As conversões otimizadas para leads são uma versão atualizada da importação de conversões off-line que usa dados fornecidos pelo usuário, como endereços de e-mail, para complementar os dados de conversão off-line importados e melhorar a precisão e a performance dos lances. Quando você importa suas conversões off-line, os dados com hash fornecidos dos clientes são usados para atribuí-las novamente à campanha do Google Ads, fazendo a correspondência com os mesmos dados coletados no seu site (por exemplo, formulário de lead) e com os clientes conectados que interagiram com seu anúncio.
Se você já usa conversões off-line, pode fazer upgrade para as conversões otimizadas para leads e importar os dados fornecidos pelo usuário, além dos identificadores que você já importa (GCLID). Saiba como o Google usou as conversões otimizadas para dados de leads.
| O usuário clica em um anúncio e acessa seu site. | O usuário acessa seu site e lê sobre seu produto ou serviço. | O usuário preenche um formulário no seu site e se torna um lead para sua empresa. Seu site envia ao Google as informações com hash do lead (por exemplo, endereço de e-mail com hash) que você especificar. | Você armazena as informações do lead no seu banco de dados de CRM. | Quando um lead faz uma conversão (por exemplo, se torna cliente), você importa as informações com hash do lead (por exemplo, o mesmo endereço de e-mail com hash), além dos identificadores do Google que já envia (por exemplo, o GCLID). O Google atribui conversões off-line fazendo a correspondência entre os dados importados e as informações de lead da tag e das Contas do Google conectadas. |
As conversões otimizadas para leads melhoram a precisão da medição de conversões. Elas complementam as tags de conversão atuais permitindo que os anunciantes enviem dados próprios com hash de clientes do seu site sem comprometer a privacidade. Os dados de clientes com hash são comparados com o mesmo tipo de dados das Contas do Google conectadas e, então, atribuídos a eventos de anúncios para ajudar a medir as conversões geradas pela sua campanha.
Depois de configurar as conversões otimizadas para leads com o Gerenciador de Tags do Google ou com a Tag do Google, você pode confirmar se elas estão funcionando de maneira eficiente no relatório de diagnóstico de conversões otimizadas. Com esse relatório, você pode identificar e diagnosticar problemas na implementação das conversões otimizadas. Os problemas comuns incluem dados fornecidos pelo usuário ausentes ou formatados incorretamente ou implementação incorreta do código in-page. Para garantir que você meça as conversões otimizadas para leads com sucesso, consulte a lista de verificação de implementação das conversões otimizadas para leads.Também é possível configurar as conversões otimizadas na API Google Ads para melhorar a precisão da medição de conversões.
Nesta página
- Vantagens das conversões otimizadas para leads
- Quando usar as conversões otimizadas para leads
- Configurar conversões otimizadas para leads
Vantagens das conversões otimizadas para leads
- Durável: consiga resultados mais confiáveis. As conversões otimizadas para leads obedecem a regulamentos de privacidade mais rígidos.
- Fácil de configurar: ajuste a medição usando a conta do Google Ads.
- Performance otimizada: tenha acesso a relatórios de conversão mais precisos em comparação com a importação de conversões off-line padrão. Esse upgrade também ativa as conversões de visualização engajada e em dispositivos diferentes.
- Configuração simplificada: a inclusão de tags e o compartilhamento de dados pessoais simplificados pela Central de dados ou pela API Google Ads.
- Flexível: faça a implementação usando a tag do Google ou o Gerenciador de tags.
Quando usar as conversões otimizadas para leads
Se você usa as importações de conversões off-line, recomendamos que faça upgrade para as conversões otimizadas para leads pela Central de dados do Google Ads. As conversões otimizadas para leads são conversões off-line aprimoradas que oferecem benefícios como maior durabilidade, relatórios mais precisos e conversões de visualização engajada, conversões em vários dispositivos e compatibilidade com a Central de dados, a API Google Ads e o Zapier.
A implementação varia de acordo com o que você está medindo e com seus recursos. Siga nosso guia para fazer upgrade das importações de conversões off-line e determine o método que melhor atende às suas necessidades.
Configurar conversões otimizadas para leads
Você pode configurar as conversões otimizadas para leads em 2 etapas:
- Configure a tag do Google para capturar dados com hash fornecidos pelo usuário no seu site (por exemplo, endereço de e-mail ou número de telefone do formulário de lead)
- Se esse recurso for usado no acompanhamento de conversões, você poderá configurar conversões otimizadas para leads com o Gerenciador de tags do Google com pequenas alterações na sua configuração.
- Tag do Google: se você usa o acompanhamento de conversões com a tag do Google diretamente na sua página (não em uma ferramenta ou iframe de terceiros), é possível definir conversões otimizadas para leads com sua tag do Google com pequenas mudanças na configuração.
- Configure a importação automatizada dos dados de conversões off-line com os mesmos dados de clientes com hash usando:
Links relacionados
- Configurar conversões otimizadas para leads com o Gerenciador de tags do Google
- Configurar as conversões otimizadas para leads com a tag do Google
- Guia para fazer upgrade das importações de conversões off-line
- Sobre o programa de parceiros de conversões otimizadas
- Políticas de dados do cliente
- Seu guia para a estimativa de conversão (em inglês)
- Sobre as campanhas Performance Max
- Criar uma campanha Performance Max usando um feed do Merchant Center