Za splošno uspešnost oglaševalske akcije je ključnega pomena začetna faza oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja. V tej fazi je oglaševalska akcija ali portfelj v postopku umerjanja zaradi usklajevanja z novo določenim ciljem. V tem članku so na voljo vpogledi v trajanje tega obdobja pridobivanja informacij za oglaševalske akcije, različne dejavnike, ki lahko vplivajo na to začetno fazo, in informacije o tem, kje lahko najdete več podrobnosti o stanju faze pridobivanja informacij oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
Preden začnete
Če želite zagotoviti optimalno uspešnost, je pomembno, da v fazi pridobivanja informacij ne izvajate večjih sprememb nastavitev oglaševalske akcije. To lahko zmoti postopek pridobivanja informacij sistema in upočasni njegovo zmožnost, da doseže optimalno uspešnost. Najbolje je, da upoštevate priporočila, ki jih prikazuje uporabniški vmesnik programa Google Ads.
Medtem ko sistem pridobiva informacije, boste morda opazili nihanja v meritvah uspešnosti oglaševalske akcije, kot sta razmerje med prikazi in kliki (CTR) ter stopnja konverzije. Ta nihanja so naraven del postopka pridobivanja informacij, ko algoritem zbira več podatkov. Ko bo oglaševalska akcija dosegla stabilizirano uspešnost, se bodo te razlike izravnale.
Zakaj oglaševalske akcije nihajo v fazi pridobivanja informacij
Ko ustvarite novo oglaševalsko akcijo ali spremenite ponudbe, proračune ali datoteke oglasov, potrebuje oglaševalska akcija ali portfelj nekaj časa za umeritev nastavitev glede na cilj oglaševalske akcije. V tem primeru je v stanju strategije ponudb morda prikazano stanje »Pridobivanje informacij«. Preberite več o stanjih strategij ponudb.
Google Ads uporablja kompleksen algoritem strojnega učenja, ki za učinkovito razumevanje in optimiziranje oglaševalskih akcij potrebuje določeno količino podatkov. Ta začetna faza, ki se pogosto imenuje »faza pridobivanja informacij« (ali »obdobje pridobivanja informacij«), lahko traja do približno 50 dogodkov konverzij ali 3 cikle konverzij, da bo strategija ponudb umerjena glede na novi cilj. Vendar pa se to lahko zgodi hitreje (odvisno od količine razpoložljivih podatkov o konverzijah). Te konverzije poskusite doseči v dveh tednih. Preberite več o trajanju obdobja pridobivanja informacij za oglaševalske akcije in o tem, kaj vpliva nanj.
Kje lahko izvem več o fazi pridobivanja informacij za oglaševalsko akcijo
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije
Pri ustvarjanju oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja lahko oglaševalci po dodajanju proračuna oglaševalske akcije vidijo kartico z napovedjo oglaševalske akcije z naslovom »Ocene za fazo pridobivanja informacij«. Te ocene pojasnjujejo, kakšno uspešnost lahko oglaševalec pričakuje v fazi pridobivanja informacij, vključno z naslednjim:
- Število dni do prve konverzije: Pričakovano število dni, kolikor bo trajalo, da bo oglaševalska akcija dosegla prvo konverzijo.
- Konverzije v prvem tednu: Pričakovano število konverzij, ki jih bo oglaševalska akcija dosegla v prvem tednu.
- Dni v fazi pridobivanja informacij: Pričakovano število dni, ki jih bo oglaševalska akcija potrebovala, da bo prejela dovolj konverzij za zaključek faze pridobivanja informacij.
Oglaševalci bodo obveščeni, če ocene za fazo pridobivanja informacij oglaševalske akcije dosegajo pričakovanja glede uspešnosti, ki so značilna za uspešno oglaševalsko akcijo:
- Oglaševalske akcije, ki dosegajo pričakovanja glede uspešnosti, ki so značilna za uspešno oglaševalsko akcijo, ali jih presegajo, bodo imele pri oceni ikono kljukice.
- Oglaševalske akcije, ki ne dosegajo pričakovanj glede uspešnosti, ki so značilna za uspešno oglaševalsko akcijo, bodo označene z ikono za informacije poleg ocene.
- Oglaševalci lahko premaknejo miškin kazalec na ikono, če želijo izvedeti več o izboljšanju ocen, vključno s spremembami ponudbe, proračuna, cilja konverzije, ciljne skupine ali datoteke oglasa.
Te ocene uspešnosti temeljijo na različnih dejavnikih, vključno z nastavitvami oglaševalske akcije (ponudba in proračun, cilj konverzije, izbire ciljnih skupin) ter zgodovino uspešnosti računa. Dejavniki, ki se ne upoštevajo in ki morda vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije, vključujejo pravilno nastavitev slikovne pike za konverzije in primernost elementov oglasov. Te ocene prav tako ne upoštevajo morebitnih zamud pri poročanju o konverzijah, temveč odražajo morebitno poročanje.
Opomba: Učinkovitost in uspešnost oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja lahko izboljšate z optimizacijo konverzij po ogledu. Ta funkcija v sistem za ponujanje vključi konverzije po ogledu, da vam pomaga spodbuditi več skupnih konverzij po enaki ceni in izboljšati donosnost naložbe.
Ko je omogočena optimizacija konverzij po ogledu, lahko oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja poleg konverzij po kliku in konverzij za dejavni prikaz uporablja tudi signale iz konverzij po ogledu. Tako boste lažje prilagodili oglaševalske akcije, skrajšali čas za okrepitev oglaševalskih akcij in zmanjšali nihanja uspešnosti oglaševalskih akcij.
Preberite več o ponujanju, optimiziranem za konverzije po ogledu, v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja (beta).
Upravljanje aktivne oglaševalske akcije
Ali oglaševalska akcija še vedno pridobiva informacije, lahko preverite v njenem stanju ponudbe. Če je prikazano »Pridobivanje informacij«, priporočamo, da med pridobivanjem informacij oglaševalske akcije ne izvajate dodatnih sprememb, da boste hitreje dosegli polno uspešnost oglaševalske akcije.
Nasvet: Če želite izvedeti, zakaj je strategija ponudb v fazi pridobivanja informacij, premaknite miškin kazalec na stanje »Pridobivanje informacij«. Preberite več o stanju strategije ponudb.
