Den innledende fasen av Demand Gen-kampanjer er avgjørende for de samlede kampanjeresultatene. I denne perioden gjennomgår kampanjen eller porteføljen en kalibreringsprosess for å justere seg etter målet som nylig er fastsatt. I denne artikkelen ser vi nærmere på varigheten av denne innlæringsfasen for kampanjer, de ulike faktorene som kan påvirke denne innledende fasen, og hvor du finner mer informasjon om statusen for innlæringsfasen for Demand Gen-kampanjer.
Før du begynner
For å sikre best mulige resultater er det viktig at du ikke gjør betydelig endringer i kampanjeinnstillingene i innlæringsfasen. Dette kan forstyrre systemet i innlæringsprosessen, og det kan ta lengre tid å oppnå optimale resultater. Det er best å følge anbefalingene i Google Ads-brukergrensesnittet.
Mens systemet er i innlæringsfasen, kan du oppleve svingninger i kampanjens resultatverdier, for eksempel klikkfrekvens (CTR) og konverteringsfrekvens. Det er normalt med slike svingninger etter hvert som algoritmen samler inn flere data i innlæringsprosessen. Når kampanjeresultatene har stabilisert seg, jevner disse variasjonene seg ut.
Årsaker til at kampanjeresultatene svinger i innlæringsfasen
Når du har opprettet en ny kampanje eller gjort endringer i bud, budsjetter eller reklamer, tar det litt tid før kampanjen eller porteføljen er justert etter kampanjemålet. I slike tilfeller kan budstrategien ha statusen «Innlæringsfase». Finn ut mer om dette i artikkelen Om budstrategistatuser.
Google Ads er basert på en avansert maskinlæringsalgoritme som trenger en viss datamengde for å kunne forstå og optimalisere kampanjer på en effektiv måte. I denne innledende fasen, som ofte kalles innlæringsfasen, kan det ta opptil 50 konverteringshendelser eller 3 konverteringssykluser før budstrategien er kalibrert i tråd med det nye målet. Det kan imidlertid gå raskere avhengig av hvor mye konverteringsdata som finnes. Du bør ha oppnådd disse konverteringene innen to uker. Finn ut mer om varigheten av kampanjers innlæringsfase og hva som påvirker den.
Her kan du finne ut mer om innlæringsfasen for kampanjer
Når du oppretter kampanjer
Når annonsører oppretter Demand Gen-kampanjer og har lagt til et kampanjebudsjett, kan de se et prognosekort for kampanjer med tittelen «Anslag for innlæringsfasen». Disse anslagene forklarer hva slags resultater annonsører kan forvente i innlæringsfasen. Eksempler:
- Antall dager til første konvertering: forventet antall dager det tar før kampanjen oppnår den første konverteringen
- Konverteringer den første uken: forventet antall konverteringer kampanjen oppnår i løpet av den første uken
- Antall dager i innlæringsfasen: forventet antall dager det tar før kampanjen har nok konverteringer til å avslutte innlæringsfasen
Annonsører blir varslet hvis anslagene for kampanjens innlæringsfase innfrir resultatene som forventes av typiske lønnsomme kampanjer:
- Kampanjer som oppnår eller overgår resultatene som forventes av en typiske lønnsomme kampanjer, vises med et hakeikon ved siden av anslaget.
- Kampanjer som ikke oppfyller resultatene som forventes av typiske lønnsomme kampanjer, vises med et informasjonsikon ved siden av anslaget.
- Annonsører kan holde markøren over ikonet for å finne ut mer om hvordan de kan oppnå høyere anslag, for eksempel ved å endre bud, budsjetter, konverteringsmål, målgrupper eller reklamer.
Disse resultatanslagene er basert på ulike faktorer, deriblant kampanjeinnstillinger (bud og budsjett, konverteringsmål, valg av målgrupper) og resultatloggen i kontoen. Faktorer som ikke tas med i beregningen, men som kan påvirke kampanjeresultatene, er riktig konfigurering av pikselen for konverteringssporing samt om reklameelementene er kvalifisert. Disse anslagene tar heller ikke høyde for potensielle forsinkelser i konverteringsrapporteringen, men gjenspeiler istedet den eventuelle rapporteringen.
Når du administrerer aktive kampanjer
Du kan se om en kampanje fortsatt er i innlæringsfasen, ved å sjekke kampanjens budstatus. Hvis det står «Innlæringsfase», anbefaler vi at du ikke gjør flere endringer mens kampanjen er i innlæringsfasen. På denne måten oppnår du optimale kampanjeresultater raskere.
Tips:
Du kan holde markøren over «Innlæringsfase»-statusen for å finne ut hvorfor budstrategien er i innlæringsfasen. Finn ut mer i artikkelen Om statuser for budstrategier.
