Senāk pāreja no piltuves augšdaļas mērķa uz piltuves apakšdaļas mērķi varēja īslaicīgi ietekmēt veiktspēju. Lai pāreja uz piltuves apakšdaļas reklāmguvuma mērķi notiktu pēc iespējas nemanāmāk, ievērojiet tālāk sniegtos ieteikumus.
Piemēram, ja pašlaik izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI un nosakāt cenu piltuves augšdaļas reklāmguvumu kategorijai, piemēram, “Lapu skatījumi”, bet vēlaties noteikt cenu piltuves apakšdaļai, izmantojot tādu reklāmguvumu kategoriju kā “Pirkumi”, “Potenciālais klients” vai “Potenciālais klients, kas nodrošināja reklāmguvumu”.
Ieteicamās darbības
Novērtējiet un kategorizējiet piltuves apakšdaļas reklāmguvumu datus: konsekventi reģistrējiet piltuves apakšdaļas reklāmguvumu datus, vēlams, katru dienu, augšupielādējot reklāmguvumus no bezsaistes avotiem. Piltuves apakšdaļas reklāmguvumu darbībām, uz kurām plānojat pāriet savā kampaņā vai kontā, Google Ads lietotāja saskarnē ir jābūt iekļautām kādā no tālāk norādītajām reklāmguvumu kategorijām.
- Pirkumi
- Potenciālais klients
- Potenciālais klients, kas nodrošināja reklāmguvumu
Ja jums jau ir piltuves apakšdaļas reklāmguvuma darbība, taču tā ir iekļauta nepareizā reklāmguvumu kategorijā, ieteicams to attiecīgi koriģēt, izmantojot konta optimizācijas vai kampaņas optimizācijas darbplūsmu.
Reklāmguvumu kategorijā tām reklāmguvumu darbībām, uz kurām plānojat pāriet, ir jābūt iestatītai atzīmei “Primārā”. Kad atzīmēsiet darbības kā primārās, vēl neizmantojiet tās cenu optimizācijai ne kampaņas, ne konta līmenī.
Ja reklāmguvuma darbība ir iekļauta kādā no atbalstītajām kategorijām, pirms šo darbību izmantošanas cenu optimizācijai uzskaitiet to reklāmguvumus vismaz divus vai trīs reklāmguvumu ciklus. Viedā cenu noteikšana fonā pielāgosies šiem datiem, lai uzlabotu pārejas procesu.
- Piezīme. Ja reklāmdevējs jau uzskaitīja piltuves apakšdaļas reklāmguvuma darbību, kura nebija pareizi kategorizēta kā “Pirkumi”, “Potenciālais klients” vai “Potenciālais klients, kas nodrošināja reklāmguvumu”, viņam šī darbība būs jāiekļauj pareizā kategorijā. Pirms reklāmguvuma darbības izmantošanas cenu optimizācijai reklāmdevējam būs jānogaida arī iepriekš minētie divi vai trīs reklāmguvumu cikli.
- Pārejot uz piltuves apakšdaļas mērķi, veiktspējas izvērtējumā vienmēr ņemiet vērā reklāmguvumu aizkavi. Ja reklāmguvumu aizkave ir ilgāka, optimālas darbības sasniegšanai būs nepieciešams ilgāks laiks.
Kad esat gatavs, nomainiet reklāmguvumu mērķus, lai cenu optimizācijai vairs netiktu izmantots notikums “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”, bet gan notikums “Pirkums”. Šo maiņu varat veikt kampaņas vai konta līmenī, vienlaikus turpinot izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” ar mērķa MPI.
Koriģējiet MPI mērķi, lai tas atbilstu piltuves apakšdaļas reklāmguvumiem. Tas nozīmē MPI palielināšanu. Pārejas laikā izmantojiet tieši vēsturiski sasniegto MPI un rūpīgi pārraugiet tēriņus, pēc nepieciešamības koriģējot MPI.
Saistītās saites
