リードの拡張コンバージョンは、オフライン コンバージョンのインポートがアップグレードされたもので、メールアドレスなどのユーザー提供データを使って、インポートされたオフライン コンバージョン データを補完することにより、精度と入札のパフォーマンスを高めます。オフライン コンバージョンをインポートすると、ユーザー提供のハッシュ化済み顧客データが、ウェブサイトで収集された同じデータ（リードフォームなど）と、広告の操作を行ったログイン済みのユーザーと照合され、Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられます。
オフライン コンバージョンをすでに使用している場合は、リードの拡張コンバージョンにアップグレードすることで、インポート済みの識別子（GCLID）に加えて、ユーザー提供データをインポートできます。詳しくは、Google によるリードの拡張コンバージョン データの使用についてをご覧ください。
| ユーザーが広告をクリックして広告主様のサイトを訪問。 | ユーザーが広告主様のサイトを閲覧し、その商品やサービスの情報を読む。 | ユーザーがサイト上のリードフォームに情報を入力し、広告主様の見込み顧客となる。広告主様のウェブサイトから、ハッシュ化された見込み顧客情報（広告主様が指定するハッシュ化されたメールアドレスなど）が Google のシステムに送信される。 | 広告主様がご利用の CRM データベースにその見込み顧客の情報を保存。 | 見込み顧客がコンバージョンを達成（商品を購入するなど）したら、すでに送信している Google 識別子（GCLID など）に加えて、ハッシュ化された見込み顧客の情報（同じハッシュ化されたメールアドレスなど）をインポート。インポートされたデータは、タグおよびログイン ユーザーの Google アカウントの見込み顧客情報と照合され、オフライン コンバージョンの貢献度が割り当てられる。 |
リードの拡張コンバージョンを使用すると、コンバージョン測定の精度が向上します。この機能は既存のコンバージョン タグを補完するもので、自社のウェブサイトで取得した顧客データをハッシュ化し、プライバシーに配慮した方法で送信できるようにします。このハッシュ化された顧客データは、ログイン ユーザーの Google アカウントのハッシュ化された顧客データと比較され、広告イベントに関連付けられることによって、キャンペーンによって獲得されたコンバージョンの測定を後押しします。
Google タグ マネージャーを使ったリードの拡張コンバージョンの導入または Google タグを使ったリードの拡張コンバージョンの導入を済ませた後の動作確認に役立つのが、拡張コンバージョンの診断レポートです。診断レポートでは、拡張コンバージョンの設定に関する問題を特定および自己診断できます。また、Google Ads API で拡張コンバージョンを設定して、コンバージョン測定の精度を高めることも可能です。
メリット:
- 持続可能: より信頼性の高い結果が得られます。リードの拡張コンバージョンは、より厳格なプライバシー規制に準拠しています。
- 設定が簡単: 測定の設定をすべて Google 広告アカウントで行えます。
- パフォーマンスの向上: 標準的なオフライン コンバージョンのインポートと比較して、より精度の高いコンバージョン レポートを確認できます。また、このアップグレードにより、エンゲージ ビュー コンバージョンとクロスデバイス コンバージョンも有効になります。
- 設定の簡素化: データマネージャーまたは Google Ads API を活用して、タグ設定とデータ共有が合理化されます。
- 柔軟性が高い: Google タグや Google タグ マネージャーを使って実装できます。
リードの拡張コンバージョンの使用が推奨されるケース
オフライン コンバージョンのインポートを現在使用している場合は、Google 広告データマネージャーを使ってリードの拡張コンバージョンにアップグレードすることを強くおすすめします。リードの拡張コンバージョンは、オフライン コンバージョンのインポートがアップグレードされたもので、持続可能性の向上、より精度の高いレポート作成、エンゲージ ビュー コンバージョン、クロスデバイス コンバージョンなどのメリットがあり、データマネージャー、Google Ads API、Zapier でサポートされています。
実装方法は、測定対象と広告主様の能力によって異なります。オフライン コンバージョンのインポートのアップグレードに関するガイドに沿って、ニーズに最も適した方法を決定してください。
リードの拡張コンバージョンを設定する
リードの拡張コンバージョンは、以下の 2 つの手順で設定できます。
- ウェブサイトでハッシュ化済みのユーザー提供データ（リードフォームのメールアドレスや電話番号など）を取得するように Google タグを設定する
- すでにコンバージョン トラッキングに Google タグ マネージャーをご利用の場合は、設定を少し変更するだけで、Google タグ マネージャーを使ってリードの拡張コンバージョンを設定できます。
- 現在 Google タグを使ってコンバージョン トラッキングを（サードパーティ ツールまたは iFrame 内にではなく）ページに直接実装している場合は、設定を少し変更するだけで、Google タグを使ってリードの拡張コンバージョンを設定できます。
- ハッシュ化済みの同じ顧客データを使って、以下のツールでオフライン コンバージョン データの自動インポートを設定します。
