デマンド ジェネレーション キャンペーンの初期段階は、キャンペーン全体で成功を収めるうえで重要です。この期間中、キャンペーンまたはポートフォリオは、新しく設定された目標に合わせて調整プロセスを経ます。この記事では、キャンペーンの学習期間の長さと、初期段階に影響するさまざまな要因、デマンド ジェネレーション キャンペーンの学習フェーズのステータスについて詳細を確認する方法を説明します。
始める前に
最適なパフォーマンスを確保するには、学習フェーズ中に、キャンペーン設定に大幅な変更を加えないようにすることが重要です。これによりシステムの学習プロセスが中断され、パフォーマンスを最適化するのに時間がかかる可能性があります。Google 広告の管理画面に表示される最適化案に沿うことをおすすめします。
システムの学習期間は、キャンペーンのパフォーマンス指標（クリック率（CTR）やコンバージョン率など）が変動することがあります。こうした変動は学習プロセスの自然な現象で、アルゴリズムでより多くのデータが収集されると生じます。キャンペーンのパフォーマンスが安定すると、これらの変動は安定します。
学習フェーズにキャンペーンのパフォーマンスが変動する理由
新しいキャンペーンを作成したり、入札単価、予算、クリエイティブを変更したりした後、キャンペーンまたはポートフォリオがキャンペーン目標に向けて調整されるまでにしばらく時間がかかります。この場合、入札戦略のステータスには「学習中」と表示されることがあります。入札戦略のステータスについて
Google 広告は高度な機械学習アルゴリズムに基づいて運用されますが、キャンペーンを効果的に把握して最適化するには、一定量のデータが必要です。この初期段階は「学習期間」と呼ばれ、新しい目標に合わせて入札戦略が調整されるまでに、コンバージョン イベントが 50 回程度発生するか、コンバージョン サイクルが 3 回程度発生するまでかかることがありますが、存在するコンバージョン データの量によっては短縮される場合があります。これらのコンバージョンを 2 週間以内に獲得することを目指す必要があります。詳しくは、キャンペーンの学習期間の長さとそれに影響を与える要因をご覧ください。
キャンペーンの学習フェーズについて詳細を確認する方法
キャンペーンの作成時
デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する際、キャンペーンの予算を追加すると、「学習フェーズの見積もり」というタイトルのキャンペーン予測カードが表示されます。これらの予測では、学習フェーズ中に予想されるパフォーマンスについて、次のような情報が示されます。
- 最初のコンバージョン達成までの日数: キャンペーンが最初のコンバージョンを達成するまでに予想される日数
- 最初の 1 週間に獲得するコンバージョン数: キャンペーンが最初の 1 週間以内に達成すると予想されるコンバージョン数
- 学習フェーズの日数: 学習フェーズを終了するのにキャンペーンが十分なコンバージョンを獲得するまでに予想される日数
キャンペーンの学習フェーズの見積もりが、通常の効果的なキャンペーンのパフォーマンスの期待値を満たしている場合は通知が届きます。
- 通常の効果的なキャンペーンのパフォーマンスの期待値を満たしている、または上回るキャンペーンには、推定値の横にチェックマーク アイコンが表示されます。
- 通常の効果的なキャンペーンのパフォーマンスの期待値を満たしていないキャンペーンには、推定値の横に情報アイコンが表示されます。
- アイコンにカーソルを合わせると、推定値を改善する方法（入札単価、予算、コンバージョン目標、オーディエンス、クリエイティブの変更など）に関する詳細を確認できます。
これらのパフォーマンスの予測は、キャンペーン設定（入札単価と予算、コンバージョン目標、オーディエンスの選択）やアカウントのパフォーマンス履歴など、さまざまな要素に基づいています。キャンペーンのパフォーマンスに影響する要因のうち、コンバージョン ピクセルの正しい設定やクリエイティブ アセットの要件などは考慮されません。またこれらの予測では、コンバージョン レポートの遅延は考慮されず、最終的なレポートが反映されます。
ヒント: ビュースルー コンバージョンの最適化を使用すると、デマンド ジェネレーション キャンペーンの効率とパフォーマンスを改善できます。この機能では、ビュースルー コンバージョンが自動入札システムに組み込まれるため、現在と同程度の費用で合計コンバージョン数を増やし、投資収益率（ROI）を高めることが可能です。
ビュースルーの最適化を有効にすると、デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、クリックスルー コンバージョンとエンゲージ ビュー コンバージョンに加えて、ビュースルー コンバージョンからのシグナルも使用できます。これにより、キャンペーンの拡大、キャンペーンの立ち上げにかかる時間の短縮、キャンペーンのパフォーマンスの変動の軽減につながります。
詳しくは、デマンド ジェネレーション キャンペーンにおけるビュースルー コンバージョンの最適化による入札についてをご覧ください。
実施中のキャンペーンを管理する場合
キャンペーンがまだ学習中かどうかは、そのキャンペーンの入札戦略のステータスで確認できます。「学習中」と表示されている場合、キャンペーンのパフォーマンスをより早く最大化するために、キャンペーンの学習中は追加の変更を加えないことをおすすめします。
ヒント:「学習中」ステータスにカーソルを合わせると、入札戦略のフェーズが「学習中」になっている理由を確認できます。詳しくは、入札戦略のステータスについてをご確認ください。
