Η αρχική φάση των καμπανιών Demand Gen είναι κρίσιμη για τη συνολική επιτυχία της καμπάνιας. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η καμπάνια ή το χαρτοφυλάκιο υποβάλλεται σε μια διαδικασία ευθυγράμμισης, προκειμένου να εναρμονιστεί με τον νέο στόχο. Αυτό το άρθρο παρέχει insight σχετικά με τη διάρκεια αυτής της περιόδου εκμάθησης για καμπάνιες, τους διάφορους παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν αυτή την αρχική φάση και πού μπορείτε να λάβετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την κατάσταση της φάσης εκμάθησης της καμπάνιας Demand Gen.
Πριν ξεκινήσετε
Για να διασφαλίσετε τη βέλτιστη απόδοση, είναι σημαντικό να αποφύγετε την πραγματοποίηση σημαντικών αλλαγών στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας κατά τη διάρκεια της φάσης εκμάθησης. Αυτό μπορεί να διακόψει τη διαδικασία εκμάθησης του συστήματος και να καθυστερήσει τη δυνατότητά του να πετύχει βέλτιστη απόδοση. Είναι καλύτερο να ακολουθήσετε τις προτάσεις που παρέχονται από τη διεπαφή χρήστη του Google Ads.
Καθώς το σύστημα μαθαίνει, ενδέχεται να παρατηρήσετε διακυμάνσεις στις μετρήσεις απόδοσης της καμπάνιας σας, όπως στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) και στο ποσοστό μετατροπών. Αυτές οι διακυμάνσεις αποτελούν φυσικό μέρος της διαδικασίας εκμάθησης, καθώς ο αλγόριθμος συγκεντρώνει περισσότερα δεδομένα. Μόλις η καμπάνια σας επιτύχει σταθεροποιημένη απόδοση, αυτές οι παραλλαγές θα πρέπει να εξομαλυνθούν.
Γιατί οι καμπάνιες παρουσιάζουν διακυμάνσεις κατά τη φάση εκμάθησης
Αφού δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια ή πραγματοποιήσετε μια αλλαγή στις προσφορές, στους προϋπολογισμούς ή στα δημιουργικά σας, απαιτείται κάποιο χρονικό διάστημα για την προσαρμογή της καμπάνιας ή του χαρτοφυλακίου με βάση τον στόχο της καμπάνιας. Όταν συμβαίνει αυτό, μπορεί να εμφανιστεί η κατάσταση Εκμάθηση στην κατάσταση της στρατηγικής υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καταστάσεις στρατηγικών υποβολής προσφορών.
Το Google Ads βασίζεται σε έναν εξελιγμένο αλγόριθμο μηχανικής εκμάθησης, ο οποίος απαιτεί έναν συγκεκριμένο όγκο δεδομένων, προκειμένου να κατανοήσει και να βελτιστοποιήσει αποτελεσματικά τις καμπάνιες σας. Αυτή η αρχική φάση, η οποία συχνά αναφέρεται ως "φάση εκμάθησης" (ή "περίοδος εκμάθησης"), μπορεί να διαρκέσει έως περίπου 50 συμβάντα μετατροπής ή 3 κύκλους μετατροπών, προκειμένου η στρατηγική υποβολής προσφορών να προσαρμοστεί στον νέο στόχο. Αν και η διαδικασία μπορεί να ολοκληρωθεί ταχύτερα, ανάλογα με τον όγκο των διαθέσιμων δεδομένων μετατροπών. Θα πρέπει να στοχεύσετε στην επίτευξη αυτών των μετατροπών εντός 2 εβδομάδων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διάρκεια της περιόδου εκμάθησης για καμπάνιες και τους παράγοντες που την επηρεάζουν.
Πού μπορώ να μάθω περισσότερα σχετικά με τη φάση εκμάθησης της καμπάνιας μου
Κατά τη δημιουργία καμπάνιας
Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας Demand Gen, μετά την προσθήκη ενός προϋπολογισμού καμπάνιας, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να δουν μια κάρτα πρόβλεψης καμπάνιας με τίτλο Εκτιμήσεις φάσης εκμάθησης. Αυτές οι εκτιμήσεις εξηγούν το είδος της απόδοσης που μπορεί να αναμένει ένας διαφημιζόμενος κατά τη διάρκεια της φάσης εκμάθησης, όπως:
- Ημέρες μέχρι την πρώτη μετατροπή: Αναμενόμενος αριθμός ημερών που θα χρειαστούν μέχρι μια καμπάνια να πετύχει την πρώτη της μετατροπή.
- Μετατροπές πρώτης εβδομάδας: Αναμενόμενος αριθμός μετατροπών που θα πετύχει μια καμπάνια εντός της πρώτης εβδομάδας
- Ημέρες σε φάση εκμάθησης: Αναμενόμενος αριθμός ημερών που θα χρειαστούν για να λάβει μια καμπάνια αρκετές μετατροπές, ώστε να εξέλθει από τη φάση εκμάθησης
Οι διαφημιζόμενοι θα ειδοποιούνται, αν οι εκτιμήσεις της φάσης εκμάθησης μιας καμπάνιας ανταποκρίνονται στις προσδοκίες απόδοσης μιας βασικής επιτυχημένης καμπάνιας:
- Οι καμπάνιες που πληρούν ή υπερβαίνουν τις προσδοκίες απόδοσης μιας βασικής επιτυχημένης καμπάνιας θα υποδεικνύονται με ένα εικονίδιο με το σημάδι επιλογής δίπλα στην εκτίμηση.
- Οι καμπάνιες που δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες απόδοσης μιας βασικής επιτυχημένης καμπάνιας θα υποδεικνύονται με ένα εικονίδιο πληροφοριών δίπλα στην εκτίμηση.
- Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να τοποθετήσουν τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το εικονίδιο, για να μάθουν περισσότερα σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης των εκτιμήσεων, συμπεριλαμβανομένων των αλλαγών στην προσφορά, στον προϋπολογισμό, στον στόχο μετατροπών, στο κοινό ή στο δημιουργικό.
Αυτές οι εκτιμήσεις απόδοσης βασίζονται σε διάφορους παράγοντες, όπως είναι οι ρυθμίσεις καμπάνιας (προσφορά και προϋπολογισμός, στόχος μετατροπής, επιλογές κοινού) και το ιστορικό απόδοσης λογαριασμού. Στους παράγοντες που δεν λαμβάνονται υπόψη και ενδέχεται να επηρεάσουν την απόδοση της καμπάνιας περιλαμβάνονται η σωστή ρύθμιση του pixel μετατροπής και η καταλληλότητα των στοιχείων δημιουργικού. Αυτές οι εκτιμήσεις δεν λαμβάνουν επίσης υπόψη πιθανές καθυστερήσεις στις αναφορές μετατροπών, αλλά αντικατοπτρίζουν τις τελικές αναφορές.
Συμβουλή: Μπορείτε να βελτιώσετε την αποδοτικότητα και την απόδοση της καμπάνιας Demand Gen με τη βελτιστοποίηση μετατροπών μετά από προβολή διαφήμισης. Αυτή η λειτουργία περιλαμβάνει μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης (VTC) στο σύστημα υποβολής προσφορών, για να συμβάλλει στην αύξηση των συνολικών μετατροπών με το ίδιο κόστος και στη βελτίωση της απόδοσης επένδυσης (ROI).
Όταν είναι ενεργοποιημένη η βελτιστοποίηση μετά από προβολή διαφήμισης, η καμπάνια Demand Gen μπορεί να χρησιμοποιεί χαρακτηριστικά ταυτοποίησης από μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης, επιπλέον των μετατροπών μετά από κλικ σε διαφήμιση και των μετατροπών προβολής προσέλκυσης. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να προσαρμόσετε την κλίμακα από τις καμπάνιες σας, να μειώσετε τους χρόνους αύξησης των καμπανιών σας και να περιορίσετε τις διακυμάνσεις στην απόδοση των καμπανιών.
Μάθετε περισσότερα Σχετικά με την υποβολή προσφορών με βελτιστοποίηση μετατροπών μετά από προβολή διαφήμισης για καμπάνιες Demand Gen (beta).
Κατά τη διαχείριση μιας ζωντανής καμπάνιας
Ανατρέξτε στην κατάσταση προσφορών, για να επιβεβαιώσετε αν η καμπάνια σας εξακολουθεί να μαθαίνει. Αν εμφανίζεται η ένδειξη Εκμάθηση, συνιστάται να μην κάνετε επιπλέον αλλαγές κατά την εκμάθηση μιας καμπάνιας, προκειμένου να πετύχετε πιο γρήγορα τη μέγιστη απόδοση της καμπάνιας.
Συμβουλή: Μπορείτε να τοποθετήσετε τον δείκτη του ποντικιού στην κατάσταση Εκμάθηση, για να μάθετε γιατί η στρατηγική υποβολής προσφορών βρίσκεται στη φάση Εκμάθηση. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την κατάσταση στρατηγικής υποβολής προσφορών.
