Google 広告には今年、一連の強力な新機能が導入されました。ここでは、2024 年にリリースされた主な機能について、また価値の高いオーディエンスにリーチし、マーケティング目標達成に向けて成果を高めるのに新機能がどのように役立つかについて振り返ります。
成功のための強力な基盤を構築する
測定
Google AI を活用すると、規制の変更やシグナルの損失といった業界の変化にすばやく対応できます。これにより、適切なオーディエンスへのアプローチと正確な測定が確保されます。しかし AI の質は入力するデータに左右されます。そこで Google は今年、お客様が AI 戦略を強化してビジネス成果を高められるよう、ファーストパーティ データの持続可能な基盤の構築に役立つソリューションを新たにリリースしました。
- Google 広告データマネージャー: ファーストパーティ データを簡単に接続して使用できます。すべてのデータ マネジメント コントロールがこの 1 か所にまとまっており、第三者プラットフォームとの統合が可能です。
- 機密情報の照合: より安全な方法でファーストパーティ データを活用できます。Confidential Computing 技術を活用して、オフラインのファーストパーティ データを Google データと照合し、測定ソリューションとオーディエンス ソリューションで使用することが可能です。
- タグ診断ツール: Google タグの状態に関する分析情報の確認と、潜在的な問題のトラブルシューティングを、Google タグ マネージャー、Google 広告、Google アナリティクス内で直接実施できます。
- 同意モード API: 2 つのパラメータが新たに追加され、同意の取得をより詳細に管理できるようになりました。
- 同意管理プラットフォームのセットアップ: 同意モードのバナーと同意モードの導入を簡素化できます。
AI を活用したソリューションでパフォーマンスを高める
検索
Google AI は、対応する質問の種類と質問の方法を拡大し、Google が提供する情報を表示することで、検索の可能性を最大限に引き出し、検索の未来を開拓しています。Google では毎日数十億件もの検索が行われており、消費者は Google 検索で商品やサービスを探して購入しています。調査では、広告主様は Google 検索が他の有料広告プラットフォームよりも成果の向上に役立つ AI ソリューションを提供していると回答する割合が高い傾向が見られました1。
- AI による概要に表示される広告でユーザーにリーチしましょう。この機能は、米国のモバイル ユーザーを対象に利用可能です。調査では、広告の概要で広告を直接見つけたユーザーは、関連するビジネス、商品、サービスにすぐにつながり、必要なときに次のステップに進むことができるため便利だと考えています2。
- Google レンズのショッピング広告: 新規顧客へのリーチに役立ちます。Google レンズは毎月 200 億件を超える画像検索に使用されており3、レンズで行われた画像検索クエリの 4 分の 1 に購入意向が見られています4。
- Gemini モデルを活用した検索キャンペーンの会話機能を利用すると、高いパフォーマンスを得られる検索キャンペーンを作成できます。このテクノロジーをより多くのビジネスでご利用いただけるよう、現在、英語のほかにスペイン語、フランス語、ドイツ語で展開しています。
- ブランド関連の検索キャンペーンをさらに向上させましょう。ブランドの登録を使用すると、ブランド関連の検索キャンペーンでインテント マッチのメリットを活かしつつ、広告配信の対象を選択したブランドを含む検索語句のみに限定できます。
- すべてのマッチタイプと動的検索広告で、必要に応じてブランドの除外を適用しましょう。選択したブランドの、誤字脱字やその他のバリエーションを含む検索語句が除外されます。ただし、価値あるコンバージョンの機会を逃さないよう、ブランドの除外設定がリーチとパフォーマンスに与える影響をモニタリングすることをおすすめします。
- 除外キーワードを 1 つ追加するだけで、誤字脱字のパターンを除外できます。たとえば、除外キーワードとして誤字脱字を 1 つずつ手動で追加するのではなく、1 つの除外キーワードで「YouTube」の 150 万通りの表記パターンをすべて除外することが可能です。
- 検索語句レポートでその他の検索語句を確認しましょう。誤字脱字のある検索語句は今後、検索語句レポートに正しい表記の検索語句とともに表示されるようになります。つまり、誤字脱字のために検索語句レポートの「その他」に分類されていた検索語句の平均 9% が、今後は検索語句としてレポートに表示されます5。
P-MAX
Google のチャネルと AI を 1 つのキャンペーンで最大限に活用して、パフォーマンスを最大化しましょう。リリース以来、P-MAX の機能は皆様からいただいたフィードバックに基づいて更新され続けています。主な更新内容は次のとおりです。
改良されたレポートと分析情報でパフォーマンスをより詳しく把握する
- コンバージョンのパフォーマンスが最も高いアセットを把握: アセット単位のレポートで、クリエイティブ アセットごとにコンバージョン関連の主要指標を確認し、ユーザーが反応を示しているアセットを把握できます。
- アセット カバレッジ レポートでパフォーマンスが低いアセット グループを特定: 「長い広告見出しを 2 つ追加する」や「スクエアの画像を 3 つ追加する」など、パフォーマンス改善のための具体的な推奨事項をご提供します。
- アセット グループのパフォーマンスを分割してダウンロード: キャンペーンのパフォーマンスを詳しく分析できます。アセット グループのパフォーマンスを期間、コンバージョン、デバイスなどで分類することが可能です。これらの機能は現在、段階的にリリースされています。
- 新しいオーディエンス分析情報を確認: 詳しいユーザー属性を活用すると、まだアプローチしていないセグメントを見つけ出し、特定の年齢や性別のグループに直接アピールする広告を作成できます。
- キャンペーンの予算を最適化: 予算の消化ペースに関する分析情報では、リアルタイムに費用がトラッキングされ、キャンペーンの現在の費用と予測される費用を、コンバージョン パフォーマンスの予測とともに確認できます。
- テスト機能を使用して、最終ページ URL の拡張がキャンペーンに及ぼす影響を検証: 最終ページ URL の拡張機能を使用すると、価値の高い新しい検索語句に対して広告を表示し、ユーザーの意図に基づいてより関連性の高いランディング ページに誘導できます。
- キャンペーンの変動を把握し、刷新されたパフォーマンス分析情報で対応: 分析情報、変化の要因、最適化案が 1 つのビューに統合されました。
- P-MAX のインプレッション シェア レポート: テキスト広告とショッピング広告が検索結果ページにどのように表示されるか、競合他社にシェアを奪われているかどうかを確認できます。
ブランド適合性の透明性を高める
- 広告が YouTube のどこに配信されているのかを確認: コンテンツ適合性センターのプレースメント レポートとアカウント単位のプレースメントの除外を使用すると、広告の配信先を必要に応じて確認、管理できます。
- 第三者による検証と測定の実装をリクエスト: YouTube ブランド保護パートナーによる第三者検証を使用すると、動画プレースメントのブランド適合性をより確実に検証することが可能です。ディスプレイ プレースメントの場合は、第三者測定の実装をリクエストできます。
- 広告が検索パートナー ネットワークのどこで配信されたかを確認し、必要に応じてプレースメントを除外: 検索パートナー ネットワーク全体での、広告が配信された場所に関するプレースメント レポートを取得し、コンテンツ適合性センターを使用してアカウント単位でプレースメントを除外します。
費用対効果を高める
- 「価値の高い新規顧客」モードで「新規顧客の獲得」目標を使用すると、価値の高い新規顧客を獲得できるようになります。
- 利用可能な店舗クーポンを掲載した広告を表示して、実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンで来店と販売を促進しましょう。
視覚に訴える広告を作成し、アセットのバリエーションを強化する
- 新しくなった広告の有効性: アセットの量と多様性がより重視されるようになり、P-MAX で利用可能な広告枠とフォーマットの数々を最大限に活用できるようになりました。P-MAX での広告の有効性を「非常に高い」に改善した広告主様では、コンバージョン数が平均 6% 増加しています6。
- ブランド ガイドラインを追加して、ブランドに沿ったビジュアル広告を作成: ロゴ、ブランドカラー、フォントなどのブランド ガイドラインを P-MAX に提供すると、さまざまなビジュアル フォーマットとチャネルを活用し、広告主様のブランド イメージに即した広告を配信できるようになります。
デマンド ジェネレーション
YouTube と Google のビジュアル コンテンツで需要を創出してコンバージョンを促進する、デマンド ジェネレーション キャンペーンが発表されてから 1 年が経ちました。このキャンペーンは、Google AI のパワーと、必要な場所での柔軟な管理性を組み合わせたものです。Google は、パフォーマンス重視のマーケターとソーシャル重視のマーケターからの昨今のニーズに対応できるよう、デマンド ジェネレーションを次の主要な領域で改良してきました。
- クリエイティブの選好: 動画アセットの配信先を特定のサーフェスに固定し、広告が表示される場所をより細かくコントロールできます。
- YouTube ブランド保護パートナーの第三者検証: 動画プレースメントのブランド適合性をより確実に検証できます。
- 類似セグメント: 既存の顧客に類似した新しいオーディエンスに広告を表示できます。類似セグメントのリストに必要な最小ユーザー数が 1,000 件から 100 件に引き下げられ、小規模なビジネスでも簡単にリストを作成できるようになりました。
- デマンド ジェネレーションの商品フィード: 適切な商品を、適切なオーディエンスにタイミング良く宣伝できます。
- デマンド ジェネレーションの Google 動画パートナーの広告枠: YouTube 以外のユーザーに動画広告を表示できます。
- ディスプレイ＆ビデオ 360: デマンド ジェネレーション キャンペーンを大規模に直接管理できます。
小売、コマース
今年リリースされた、AI を活用した機能と新しい分析情報は、競合他社との差別化に役立ちます。買い物客と有意義なつながりを築き、費用対効果を高めて熱心な顧客を増やしましょう。
- Google ショッピングの新機能で、ショッピング エクスペリエンスを強化し、消費者を引き付けましょう。新機能には、買い物客が商品のおすすめや便利な情報を得てお気に入りの商品を見つけられるよう支援する、新しい特価ページと生成 AI ツールなどがあります。
- 商品の主な属性や機能を強調した、ブランドの動画を生成しましょう。Product Studio の新機能を使用すると、クリック数回で既存の商品画像から動画を動的に生成できます。
- ショッピング広告の、男性用と女性用のトップスを対象とした「バーチャルでお試し」機能では、多様なモデルが身に付けることによってアパレル商品をアピールできます。
- ポイント プログラムとファーストパーティ データを活用すると、P-MAX キャンペーンと通常のショッピング キャンペーンの両方のショッピング広告でカスタム プロモーションを提供できます。
- 購入を迷っている新規顧客向けに、ショッピング広告を差別化しましょう。P-MAX キャンペーンと通常のショッピング キャンペーンのショッピング広告に、新規顧客向けの初回購入プロモーションの情報を直接掲載できます。
- Merchant Center Next を利用すると、Google AI に基づく実用性の高いパフォーマンス分析情報を確認できます。個々の広告主様に合わせてカスタマイズされた分析情報が、簡潔な抜粋として表示されます。パフォーマンスに関するガイダンスや、推奨される次のステップも確認できます。また、どのようなレポートが必要かを簡単な言葉で記述することで、視覚的なレポートをすぐに生成することも可能です。
- Merchant Center Next の自動割引を使用すると、最も効果的なセール価格を決定できます。自動割引は、AI を活用してショッピング広告の商品価格割引を動的に調整するソリューションです。これにより、在庫全体で効率的に総利益を最大化できます。
- 店舗の在庫状況を同期しましょう。店舗の在庫状況に関する情報がウェブサイトから抽出され、Merchant Center Next アカウントに自動的に追加されます。これにより、ローカル在庫広告で店舗販売を簡単に促進できます。
アプリ
今年のアプリ キャンペーンのリリースでは、クリエイティブの改善に役立つアセットの生成、キャンペーン（iOS を含む）の最適化方法の追加、パフォーマンスに関する分析情報の強化に重点を置きました。また、アプリを利用してウェブ重視のキャンペーンの成果を高めることがより簡単になりました。
アプリを利用してパフォーマンスを高める
- 検索キャンペーン、P-MAX キャンペーン、標準のショッピング キャンペーンの作成時に、Web to App Connect のカスタマイズされた通知と推奨事項を利用して、アプリ内コンバージョンを増やしましょう。
- パフォーマンス目標を重視しながらリーチを拡大しましょう。ビュースルー コンバージョンを Android アプリ キャンペーンの入札に統合できます（現在ベータ版でご利用いただけます）。
- オンデバイスのコンバージョン測定機能が強化され、iOS アプリの目標アクション単価キャンペーンのスケーラビリティとパフォーマンスが向上しました。このプライバシー保護ソリューションでは、同意済みのファーストパーティ データ（メールアドレスと電話番号）を使用して、iOS アプリ キャンペーンの最適化に利用できる測定可能なコンバージョンを増やすことができます。
- アプリ キャンペーンの上昇率テストを使用すると、新しい動画の一式など、さまざまなクリエイティブ コンセプトのパフォーマンスを簡単にテストできます。上昇率テストには、正しく設定するためのヘルスチェックが用意されています。
改善されたレポートを使用してアプリ キャンペーンの効果を測定する
- 強化されたアセット レポートで、アプリ キャンペーンのパフォーマンス レポートを確認、カスタマイズできます。パフォーマンス レポートはアセットの種類、キャンペーン、ネットワーク別に分割可能です。また、コンバージョン率や IPM（インプレッション 1,000 件あたりのインストール数）などの新しい指標により、広告の効果とユーザー エンゲージメントをより明確に把握できます。
- SKAdNetwork の改良により、iOS 関連の測定とパフォーマンスが向上しています。ウェブからアプリへのユーザー ジャーニーのアトリビューション分析を改善するため、Google Ads API、第三者の App Attribution Partner、Google 広告の管理画面全体で、新しい SKAdNetwork のレポート更新機能を利用できるようになりました。また現在はベータ版ですが、SKAN のコンバージョン値スキーマを Google 広告と統合して、iOS アプリ キャンペーンの目標アクション単価と目標広告費用対効果の入札戦略のパフォーマンスを強化することもできます。
アプリでの買い物を促進する
- 季節性の調整を使用すると、今後のプロモーション イベントに合わせて入札単価を自動で調整できます。
- Discover フィードで商品を宣伝しましょう。Merchant Center のフィードをアプリ キャンペーンにリンクすると、Discover の広告枠でカルーセル形式の広告を配信できるようになります。
クリエイティブ ソリューション
より簡単にアセットを多様化できるよう、生成 AI 機能の改良に重点を置き、この機能を他のキャンペーン タイプにも導入しました。これにより、成果の向上に役立つ高品質のアセットを大規模に作成できるようになりました。
クリック数回でアセットを生成する
- アセットの生成は、さまざまなキャンペーン タイプと言語で利用できます。P-MAX キャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、アプリ キャンペーンでのご利用が可能になりました。また 6 つの言語が新たに追加され、ドイツ語、フランス語、スペイン語、ポルトガル語、オランダ語、イタリア語でご利用いただけるようになりました。
- パフォーマンス重視の高品質なアセットを作成しましょう。画像生成モデルなどの AI モデルをアップグレードし、業界全体のパフォーマンス データを使用して調整することで、高いパフォーマンスが得られるアセットの作成を可能にしました。
- ご自身のスタイルで画像を生成しましょう。参照画像をアップロードすると、AI がお客様のビジュアル スタイルに合った画像を生成します。パフォーマンスの高いアセットがすでにある場合は、「これに似たアセットを生成」という機能を使って、ブランド イメージに即した別パターンのアセットを作成できます。
画像を編集し、新しいアセット バリエーションを簡単に作成する
- 新しい編集機能を活用しましょう。背景の削除と変更、オブジェクトの追加と削除、背景の拡張のほか、画像のサイズ、アスペクト比、向きの調整が可能になりました。
- さまざまな設定で商品をアピールしましょう。商品の画像を Google Merchant Center フィードから編集できます。
- P-MAX 以外のキャンペーン タイプで編集できます。AI を活用した画像編集機能が、P-MAX キャンペーンだけでなく、デマンド ジェネレーション キャンペーン、検索キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、アプリ キャンペーンなどのキャンペーン タイプにも拡大されました。
- 動画広告の向きを変えたり長さを短縮したりできる動画拡張機能を使用すると、Google AI が既存の動画の別バージョンを自動的に作成します。これにより、YouTube 上で利用できる広告枠が増え、収益を上げるチャンスが高まります。この機能を使用しないように設定することも、ビジネスに適さないアセットを削除することも、自由に選択していただけます。動画拡張機能は、P-MAX キャンペーン、動画アクション キャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーン、アプリ キャンペーンで利用可能です。
他のデザイン プラットフォームからアセットをアップロードする
- 他のデザイン プラットフォームからクリエイティブ アセットをインポートできます。Google は、Canva、Smartly、Pencil、Typeface と提携し、アセットの作成と Google 広告へのアップロードをシームレスに行えるようにしています。
- 共有可能なプレビューを使用して、クリエイティブのワークフローと承認を簡素化できます。広告のプレビューをリンクで共有すると、誰でも閲覧可能になるため、代理店や社内マーケティング チームでクリエイティブのコンセプトを簡単に共有できます。この機能は、P-MAX キャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーン、ディスプレイ キャンペーンで利用可能です。
新たな成長の機会を捉えて拡大する
YouTube
YouTube は、重要なオーディエンスにもれなくリーチして、複数のフォーマットと画面でつながりを築くことができる、唯一無二のプラットフォームです。視聴者は、ユニークな体験、好奇心を満たすコンテンツ、信頼できるクリエイターを求めて YouTube にアクセスします。つまりブランドにとっては、真のつながりを築き、重視する目標に向けて実際の成果を促進するのに最適な場所であると言えます。Google は、YouTube に掲載される広告内でこうしたエンゲージメントを最大限に活かすための、新しい機会の創出に取り組み続けています。
キャンペーンをカスタマイズしてストーリーテリングの効果を活用する
- 掲載順位 1 位をターゲットに設定すると、最上位の広告枠を確保し、ブランドに最も関心を持つ視聴者に、購入の可能性が最も高いタイミングでリーチできます。ディスプレイ＆ビデオ 360 からすべての YouTube コンテンツを対象に「掲載順位 1 位」を動的レートで予約できるようになりました。
- 動画視聴キャンペーンで新しいフォーマット購入管理機能を使用すると、広告視聴単価のフォーマット全体でより高度なカスタマイズが可能になります。また、YouTube ショートのみのキャンペーンを有効にすることもできます。
より優れた視聴体験で有意義なつながりを構築する
- YouTube コネクテッド テレビでミッドロール挿入点を減らすことで、視聴者のエンゲージメントを高めましょう。視聴者は動画の視聴を中断される頻度が少ないほど、気に入ったコンテンツを視聴し続ける可能性が高くなります。
- YouTube コネクテッド テレビで視聴者にブランドの QR コードを表示すると、視聴者がスマートフォンでコードをスキャンするだけでウェブサイトにアクセスしたり、購入したり、商品やサービスについて詳しく調べたりできるようになります。
信頼できるクリエイターの力でブランドを確立する
- クリエイターが作成した動画を YouTube 広告として宣伝できます。ブランドコネクトを活用した新しいパートナーシップ広告を利用すると、クリエイターの魅力や革新性を、AI を活用した動画キャンペーンに直接取り入れることができます。また、そうした動画の視聴者に基づく新しいオーディエンス セグメントの作成も可能です。
- YouTube Select クリエイター特集で、クリエイターとファンのつながりを最大限に活用しましょう。一部の人気クリエイターのチャンネルでは、ブランドが 100% の広告シェアを獲得することが可能です。この特典を利用するには、アカウント担当者にお問い合わせください。
- クリエイターと提携し、対象が拡大された YouTube ショッピング アフィリエイト プログラムを利用して、商品の売り上げを伸ばすことができます。このプログラムを利用すると、資格要件を満たした数千人のクリエイターが、動画で商品を大規模に紹介できるようになります。プログラムの管理や分析情報の確認は、Google Merchant Center から簡単に行えます。このプログラムは、米国、韓国、インドネシア、インド、タイ、ベトナムで利用可能です。米国の Shopify Advanced と Shopify Plus プランの販売者様も、このプログラムに参加して、売り上げ増に貢献しているクリエイターやコンテンツがわかる分析情報にアクセスできます。
広告の表示場所を詳しく把握する
- YouTube 広告の表示場所をより詳しく分析できます。広告業界の隣接基準に基づいて、YouTube のさまざまな環境（ショート動画を含む）で、広告が表示されているコンテンツを確認できるようになりました。また、信頼できる独立系のパートナー事業者は、キャンペーン タイプを問わず、YouTube ショート広告の掲載先を参照し、データを確認できます。
- YouTube インストリームに加え、YouTube ショートでも、掲載先の絞り込み機能やテーマに基づく除外機能を利用することで、広告の掲載先を管理できます。
ディスプレイ
Google ディスプレイ ネットワークを使用する数十万の広告主様が、あらゆるパブリッシャーのカテゴリで数百万のウェブサイトやアプリのユーザーにリーチしています。新しい広告枠と、生成 AI を活用したさまざまなクリエイティブの改善により、継続的なイノベーションの効果をディスプレイ キャンペーンで実感できるようになります。
- X（旧 Twitter）の新しい Google ディスプレイ広告枠で、ユーザーがどこにいてもアピールしましょう。Google 広告とディスプレイ＆ビデオ 360 のディスプレイ キャンペーンで、すべての国と地域でご利用いただけます。
- 生成 AI で画像をアニメーション化すると、アップロードした静止画像をより訴求力の高いアニメーション アセットに変換できます。
- Google AI を利用して、アップロードした画像のアスペクト比を拡大、調整できます。広告のパフォーマンス、適合性、仕上がりを改善し、より多くのフォーマットと広告枠を利用できるようになります。
- Google AI で画像の解像度とシャープネスを自動で調整し、より鮮明で詳細な画像に仕上げることができます。
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Google は、あらゆる規模の企業がマーケティング目標を達成できるよう支援し続けています。本日ご紹介した新機能が 2025 年以降、お客様のビジネスの成長にどのように役立つか楽しみにしています。今年は数多くのフィードバックをお寄せくださり、誠にありがとうございました。皆様のご意見はさまざまな改善に役立てさせていただきますので、引き続きご協力いただけますと幸いです。
Posted by: Google 広告チーム
1. Google / Ipsos / Kantar、AdsGeist Wave 1 2024 年、米国、英国、ドイツ、フランス、カナダ、ブラジル、オーストラリア、日本、中国、インド、2024 年、n=4,096（メディアの意思決定者 / インフルエンサー）、2024 年 5 月～ 8 月。
2. Google 内部データ。
3. Google 内部データ、グローバル、Google レンズ、2024 年 10 月。
4. Google 内部データ、グローバル、Google レンズ、2024 年 4 月。
5. Google 内部データ、グローバル、2023 年 1 月～10 月。
6. Google 内部データ、グローバル、広告の有効性が変化する前と後の P-MAX アセット グループ、2023 年第 1 四半期～第 3 四半期。
