Úvodná fáza kampaní na generovanie dopytu je kľúčová pre celkovú úspešnosť kampane. Počas tohto obdobia prechádza kampaň alebo portfólio procesom kalibrácie v záujme zosúladenia s novým cieľom. V tomto článku nájdete informácie o trvaní tohto obdobia optimalizácie kampaní, rôznych faktoroch, ktoré môžu ovplyvniť túto počiatočnú fázu, a o tom, kde môžete získať ďalšie podrobnosti o stave fázy optimalizácie kampane na generovanie dopytu.
Skôr než začnete
Ak chcete zaistiť optimálnu výkonnosť, je dôležité nevykonávať počas fázy optimalizácie významné zmeny nastavení kampane. Môže to narušiť proces optimalizácie systému a oneskoriť jeho schopnosť dosahovať optimálnu výkonnosť. Najlepšie je postupovať podľa odporúčaní v používateľskom rozhraní služby Google Ads.
Počas optimalizácie systému môžete zaznamenať kolísanie metrík výkonnosti kampane, ako sú miera prekliknutí (angl. click-through rate) a konverzný pomer. Toto kolísanie je prirodzenou súčasťou procesu optimalizácie, keďže algoritmus zhromažďuje ďalšie údaje. Keď kampaň dosiahne stabilnú výkonnosť, toto kolísanie by sa malo vyrovnať.
Prečo kampane počas fázy optimalizácie kolíšu
Po vytvorení novej kampane alebo zmene ponúk, rozpočtov či kreatív potrebuje kampaň alebo portfólio určitý čas na kalibráciu na základe cieľa kampane. Počas tohto procesu sa môže v stave stratégie ponúk zobrazovať stav Optimalizácia. Ďalšie informácie o stavoch stratégií ponúk
Google Ads využíva sofistikovaný algoritmus strojového učenia, ktorý vyžaduje určité množstvo údajov na získanie prehľadu o vašich kampaniach a ich efektívnu optimalizáciu. Keď je kampaň nastavená správne, táto počiatočná fáza, ktorú často nazývame fáza optimalizácie (alebo obdobie optimalizácie), trvá maximálne dva týždne.
Kde sa dozviem viac o fáze optimalizácie svojej kampane
Počas vytvárania kampane
Pri vytváraní kampane na generovanie dopytu sa po pridaní rozpočtu kampane inzerentom zobrazí karta prognózy kampane s názvom Odhady pre fázu optimalizácie. Tieto odhady vysvetľujú, akú výkonnosť môže inzerent očakávať počas fázy optimalizácie. Nájdete tu okrem iného nasledujúce informácie:
- Počet dní do prvej konverzie: očakávaný počet dní, ktorý ubehne, kým kampaň dosiahne prvú konverziu.
- Konverzie v prvom týždni: očakávaný počet konverzií, ktorý kampaň dosiahne v prvom týždni.
- Počet dní v období optimalizácie: očakávaný počet dní, ktorý ubehne, kým kampaň získa dostatok konverzií na ukončenie obdobia optimalizácie.
Inzerentom sa zobrazí informácia, či odhady fázy optimalizácie kampane spĺňajú očakávania výkonnosti typickej úspešnej kampane:
- Kampane, ktoré spĺňajú alebo prekonávajú očakávania výkonnosti typickej úspešnej kampane, budú mať vedľa odhadu ikonu začiarknutia.
- Kampane, ktoré nespĺňajú očakávania výkonnosti typickej úspešnej kampane, budú mať vedľa odhadu ikonu informácií.
- Inzerenti môžu umiestniť kurzor myši na ikonu a zistiť tak viac o tom, ako zlepšiť odhady vrátane vykonania zmien ponuky, rozpočtu, cieľa konverzie, publika alebo kreatívy.
Tieto odhady výkonnosti sú založené na rôznych faktoroch vrátane nastavení kampane (ponuka a rozpočet, cieľ konverzie, výber publika) a výkonnostnej histórie účtu. Medzi faktory, ktoré sa nezohľadňujú a ktoré môžu ovplyvniť výkonnosť kampane, patria správne nastavenie pixela konverzie a oprávnenosť podkladov kreatívy. Tieto odhady nezohľadňujú ani potenciálne oneskorenia pri reportovaní konverzií, ale odzrkadľujú skôr konečné reporty.
Pri správe aktívnej kampane
To, či sa kampaň ešte optimalizuje, zistíte v stave ponúk. Ak sa zobrazuje stav Optimalizácia, odporúčame vám počas optimalizácie kampane nevykonávať žiadne ďalšie zmeny, aby ste rýchlejšie dosiahli plnú výkonnosť kampane.
Tip:
Umiestnením kurzora myši na stav Optimalizácia môžete zistiť, prečo je vaša stratégia ponúk vo fáze optimalizácie. Prečítajte si viac o stave stratégie ponúk.
