Кампании для создания спроса позволяют создавать привлекательные многоформатные объявления и показывать их на YouTube и партнерских видеоресурсах Google, а также в YouTube Shorts, Gmail и рекомендациях. Чтобы вам было проще создавать качественный контент и объекты креативов, в эти кампании интегрированы генеративные ИИ-инструменты и функции улучшения креативов.
О том, как они работают, рассказывается в этой статье.
Содержание
Преимущества
- Экономия времени и ресурсов. ИИ от Google будет мгновенно создавать для вас новые качественные объекты креативов, изменять и улучшать уже существующие объекты и генерировать для вас высокоэффективные заголовки и описания.
- Креативный подход. Вы сможете экспериментировать с запросами и инструментами, чтобы воплощать в жизнь творческие идеи и создавать уникальные и привлекающие внимание пользователей объекты.
Оптимизация объектов
С помощью ИИ от Google можно автоматически создавать дополнительные версии ваших объектов, чтобы повышать эффективность кампаний. Это касается оптимизации видео и изображений.
Оптимизация видео
С помощью ИИ от Google можно автоматически создавать дополнительные версии видео, чтобы повышать эффективность кампаний. Например, на основе горизонтального видео вы можете получить вертикальное, которое лучше подходит для экранов смартфонов, или более короткое видео, которое будет хорошо привлекать внимание пользователей в первые пять секунд. Подробнее об оптимизации видео…
Принцип работы
- В меню Кампании
выберите Кампании.
- При необходимости создайте новую кампанию для создания спроса.
- Если она у вас уже есть, нажмите на значок шестеренки
рядом ее с названием.
- Ниже названия группы объявлений нажмите на значок с тремя точками
и выберите Создать объявление.
- На странице конструктора объявлений выберите Видеообъявление на карточке "Выберите тип объявления, которое нужно создать".
- Раздел "Оптимизация объектов" расположен в нижней части карточки "Медиа".
- Здесь по умолчанию будут установлены флажки "Создать вертикальные и квадратные версии видео" и "Создать короткие версии видео".
- Примечание. Вы можете снять эти флажки.
- Нажмите Проверить настройки и убедитесь, что всё в порядке.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
выберите 
рядом ее с названием.
и выберите Создать объявление.Автоматически сгенерированные видео
Автоматически сгенерированные видео позволяют привлечь внимание зрителей, расширить охват и повысить эффективность кампании для создания спроса.
ИИ от Google создает их на основе ваших графических и текстовых объектов.
Возможности
- Предпросмотр видео. В разделе Рекомендации для кампании на странице проверки кампании можно посмотреть, как будет выглядеть видео.
- Одобрение в один клик. Принять рекомендуемые видео и добавить их в кампанию можно одним нажатием.
- Редактирование видео. Вы можете изменить цветовую гамму и шрифт видео. Кроме того, любое рекомендованное видео можно исключить из кампании.
Требования
Видео создаются на базе ваших графических и текстовых объектов, а также объектов логотипа. Для этого необходимы как минимум:- один логотип;
- 2 изображения
- 2 текстовых объекта общего характера (в кампаниях для создания спроса должно быть не менее 1 заголовка и 1 описания);
- 1 название компании.
Как одобрить автоматически сгенерированное видео
Если вы создаете кампанию для создания спроса только с графическими объявлениями, на странице ее проверки вам может быть предложено автоматически сгенерированное видео. Вы сами решаете, использовать ли видео в своей кампании.- Создайте кампанию с одним графическим объявлением или графическим объявлением-каруселью.
- На странице проверки кампании прокрутите до карточки Рекомендации для кампании.
- Посмотрите видео.
- Вам будет предложено три видео в различных форматах: горизонтальном, вертикальном и квадратном.
- По умолчанию будут выбраны все три.
- Чтобы не добавлять какое-то видео, снимите флажок под ним.
- Чтобы изменить цвет и шрифт, выберите Изменить цвет и шрифт и нажмите Применить. Диалоговое окно закроется, и видео будут сгенерированы повторно.
- Когда вы завершите работу с видео и выберете нужные из них, нажмите кнопку Создать видеообъявление.
При создании видеообъявления система автоматически загружает видео и создает новое объявление.
Автоматически созданные видеообъявления
ИИ от Google может использовать ваши объекты, чтобы создавать профессиональные видео с разным соотношением сторон. В результате вы получаете возможность показывать эффективные видеообъявления, не тратя силы и средства на их производство. Подробнее…
Требования
Когда это возможно, ИИ от Google будет автоматически создавать дополнительные видеообъявления с разными соотношениями сторон (горизонтальные, квадратные и вертикальные), используя объекты из ваших групп объявлений и объектов:
- текст;
- изображение;
- правила фирменного оформления, включая шрифт и цвет.
Система определит, какие шаблоны видео, цвета, шрифты и музыка лучше всего подходят для вашего бренда, и создаст качественные высокоэффективные видеообъявления.
Инструкции
- В меню Кампании
- При необходимости создайте новую кампанию для создания спроса.
- Если она у вас уже есть, нажмите на значок шестеренки
рядом ее с названием.
- Ниже названия группы объявлений нажмите на значок с тремя точками
и выберите Создать объявление.
- Откроется конструктор объявлений. На карточке "Какое объявление вы хотите создать?" выберите Объявление с одним изображением.
- Раздел "Оптимизация объектов" расположен в нижней части карточки "Медиа".
- Флажок "Видео" установлен по умолчанию.
- Примечание. Вы можете снять этот флажок.
- Нажмите Проверить настройки и убедитесь, что всё в порядке.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
и выберите Создать объявление.Улучшение изображений
С помощью ИИ от Google можно создавать дополнительные версии изображений, например добавляя текстовые оверлеи или меняя соотношение сторон. Это помогает повысить эффективность объявлений. Подробнее об улучшении изображений для креативов…
Требования
Чтобы функция улучшения изображений работала должным образом, ваши объекты должны соответствовать приведенным ниже требованиям.
- Высококачественные и четкие объекты изображений без проблем с экспозицией или обрезкой
- Минимальное количество заголовков: 1
Инструкции
- В меню Кампании
- При необходимости создайте новую кампанию для создания спроса.
- Если она у вас уже есть, нажмите на значок шестеренки
- Ниже названия группы объявлений нажмите на значок с тремя точками
- Откроется конструктор объявлений. На карточке "Какое объявление вы хотите создать?" выберите Объявление с одним изображением.
- Раздел "Оптимизация объектов" расположен в нижней части карточки "Медиа".
- Флажок "Адаптивные макеты" установлен по умолчанию.
- Примечание. Вы можете снять эти флажки.
- Нажмите Проверить настройки и проверьте все параметры кампании.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
Рекомендации текстовых объектов
ИИ от Google может создавать для вас высокоэффективные заголовки и описания. Сгенерированный контент оптимизируется так, чтобы привлекать внимание, предоставлять важную информацию и соответствовать целям кампании, а также наиболее эффективно работать на используемых платформах. Вы можете принять любые предложенные варианты.
Редактор изображений
Редактор изображений работает на основе ИИ от Google и служит для вас креативным помощником: он помогает создавать свежие варианты уже имеющихся у вас графических объектов, сохраняя за вами полный контроль над изменениями.
Инструкции
- В Библиотеке объектов откройте Инструменты
.
- На панели фильтров нажмите Изображение.
- В разделе "Объекты" наведите указатель на изображение, которое вы хотите изменить.
- Нажмите на значок с тремя точками
- Измените изображение, пользуясь ИИ от Google.
- Нажмите Сохранить.
.Подробнее о том, как создавать и редактировать изображения с помощью ИИ от Google в редакторе изображений.
Сгенерированные изображения
Этот генеративный ИИ-инструмент создает новые оригинальные объекты изображений по вашим текстовым запросам.
Инструкции
- В меню Кампании
- При необходимости создайте новую кампанию для создания спроса.
- Если она у вас уже есть, нажмите на значок шестеренки
- Ниже названия группы объявлений нажмите на значок с тремя точками
- Откроется конструктор объявлений. На карточке "Какое объявление вы хотите создать?" выберите Объявление с одним изображением.
- На карточке "Медиа" нажмите +Добавить в разделе "Изображения".
- В инструменте выбора медиа откройте вкладку Сгенерированные.
- Введите четко сформулированный запрос в разделе "Опишите изображение, которое хотите получить".
- Примечание. Чтобы выбрать нужное соотношение сторон, в разделе "Ещё" нажмите на раскрывающийся список Соотношение сторон.
- Нажмите Сгенерировать.
- Просмотрите изображения, сгенерированные ИИ. Чтобы получить дополнительные варианты, нажмите Создать больше.
- Чтобы выбрать нужные изображения, наведите на них указатель мыши и нажмите Выбрать. Вы можете добавить до 20 изображений.
- Примечание. Чтобы дополнительно настроить результаты, нажмите на значок с тремя точками
- Создать ещё похожие.
- Скрыть.
- Использовать как референс.
- Скопировать и изменить с помощью ИИ.
- Примечание. Чтобы дополнительно настроить результаты, нажмите на значок с тремя точками
- В разделе "Изображения для вашего объявления" вы можете обрезать изображения. Для этого наведите на них указатель мыши и нажмите на значок карандаша
.
- Установите нужные флажки и нажмите Выбрать соотношения сторон.
- Нажмите Сохранить.
- Четко формулируйте запросы и точно описывайте, какие изображения вам нужны. Указывайте, что на них должно быть, и добавляйте детали (цвет, стиль и фон).
- Выбирайте такие изображения, которые лучше всего соответствуют вашему бренду и стилю кампании.
Предпросмотр целевой страницы
Функция предпросмотра целевой страницы позволяет Google сделать скриншот целевой страницы, который будет показываться под видеообъявлением. Эта функция укрепляет доверие и повышает вовлеченность, поскольку дает пользователям представление о том, что произойдет после клика.
Как включить предпросмотр целевой страницы
- В меню Кампании
- При необходимости создайте новую кампанию для создания спроса.
- Если она у вас уже есть, нажмите на значок шестеренки
- Ниже названия группы объявлений нажмите на значок с тремя точками
- На странице конструктора объявлений выберите Видеообъявление на карточке "Выберите тип объявления, которое нужно создать".
- На карточке "Конечный URL" введите URL целевой страницы объявления и установите флажок "Показывать в ваших объявлениях скриншот целевой страницы", чтобы включить предпросмотр целевой страницы.
- Примечание. Вы можете снять эти флажки.
- Настройте все обязательные объекты на странице конструктора объявлений, а затем нажмите Проверить настройки и проверьте информацию о кампании.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
После публикации кампании создается предпросмотр целевой страницы, который отправляется на проверку вручную. В кампании будут использоваться только одобренные предпросмотры целевых страниц.
