果您在广告系列级别启用了“Google 视频合作伙伴”，我们会在该需求开发广告系列下的所有广告组中为您启用“Google 展示广告网络”。您可以随时选择停用 Google 展示广告网络。
• 自 2025 年 4 月起： 
  • 所有启用 Google 展示广告网络且包含视频素材资源的需求开发广告组都将继续在 Google 展示广告网络中的视频广告资源上投放。
  • 所有启用 Google 展示广告网络且包含图片广告的需求开发广告组都将开始在 Google 展示广告网络中展示。

这项变更不仅简化了广告系列管理，还简化了图片广告和视频广告的使用方式，从而在扩大覆盖面并提升效果的同时提高灵活性。

平均而言，广告客户在需求开发广告系列或行动号召视频广告系列中添加 Google 展示广告后，两种广告系列的转化次数都获得了具有统计显著性的提升 (16%)。

_{Google 内部数据，美国，调查对象为采用标准展示广告系列的需求开发广告客户，日期范围：2023 年 9 月 1 日至 2024 年 8 月 31 日。}

查看广告投放位置

现在，您可以按广告网络细分，查看通过 Google 视频合作伙伴在 Google 展示广告网络中投放的视频广告的效果。通过 Google 视频合作伙伴投放的广告在报告中显示为“Google 展示广告网络”广告。自 2025 年 4 月起，此报告将扩大范围以纳入图片广告。

需要采取的行动

• 如果您的需求开发广告系列已启用“Google 视频合作伙伴”并包含图片广告，而且您希望它们在 Google 展示广告网络中投放，则无需采取任何行动。
• 如果您不希望这些图片广告在 Google 展示广告网络中投放，可以选择停用此广告网络，具体方法是：在 3 月份之前取消选中广告系列级别的“Google 视频合作伙伴”设置，或者在我们推出新的广告资源控制设置后取消选中广告组级别的“Google 展示广告网络”。请参阅下文，了解如何为视频广告资源和图片广告资源设置不同的偏好设置。

请按照以下说明设置视频广告资源和图片广告资源偏好设置：

防止在 Google 展示广告网络上投放图片广告和视频广告（随时）

• 2025 年 3 月之前：您可以在 3 月之前随时选择停用此广告网络，只需在广告系列设置中取消选中“Google 视频合作伙伴”即可；
• 自 2025 年 3 月起：通过“渠道”面板在广告组一级取消选中“Google 展示广告网络”。

您还可以分别为图片广告和视频广告选择投放位置。

 

防止在 Google 展示广告网络上投放图片广告（2025 年 3 月之前）

1. 复制现有的需求开发广告系列。
2. 区分广告格式：
   • 在一个广告系列中，仅保留视频广告，并确保在广告系列设置中启用“Google 视频合作伙伴”。此广告系列将继续通过 Google 视频合作伙伴在 Google 展示广告网络中投放。
   • 在另一个广告系列中，仅保留图片广告，并确保停用“Google 视频合作伙伴”。从 4 月份开始，此广告系列就不会在 Google 展示广告网络中投放广告。
3. 暂停或删除视频广告系列中的图片广告。
4. 暂停或删除图片广告系列中的视频广告。

使用渠道控制设置，防止在 Google 展示广告网络中投放图片广告（自 2025 年 3 月起）

渠道控制设置推出后，您可以在广告组一级选择广告投放渠道。  

1. 在同一广告系列中，将视频广告和图片广告分到不同的广告组中。
2. 在包含视频广告的广告组中，选中“包括 Google 展示广告网络”。
3. 在包含图片广告的广告组中，确保未选中“包括 Google 展示广告网络”（默认设置）。
4. 在“渠道”面板中，通过广告组设置中的“渠道控制”设置，限制图片广告组在 Google 展示广告网络上投放。

（发布时间：2025 年 2 月）