La fase inicial d'una campanya Generació de demanda és fonamental per al seu èxit general. Durant aquest període, la campanya o la cartera se sotmeten a un procés de calibratge per ajustar-se a l'objectiu nou que s'hagi establert. Aquest article proporciona informació detallada sobre la durada d'aquest període d'aprenentatge de les campanyes, els diversos factors que poden influir en aquesta fase inicial i on podeu obtenir més informació sobre l'estat de la fase d'aprenentatge de la vostra campanya Generació de demanda.
Abans de començar
Per obtenir un rendiment òptim, és fonamental evitar fer canvis significatius en la configuració de la campanya durant la fase d'aprenentatge, ja que això pot interrompre el procés d'aprenentatge del sistema i retardar-ne la capacitat d'assolir un rendiment òptim. És millor seguir les recomanacions que proporciona la IU de Google Ads.
A mesura que el sistema aprèn, és possible que observeu fluctuacions en les mètriques de rendiment de la campanya, com ara la ràtio de clics d'entrada (CTR) i el percentatge de conversió. Aquestes fluctuacions són una part natural del procés d'aprenentatge, ja que l'algoritme recull més dades. Un cop la campanya arribi a un rendiment estabilitzat, aquestes variacions s'equilibraran.
Per què les campanyes fluctuen durant la fase d'aprenentatge
Després de crear una campanya nova o de fer canvis a les ofertes, als pressupostos o a les creativitats, la campanya o la cartera necessiten temps per calibrar-se a fi d'assolir l'objectiu de la campanya. Quan això passa, és possible que l'estat de l'estratègia d'oferta sigui "Aprenentatge". Obteniu més informació sobre els estats de les estratègies d'oferta.
Google Ads funciona amb un algoritme d'aprenentatge automàtic sofisticat que necessita una determinada quantitat de dades per entendre i optimitzar les campanyes de manera efectiva. Aquesta fase inicial, que sovint s'anomena "fase d'aprenentatge" (o "període d'aprenentatge"), pot tardar fins a uns 50 esdeveniments de conversió o 3 cicles de conversió perquè l'estratègia d'oferta es calibri amb l'objectiu general nou. No obstand això, pot ser més ràpida en funció de la quantitat de dades de conversió que hi hagi. L'objectiu és assolir aquestes conversions en un termini de dues setmanes. Obteniu més informació sobre la durada del període d'aprenentatge de les campanyes i què l'afecta.
On puc obtenir més informació sobre la fase d'aprenentatge de la meva campanya
Durant la creació de campanyes
Quan creeu una campanya Generació de demanda, després d'afegir-hi un pressupost, els anunciants veuran una targeta de previsió de la campanya anomenada "Estimacions de la fase d'aprenentatge". Aquestes estimacions expliquen quin tipus de rendiment pot esperar un anunciant durant la fase d'aprenentatge i inclouen:
- Dies fins a la primera conversió: nombre de dies que es preveu que passaran fins que una campanya aconsegueixi la primera conversió.
- Conversions de la primera setmana: nombre de conversions que es preveu que una campanya assolirà durant la primera setmana.
- Dies en fase d'aprenentatge: nombre de dies que es preveu que tardarà una campanya a rebre prou conversions per sortir de la fase d'aprenentatge.
Els anunciants rebran una notificació si les estimacions de la fase d'aprenentatge d'una campanya compleixen les expectatives de rendiment habituals d'una campanya eficaç:
- Les campanyes que compleixin o superin les expectatives de rendiment habituals d'una campanya eficaç es marcaran amb una icona de marca de selecció al costat de l'estimació.
- Les campanyes que no compleixin les expectatives de rendiment habituals d'una campanya eficaç es marcaran amb una icona d'informació al costat de l'estimació.
- Els anunciants poden passar el cursor per sobre de la icona per obtenir més informació sobre com poden millorar les estimacions, com ara fent canvis en l'oferta, el pressupost, l'objectiu de conversió, el públic o la creativitat.
Aquestes estimacions de rendiment es basen en diversos factors com, per exemple, la configuració de la campanya (oferta i pressupost, objectiu de conversió i seleccions de públic) i l'historial de rendiment del compte. Entre els factors que no es contemplen i que poden afectar el rendiment de les campanyes s'inclouen la configuració correcta del píxel de conversió i la idoneïtat dels recursos de creativitat. Aquestes estimacions tampoc no tenen en compte els possibles retards en els informes de conversions, però reflecteixen els informes finals.
Consell: podeu millorar l'eficiència i el rendiment de la campanya Generació de demanda amb l'optimització de les conversions de visualització completa. Aquesta funció inclou les conversions de visualització completa al sistema d'ofertes per ajudar a generar més conversions generals al mateix cost i millorar el retorn de la inversió (ROI).
Quan l'optimització de visualització completa està activada, la campanya Generació de demanda pot utilitzar senyals de les conversions de visualització completa, a més de les conversions postclic i de les conversions de visualització amb implicació. Això us pot ajudar a ajustar les campanyes, a reduir el temps d'arrencada de les campanyes i a disminuir les fluctuacions del rendiment de les campanyes.
Obteniu més informació sobre les ofertes optimitzades de conversions de visualització completa per a les campanyes Generació de demanda (beta).
Gestionar una campanya que està activa
Per veure si la vostra campanya encara està aprenent, consulteu-ne l'estat de l'oferta. Si l'estat és "Aprenentatge", us recomanem que no feu més canvis mentre la campanya està aprenent a fi d'assolir tot el rendiment de la campanya més de pressa.
Consell: podeu passar el cursor per sobre de l'estat "Aprenentatge" per saber per què l'estratègia d'oferta es troba en la fase "Aprenentatge". Obteniu més informació sobre els estats de les estratègies d'oferta.
