Krok 4: Nastavte podklady a skupiny podkladů

Ve výchozím nastavení Google vytváří podklady automaticky za vás, kampaň však můžete publikovat i bez podkladů. Doporučujeme ovšem přidat vlastní podklady, které kampani pomohou dosáhnout maximálního zobrazování na všech platformách a optimálního výkonu.

Pokud ke kampani připojíte zdroj služby Merchant Center, podklady se z něj budou generovat automaticky a vy nebudete muset přidávat další podklady. Doporučujeme však stále nahrávat nadpisy, popisy a obrázky, aby Google AI mohla automaticky vytvářet a optimalizovat kreativy.

Skupiny záznamů jsou povinné a ve výchozím stavu zahrnují všechny produkty v zadaném účtu Merchant Center. Při vytváření reklamy v Nákupech postupujte podle následujících pokynů.

1. Na stránce Skupina podkladů zadejte jedinečný název skupiny podkladů.
2. Potvrďte skupiny záznamů pro kampaň. Pomocí skupin zápisů lze vybrat, které produkty se mají v reklamách příslušné kampaně zobrazovat. Ve výchozím nastavení jsou zahrnuty všechny produkty v připojeném účtu Google Merchant Center. Pokud chcete inzerovat jen vybrané produkty, postupujte podle níže uvedených kroků:
   1. Klikněte na ikonu tužky vedle položky Všechny produkty.
   2. Vyberte možnost Použít vybrané produkty v reklamách.
   3. Produkty lze vybrat z rozbalovací nabídky podle kategorie, značky, ID položky, stavu, typu produktu, kanálu nebo vlastních štítků. Hodnoty můžete také vybrat hromadně zadáním typů produktů oddělených zalomením řádku.
   4. Zaškrtněte produkty, které chcete do reklam v kampani typu Maximální výkon zahrnout. Objeví se ve sloupci vpravo. Pokud chcete produkty odstranit, klikněte na červenou ikonu tečky pro odstranění vedle příslušné skupiny produktů.
   5. Nastavení kampaně typu Maximální výkon dokončíte kliknutím na Uložit.
3. Vytvořte skupinu podkladů podle pokynů níže.

Podklad	Doporučené pokyny k podkladům
Obraz	Přidejte až 15 obrázků.
Loga	Přidejte až 5 log.
Videa	Pokud video nenahrajete, Google ho může automaticky vygenerovat z vašich dalších podkladů. Pokud chcete automatické vytváření videí zakázat, nahrajte video při vytváření nebo spouštění kampaně. V obou případech Google automaticky upraví velikost videoreklam tak, aby se zvýšil jejich výkon a zlepšila síla reklam na různých platformách. Připomínáme, že pokud neplánujete nahrát video, měli byste zvážit, jak by se v automaticky generovaném videu mohly podklady zobrazovat v případě změny velikosti. Pokud video nemáte, můžete si ho vytvořit pomocí nástroje pro tvorbu videí v Google Ads. Řiďte se přitom těmito pokyny. Přidejte až 5 videí. Vyberte formáty videa na základě toho, kde se budou reklamy zobrazovat. Videa na šířku lze upravit, aby se zobrazovala ve čtvercovém formátu, popř. na výšku. Další informace o vytváření videí pomocí knihovny podkladů.
Nadpisy (maximálně 30 znaků)	Přidejte až 15 nadpisů.
Dlouhé nadpisy (maximálně 90 znaků)	Přidejte až 5 dlouhých nadpisů.
Popisy	Krátký popis (maximálně 60 znaků) Přidejte jeden krátký popis.
	Dlouhý popis (maximálně 90 znaků) Přidejte až 4 dlouhé popisy. *Dlouhé popisy nejsou v místních formátech podporovány.
Výzva k akci	Vyberte výzvu k akci, která odpovídá vašim cílům, například „Zaregistrujte se“ nebo „Přihlaste se k odběru“.
Název firmy	Přidejte název firmy nebo značky, který se zobrazí v textu reklamy.
Možnosti URL reklamy	Zadejte cestu viditelné URL a zvolte jinou cílovou URL pro mobily.
Cílová URL	Pokud je zapnuté rozšíření cílové URL, může Google cílovou adresu URL nahradit relevantnější vstupní stránkou založenou na vyhledávacích dotazech uživatelů. Google také může generovat dynamické nadpisy, popisy a podklady tak, aby odpovídaly vaší vstupní stránce. Další informace o přizpůsobování textu v kampaních ve vyhledávání
Promoakce (volitelné)	Promoakce mohou přidat další hodnotu, protože upozorňují na vaše výprodeje a promoakce lidi, kteří hledají nejlepší nabídky vaší firmy. Další informace o vytváření promoakcí Pokud chcete promoakcemi přilákat zákazníky do svého obchodu, přečtěte si, jak v rámci promoakcí používat lokální promoakce.

Tip: Můžete vytvořit jednu nebo více skupin podkladů s podklady souvisejícími s vybraným motivem nebo publikem. Po vytvoření zkombinujte podklady ze stejné skupiny a vytvoříte tak reklamy, které se budou zobrazovat ve Vyhledávání Google, v Mapách Google, v Obsahové síti, na YouTube, v Gmailu, v kanálu Objevit a na stránkách partnerů Googlu. Další informace o požadavcích zobrazíte tak, že umístíte kurzor na ikonu otazníku .

Před spuštěním maximálně výkonné kampaně můžete vytvořit jednu skupinu podkladů, po spuštění je pak možné přidat další skupiny. Podklady se budou automaticky sestavovat do všech vhodných formátů a zobrazí se vždy ta nejvhodnější reklama.

Signály publika

Signály publika umožňují zadávat návrhy publik, které službě Google Ads pomohou kampaně automaticky optimalizovat se zaměřením na vámi zvolené cíle. Signály publika přidávat nemusíte, ale mohou vám pomoci urychlit a správně navádět Google AI tak, aby kampaň co nejlépe optimalizovala.

Maximálně výkonné kampaně mohou reklamy zobrazovat i relevantním publikům mimo vaše signály, pokud to s velkou pravděpodobností přinese konverze, které vám pomohou dosáhnout výkonových cílů.

• Další informace o přidávání signálů publika
• Přečtěte si, jak pomocí nástroje na vytváření segmentů publika oslovit publika vhodná pro jednotlivé kampaně a reklamní sestavy.

Síla reklamy

Síla reklamy je ukazatelem relevance a diverzity kombinací podkladů vaší reklamy. Relevantnější a jedinečný obsah vám pomůže oslovit zákazníky vhodnou reklamou a zlepší její výkon.

Podklady reklam

Podklady rozšiřují reklamy o další informace a uživatelé tak mají více důvodů, proč se na reklamu podívat nebo na ni zareagovat. Podklady přidávají pod reklamu užitečné firemní údaje, například lokalitu, další odkazy, ceny atd. Proto doporučujeme podklady v kampaních typu Maximální výkon využívat co nejvíce. Další informace o podkladech

Podklady reklam v tomto typu kampaní jsou svázány s konkrétními marketingovými cíli a rozsah jejich zobrazování závisí na cílech kampaně. Podklady reklam mohou:

• Zobrazovat informace, které uživateli umožní získat další informace o vaší firmě.
• Vyzývat uživatele k více akcím než jen k návštěvě webu. Může se jednat například o telefonát do firmy, odeslání formuláře pro zájemce nebo zobrazení míst.
• Lépe návštěvníky seznamovat s firmou nebo je vyzývat k dalším interakcím mezi firmou a uživatelem.

Vytváření videí v Google Ads

Při vytváření kampaně můžete buď nahrát vlastní videa, nebo pomocí bezplatného nástroje pro tvorbu videí služby Google Ads vytvořit videa na šířku nebo na šířku. Pokud žádný videosoubor nemáte a nechcete videa ani automaticky generovat, zvažte použití nástroje pro tvorbu videí. Video v Google Ads vytvoříte tak, že vyberete šablonu z knihovny podkladů a nahrajete tyto položky:

• prvky značky (například logo nebo barvy značky),
• obrázky, jako jsou obrázky produktů nebo obrázky zachycující požadovaný životní styl,
• komunikace vhodná pro použití ve videu.

Google při vytváření videa automaticky upraví velikost videoreklam tak, aby se zvýšil jejich výkon a zlepšila síla reklam na různých platformách. Upozorňujeme, že před vytvořením a nahráním videa do příslušného kanálu YouTube za účelem jeho použití v kampani můžete obrázky v Google Ads oříznout, případně změnit jejich zaměření. Další informace o vytváření videokampaní

Poznámka: Maximálně výkonné kampaně s automaticky generovanými videi mohou zákazníkům, kteří navštíví vstupní stránku, zobrazit jiný produkt, než jaký je uveden ve videu. Tento rozdíl může být způsoben tím, že produkt v cílové URL neodpovídá tomu ve videích v kampani. Pokud chcete vstupní stránku omezit a zajistit, aby zákazník klikl na produkt, který si prohlížel, omezte produkty zobrazované ve skupinách podkladů na nejrelevantnější vstupní stránku pomocí filtrů produktů.