「需求挖掘廣告系列」的初期階段對整體廣告系列的成效有重要影響。在這期間，廣告系列或組合會經過校準程序，以根據新建立的目標作出調整。本文會深入說明此廣告系列學習期的持續時間、會影響此初期階段的各種因素，以及進一步瞭解「需求挖掘廣告系列」學習期狀態的資源。
開始之前
為達到最理想的成效，強烈建議您避免在學習期對廣告系列設定作出重大變更，否則可能會干擾系統的學習程序，導致較遲才取得最理想的成效。最好遵循 Google Ads 用戶介面提供的建議操作。
在系統學習的過程中，您可能會察覺廣告系列的成效數據 (例如點擊率和轉換率) 有波動。隨著演算法收集更多資料，在學習過程中出現這些波動屬正常現象。在廣告系列達到穩定成效之後，這些變化就會趨向平穩。
為何廣告系列在學習階段會有波動
在您建立新廣告系列或變更競價、廣告預算或廣告內容後，廣告系列或組合需要一段時間來根據廣告系列目標作出調整。出現這種情況時，您的競價策略狀態可能會顯示為「學習中」。進一步瞭解關於競價策略狀態。
Google Ads 採用精細的機器學習演算法，因此需要特定數量的資料，才能有效理解及優化廣告系列。如果廣告系列設定正確，這個初期階段 (通常稱為「學習階段」或「學習期」) 最長可能需要 2 星期。
可以在哪裡進一步瞭解廣告系列學習階段
在廣告系列建立過程中
在建立「需求挖掘廣告系列」過程中，廣告客戶加入廣告系列預算後，可以看到名為「學習階段估算值」的廣告系列預測資訊卡。這些估算值說明廣告客戶在學習階段可能取得哪些成效，包括：
- 首次轉換所需日數：廣告系列錄得首次轉換的預期所需日數。
- 第一週的轉換次數：廣告系列可在第一週錄得的預期轉換次數
- 學習階段所需日數：廣告系列錄得足夠轉換以結束學習階段的預期所需日數
廣告客戶可以透過以下方法，判斷廣告系列學習階段的估算值是否達到典型成功廣告系列的成效期望：
- 如果廣告系列達到或超出典型的成功廣告系列的成效期望，估算值旁邊會顯示剔號圖示。
- 如果廣告系列未能達到典型的成功廣告系列的成效期望，估算值旁邊會顯示「資訊」圖示。
- 廣告客戶可以懸停在圖示上，以進一步瞭解如何改善估算值，方法包括變更競價、廣告預算、轉換目標、目標對象或廣告內容。
這些成效估算值以多個不同因素為基礎，包括廣告系列設定 (競價和廣告預算、轉換目標、目標對象選項) 及帳戶成效記錄。另外亦有其他可能影響廣告系列成效的因素未納入考慮範圍，包括正確的轉換像素設定和廣告內容元素的使用資格。這些估算值亦不考慮轉換報告可能發生的延遲，而是反映最終報告。
如何管理放送中的廣告系列
您可以確認廣告系列的競價狀態，以瞭解廣告系列是否仍在學習中。如果狀態顯示為「學習中」，則代表廣告系列處於學習階段，建議避免作出其他變更，以更快達到全面的廣告系列成效。
提示：
您可以懸停在「學習中」狀態上，瞭解競價策略處於「學習中」階段的原因。進一步瞭解競價策略狀態。
