अब तक के हिसाब से, कन्वर्ज़न लक्ष्य को ऊपरी फ़नल से निचले फ़नल लक्ष्य में बदलने से, परफ़ॉर्मेंस पर कुछ समय के लिए असर पड़ सकता है. कन्वर्ज़न लक्ष्य को निचले फ़नल पर आसानी से बदलने के लिए, नीचे दिए गए सुझावों का पालन करें.
उदाहरण के लिए, अगर फ़िलहाल टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल किया जा रहा है और पेज व्यू जैसी ऊपरी फ़नल कन्वर्ज़न कैटगरी के लिए बिडिंग की जा रही है, और आपको खरीदारी, संभावित ग्राहक या ग्राहक में बदले उपयोगकर्ता जैसी कन्वर्ज़न की कैटगरी का इस्तेमाल करके, निचले-फ़नल के लिए बिडिंग करनी है.
सुझाए गए चरण
अपने निचले फ़नल के कन्वर्ज़न डेटा को मेज़र करें और कैटगरी में बांटें: ऑफ़लाइन सोर्स से कन्वर्ज़न अपलोड करते समय, निचले फ़नल के कन्वर्ज़न डेटा को लगातार रिपोर्ट करें. आम तौर पर, इसे रोज़ाना रिपोर्ट करें. पक्का करें कि अपने कैंपेन या खाते को जिस निचले फनल के कन्वर्ज़न ऐक्शन में बदलने की योजना बना रहे हैं, उसे Google Ads यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में, इनमें से किसी एक कन्वर्ज़न कैटगरी में असाइन किया गया हो:
- खरीदारी
- संभावित ग्राहक
- ग्राहक में बदला उपयोगकर्ता
अगर आपके पास पहले से ही निचले फ़नल का कन्वर्ज़न ऐक्शन है, लेकिन वह गलत कन्वर्ज़न कैटगरी में है, तो खाते के ऑप्टिमाइज़ेशन या कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन वर्कफ़्लो का इस्तेमाल करके, उसमें बदलाव करें.
पक्का करें कि कन्वर्ज़न कैटगरी में, जिन कन्वर्ज़न ऐक्शन को ट्रांज़िशन करना है उन्हें “प्राइमरी” के तौर पर मार्क किया गया हो. प्राइमरी के तौर पर मार्क करते समय, कैंपेन या खाता लेवल पर, बिड ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए अभी उनका इस्तेमाल न करें.
जब कन्वर्ज़न ऐक्शन, काम करने वाली किसी कैटगरी में हो, तो बिड ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए इन कन्वर्ज़न का इस्तेमाल करने से पहले, कम से कम दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल के लिए इन कन्वर्ज़न को ट्रैक करें. स्मार्ट बिडिंग, ट्रांज़िशन के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए, बैकग्राउंड में इस डेटा पर ट्रेनिंग करेगी.
- ध्यान दें: अगर विज्ञापन देने वाला व्यक्ति या कंपनी, पहले से ही किसी ऐसे निचले फ़नल के कन्वर्ज़न ऐक्शन को ट्रैक कर रही थी जिसे खरीदारी, संभावित ग्राहक या ग्राहक में बदले उपयोगकर्ता के तौर पर सही तरीके से कैटगरी में नहीं रखा गया था, तो उसे उस ऐक्शन को फिर से कैटगरी में रखना होगा. बिड ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए ऐक्शन का इस्तेमाल करने से पहले, उन्हें ऊपर बताए गए दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल तक इंतज़ार करना होगा.
- निचले फ़नल लक्ष्य पर ट्रांज़िशन करते समय, परफ़ॉर्मेंस का आकलन करते समय हमेशा कन्वर्ज़न में लगे समय को ध्यान में रखें. अगर कन्वर्ज़न में लगने वाला समय ज़्यादा है, तो रैंप अप में भी ज़्यादा समय लगेगा.
जब आप तैयार हों, तो कन्वर्ज़न लक्ष्यों को स्वैप करें, ताकि बिड ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए, सबमिट किए गए लीड फ़ॉर्म इवेंट का इस्तेमाल न किया जाए और बिड ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए, खरीदारी इवेंट का इस्तेमाल किया जाए. टारगेट सीपीए के साथ कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करते हुए, कैंपेन या खाता लेवल पर यह बदलाव किया जा सकता है.
निचले फ़नल कन्वर्ज़न से मैच करने के लिए, सीपीए टारगेट में बदलाव करें. इसका मतलब है कि सीपीए बढ़ाना. ट्रांज़िशन के दौरान, अब तक हासिल किए गए सीपीए का सीधे तौर पर इस्तेमाल करें. साथ ही, ट्रांज़िशन के दौरान खर्च पर बारीकी से नज़र रखें और ज़रूरत के हिसाब से सीपीए में बदलाव करें.
इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
