Resumen de Google Ads de 2024

Este año, presentamos una amplia variedad de funciones nuevas y efectivas en Google Ads. A continuación, haremos un repaso de los lanzamientos más importantes de 2024 y las maneras en que pueden ayudarte a llegar a públicos valiosos y generar mejores resultados para tus objetivos de marketing.

Crea una base sólida para el éxito

• Medición

Mejora el rendimiento con soluciones potenciadas por IA

• Búsqueda
• Campañas de máximo rendimiento
• Campañas de generación de demanda
• Venta minorista y comercio
• Aplicaciones
• Soluciones de creatividad

Expande tu empresa y descubre nuevas oportunidades de crecimiento

• YouTube
• Display

Crea una base sólida para el éxito

Medición

La IA de Google puede ayudarte a estar siempre al tanto de los cambios en la industria, desde los cambios reglamentarios hasta la pérdida de indicadores, para que puedas seguir interactuando con los públicos adecuados y realizar mediciones precisas. Sin embargo, para ser efectiva, la IA requiere que se ingresen los datos adecuados. Es por eso que, este año, lanzamos nuevas soluciones diseñadas para ayudarte a crear una base de datos de origen duradera que impulse tus estrategias de IA y te permita obtener mejores resultados comerciales. 

• Conecta y utiliza tus datos de origen de manera más sencilla con el Administrador de datos de Google Ads. Esta herramienta reúne todos los controles de administración de datos en un solo lugar y se integra con plataformas de terceros. 
• Activa tus datos de origen de formas más seguras con la correlación confidencial. Te permite correlacionar tus datos de origen sin conexión con los datos de Google por medio de la tecnología de Confidential Computing para usarlos en soluciones de medición y de público.

• Utiliza la herramienta Diagnóstico de etiquetas para obtener estadísticas valiosas sobre el estado de tus etiquetas de Google y solucionar posibles problemas directamente en Google Tag Manager, Google Ads y Google Analytics.

• Habilita un nivel de control adicional para la recopilación del consentimiento con dos parámetros nuevos disponibles en la API del modo de consentimiento.
• Implementa el banner de consentimiento y el modo de consentimiento de manera más sencilla con nuestra configuración de la plataforma de administración de consentimiento. 

Mejora el rendimiento con soluciones potenciadas por IA

Búsqueda

El futuro de la Búsqueda ya llegó, y la IA de Google está liberando todo su potencial, que incluye nuevas formas de realizar búsquedas, como los tipos de preguntas que podemos hacer, las maneras de hacerlas y la información que proporciona Google. Con miles de millones de búsquedas que se realizan en Google todos los días, la Búsqueda de Google es el lugar al que los consumidores acuden para descubrir productos y tomar decisiones. Por eso, es más probable que los anunciantes afirmen que la Búsqueda de Google proporciona soluciones basadas en IA que los ayudan a obtener mejores resultados en comparación con cualquier otra plataforma publicitaria pagada.^₁

• Llega a los clientes con anuncios en la Visión general creada por IA, que ahora están disponibles para los usuarios de dispositivos móviles en EE.UU. Observamos que a las personas les resulta útil ver anuncios directamente en la Visión general creada por IA porque les permiten conectarse con empresas, productos y servicios pertinentes y dar el próximo paso exactamente cuando lo necesitan.²

• Conéctate con clientes nuevos a través de anuncios de Shopping en Google Lens. Lens se usa en más de 20,000 millones de búsquedas visuales cada mes,³ y 1 de cada 4 de estas búsquedas tienen un objetivo comercial.⁴

• Crea campañas de Búsqueda de alto rendimiento con la experiencia de conversación para campañas de Búsqueda, potenciada por los modelos de Gemini. Queremos que más empresas tengan acceso a esta tecnología y, por eso, la estamos implementando en español, francés y alemán. 
• Define mejor tus campañas de Búsqueda de marca. Las inclusiones de marca te permiten aprovechar los beneficios de la concordancia amplia en tus campañas de Búsqueda de marca y, al mismo tiempo, garantizan que solo se publiquen anuncios para las búsquedas que incluyan las marcas seleccionadas.
• Aplica exclusiones de marca según sea necesario en todos los tipos de concordancia y en todos los anuncios dinámicos de búsqueda. Con esta función, puedes excluir las búsquedas de las marcas que elijas, incluidas las que presenten errores ortográficos y otras variantes. Supervisa el impacto que tienen las exclusiones de marca en el alcance y el rendimiento para asegurarte de no perder oportunidades de conversión valiosas. 
• Agrega solo una palabra clave negativa para excluir las variantes con errores ortográficos. Por ejemplo, ahora puedes excluir las 1.5 millones de variantes de “YouTube” con una sola palabra clave negativa, en lugar de agregar manualmente cada una. 
• Encuentra más términos de búsqueda en el informe de términos de búsqueda. Ahora, las búsquedas con errores ortográficos se registran en el informe de términos de búsqueda con la búsqueda escrita correctamente. Esto significa que, en promedio, el 9% de los términos de búsqueda que antes aparecían en el informe de términos de búsqueda con la categoría “Otros” debido a errores ortográficos ahora son visibles.⁵

Campañas de máximo rendimiento

Aprovecha todo el poder de los canales y la IA de Google en una sola campaña para maximizar el rendimiento. Desde el lanzamiento inicial de las campañas de máximo rendimiento, seguimos aplicando mejoras gracias a tus comentarios. Estas son algunas de las actualizaciones clave:  

Analiza el rendimiento en profundidad con informes y estadísticas mejorados 

• Comprende qué recursos generan el mejor rendimiento de conversiones. Con los informes a nivel del recurso, puedes consultar métricas de conversión clave de cada recurso de creatividad y, así, comprender qué factores tienen un mayor efecto en los consumidores. 
• Identifica los grupos de recursos con rendimiento bajo por medio de los informes de cobertura de recursos. Además, recibe recomendaciones específicas para mejorarlos, por ejemplo, “Agrega 2 títulos largos” o “Agrega 3 imágenes cuadradas”.
• Segmenta y descarga los datos del rendimiento de tu grupo de recursos para realizar un análisis más detallado del rendimiento de la campaña. Puedes desglosar el rendimiento del grupo de recursos por período, conversiones, dispositivo y mucho más. Estas funciones se están implementando ahora mismo. 
• Descubre nuevas estadísticas de público. Los datos demográficos detallados te ayudan a identificar los segmentos que no estás aprovechando, lo que te permite crear anuncios específicos para determinadas edades o géneros.
• Optimiza los presupuestos de tus campañas. Con las estadísticas sobre el ritmo de inversión del presupuesto, puedes hacer un seguimiento de la inversión en tiempo real para comparar la inversión real con la proyectada y ver el rendimiento previsto para las conversiones.
• Prueba el impacto de la expansión de la URL final en tu campaña con experimentos. La expansión de la URL final te ayuda a aparecer en búsquedas nuevas y valiosas, y a enviar a los clientes a páginas de destino más pertinentes en función de su intención. 
• Comprende y aborda las fluctuaciones de las campañas con las estadísticas de rendimiento renovadas. Combinamos las estadísticas, las explicaciones y las recomendaciones en una sola vista optimizada. 
• Usa los informes del porcentaje de impresiones en las campañas de máximo rendimiento para comprender cómo se muestran tus anuncios de texto y Shopping en la página de resultados de la Búsqueda y saber si estás perdiendo participación frente a tus competidores. 

Obtén más transparencia en cuanto a la idoneidad para la marca

• Consulta dónde se publican tus anuncios en YouTube. Los informes de posición y las exclusiones de posiciones a nivel de la cuenta disponibles en el Centro de idoneidad del contenido te permiten ver dónde aparecen tus anuncios y tomar medidas al respecto según sea necesario. 
• Implementa la medición y la verificación de terceros. La verificación de terceros con los socios de seguridad de la marca de YouTube te ayuda a validar aún más la idoneidad para la marca de las posiciones de los videos. En el caso de las posiciones de Display, puedes solicitar la implementación de la medición de terceros. 
• Descubre dónde se publicaron tus anuncios en la red de socios de búsqueda y excluye posiciones según sea necesario. Obtén informes de posición sobre dónde se mostraron tus anuncios en la red de socios de búsqueda y usa el Centro de idoneidad del contenido para excluir posiciones a nivel de la cuenta. 

Genera un ROI más sólido

• Adquiere clientes nuevos de alto valor con el objetivo de adquisición de clientes nuevos del modo Clientes nuevos valiosos. 
• Muestra anuncios que incluyan cupones para canjear en la tienda y genera más visitas a tienda y ventas en tus campañas de máximo rendimiento con objetivos de ventas en la tienda.

Crea anuncios visualmente atractivos y aumenta la variedad de recursos 

• Utiliza la calidad del anuncio mejorada, que ahora asigna más peso a la cantidad y la variedad de recursos para ayudarte a aprovechar al máximo el inventario y los formatos diversos que ofrecen las campañas de máximo rendimiento. Descubrimos que los anunciantes que mejoran la calidad del anuncio en sus campañas de máximo rendimiento a “Excelente” obtienen, en promedio, un 6% más de conversiones.⁶
• Agrega lineamientos de la marca para crear anuncios visuales que concuerden con esta. Proporciona a las campañas de máximo rendimiento los lineamientos de tu marca, como logotipos, colores y fuentes, para mostrar más anuncios que cumplan con los estándares de tu marca a los clientes que miran diferentes formatos y canales visuales. 

 

Campañas de generación de demanda

Ya pasó un año desde que presentamos las campañas de generación de demanda, que te ayudan a generar demanda y conversiones en las plataformas más visuales de YouTube y Google. Combinan la potencia de la IA de Google con la flexibilidad de aplicar controles donde los necesitas. Desde entonces, seguimos mejorando las campañas de generación de demanda para satisfacer las necesidades actuales de los especialistas en marketing de rendimiento y redes sociales en áreas clave: 

• Fija recursos de video a plataformas específicas con las preferencias de creatividad para tener más control sobre dónde se muestran tus anuncios. 

• Valida aún más la idoneidad para la marca de las posiciones de video con la verificación de terceros de los socios de seguridad de la marca de YouTube.
• Conéctate con públicos nuevos similares a tus clientes existentes con los segmentos similares. Redujimos el tamaño mínimo requerido de la lista de segmentos similares de 1,000 a solo 100 usuarios, lo que permite que las empresas más pequeñas puedan crear estas listas de manera más fácil. 
• Muestra los productos correctos al público adecuado en el momento oportuno con los feeds de productos en las campañas de generación de demanda. 
• Muestra tus anuncios de video a usuarios más allá de YouTube con el inventario de los socios de video de Google en las campañas de generación de demanda. 
• Administra las campañas de generación de demanda a gran escala directamente en Display & Video 360. 

Venta minorista y comercio

Los lanzamientos impulsados por IA de este año y las nuevas estadísticas disponibles te ayudan a destacarte entre la multitud. Crea conexiones significativas con los compradores para obtener un ROI sólido y aumentar la lealtad. 

• Atrae consumidores con una experiencia de compra mejorada utilizando la nueva experiencia de Google Shopping. Incluye una nueva página de ofertas y herramientas de IA generativa diseñadas para ayudar a los compradores a obtener recomendaciones de productos y datos útiles para encontrar productos que les encanten. 
• Genera videos de marca que destaquen los atributos y las funciones clave de tu producto. Con esta nueva función de Product Studio, puedes transformar las imágenes de productos existentes en videos dinámicos con unos pocos clics. 
• Muestra la indumentaria que ofreces en un conjunto diverso de modelos con la prueba virtual de los anuncios de Shopping disponible para prendas de hombre y mujer. 
• Utiliza tu programa de lealtad y aprovecha tus datos de origen para ofrecer promociones personalizadas en los anuncios de Shopping de tus campañas de máximo rendimiento y de Shopping estándares.
• Identifica a los clientes nuevos que se encuentren indecisos y crea anuncios de Shopping específicamente para ellos. Puedes mostrar promociones para primeros pedidos a los clientes nuevos directamente en los anuncios de Shopping desde las campañas de máximo rendimiento y de Shopping estándares.  
• Obtén estadísticas de rendimiento prácticas en Merchant Center Next con la IA de Google. Consulta estadísticas personalizadas y generadas automáticamente que se muestran como fragmentos breves y que ofrecen orientación sobre el rendimiento y describen los próximos pasos recomendados. También puedes describir el informe que deseas crear en lenguaje sencillo y generarlo al instante con informes visuales.  

• Determina el precio de oferta más efectivo con los descuentos automatizados en Merchant Center Next. Los descuentos automatizados son una solución potenciada por IA que ajusta de forma dinámica los descuentos para los precios de los productos de los anuncios de Shopping y, así, te ayuda a maximizar de manera efectiva las ganancias brutas en todo tu inventario.
• Sincroniza la disponibilidad en la tienda. La información sobre la disponibilidad en la tienda se extrae de tu sitio web y se agrega automáticamente a tu cuenta de Merchant Center Next, lo que te ayuda a generar fácilmente ventas en la tienda con anuncios del inventario local.

Aplicaciones

Este año, nuestros lanzamientos de campañas de aplicaciones se enfocaron en la generación de recursos para ayudarte a mejorar tus creatividades, ofrecerte más formas de optimizar tus campañas (incluso en iOS) y brindarte estadísticas más detalladas sobre tu rendimiento. Además, facilitamos aún más el uso de tu aplicación para obtener mejores resultados de tus campañas centradas en la Web. 

Mejora el rendimiento de tu aplicación

• Genera más conversiones en la aplicación siguiendo las sugerencias y recomendaciones personalizadas para Web to App Connect cuando crees campañas de Búsqueda, de máximo rendimiento o de Shopping estándares. 
• Amplía tu alcance y, al mismo tiempo, realiza optimizaciones en función de los objetivos de rendimiento. Integra las conversiones posimpresión en las ofertas de tus campañas de aplicaciones para Android (actualmente disponibles en versión beta). 
• Las nuevas mejoras en la medición de conversiones en el dispositivo mejoran la escalabilidad y el rendimiento de tus campañas de aplicaciones para iOS con CPA objetivo. Esta solución que preserva la privacidad utiliza tus datos de origen con consentimiento de correo electrónico y número de teléfono para aumentar las conversiones observables disponibles para la optimización de las campañas de aplicaciones para iOS. 

• Prueba fácilmente el rendimiento de diferentes conceptos creativos, como un conjunto de videos nuevos, con los experimentos de aumento de la efectividad para las campañas de aplicaciones. Los experimentos de aumento de la efectividad incluyen una verificación de estado que te ayuda a realizar una configuración exitosa.

Usa informes mejorados para medir el impacto de tus campañas de aplicaciones

• Revisa y personaliza los informes de rendimiento de tus campañas de aplicaciones con los informes de recursos avanzados. Segmenta los informes de rendimiento por tipos de recursos, campañas y redes y aprovecha las métricas nuevas, como el porcentaje de conversiones y el IPM (instalaciones por mil impresiones), que ofrecen una imagen más clara de la efectividad de los anuncios y la participación de los usuarios. 
• Obtén mejores mediciones y rendimiento en iOS con las mejoras de SKAdNetwork. Para mejorar la atribución de los recorridos del usuario de la Web a las aplicaciones, ahora cuentas con los informes actualizados de SKAdNetwork en la API de Google Ads, los socios de atribución en aplicaciones externos y la IU de Google Ads. También puedes integrar tu esquema de valores de conversión de SKAN (función en versión beta) con Google Ads para mejorar el rendimiento de las ofertas de CPA objetivo y ROAS objetivo en tus campañas de aplicaciones para iOS. 

Haz que tus aplicaciones generen más compras 

• Utiliza los ajustes de estacionalidad para aplicar cambios en las ofertas automáticamente en función de los próximos eventos promocionales.
• Muestra tus productos en el feed de Descubre. Cuando conectes tus feeds de Merchant Center con las campañas de aplicaciones, tus anuncios serán aptos para publicarse en formato de carrusel en el inventario de Descubre. 

Soluciones de creatividad 

Nos enfocamos en mejorar nuestras funciones de IA generativa para facilitar significativamente la creación de recursos variados, y agregamos estas capacidades a otros tipos de campañas para que puedas crear recursos de alta calidad que generen resultados a gran escala. 

Genera recursos con unos pocos clics

• Utiliza la generación de recursos en diferentes tipos de campañas y en distintos idiomas. Ahora puedes usar la generación de recursos en las campañas de máximo rendimiento, de generación de demanda, de Display y de aplicaciones, así como en 6 idiomas nuevos: alemán, francés, español, portugués, italiano y holandés. 
• Crea recursos de mayor calidad diseñados para mejorar el rendimiento. Actualizamos nuestros modelos de IA, incluidos los modelos de generación de imágenes, para que se ajusten con los datos de rendimiento de diferentes industrias y te ayuden a crear recursos efectivos.
• Genera imágenes con tu estilo. Sube imágenes de referencia para orientar la IA de modo que genere más imágenes con tu estilo visual. Para los recursos que sabes que tienen buen rendimiento, utiliza la función “Generar más recursos similares” para crear variantes adicionales que cumplan con los estándares de tu marca.

Edita imágenes y crea nuevas variantes de recursos con facilidad

• Aprovecha las nuevas capacidades de edición. Ahora puedes quitar y cambiar los fondos, agregar o quitar objetos, ampliar los fondos y ajustar las imágenes para que se adapten a cualquier tamaño, orientación o relación de aspecto. 
• Destaca tus productos en los distintos entornos. Edita las imágenes de tus productos desde tu feed de Google Merchant Center. 
• Realiza ediciones en otros tipos de campañas. La edición de imágenes impulsada por IA se expandió más allá de las campañas de máximo rendimiento para implementarse en otros tipos de campañas, como las de generación de demanda, las de Búsqueda, las de Display y las de aplicaciones. 

• Gira y acorta tus anuncios de video con las mejoras de video, que permiten que la IA de Google cree automáticamente más versiones de tus videos existentes para que puedas acceder a más inventario de YouTube y aprovechar más oportunidades para mejorar el rendimiento. Tú tienes el control. Puedes inhabilitar esta función o quitar los recursos que no sean útiles para tu empresa. Las mejoras de video están disponibles en las campañas de máximo rendimiento, de acción de video, de generación de demanda y de aplicaciones.

Sube recursos desde otras plataformas de diseño

• Importa recursos de creatividad desde otras plataformas de diseño. Nos asociamos con Canva, Smartly, Pencil y Typeface para que puedas crear recursos y subirlos a Google Ads de manera más sencilla.
• Simplifica los flujos de trabajo y las aprobaciones de las creatividades con el uso compartido de vistas previas. Comparte vistas previas de los anuncios por medio de un vínculo que cualquier persona pueda revisar, lo que ayudará a que las agencias y los equipos de marketing internos compartan los conceptos creativos de manera más sencilla. Esta función está disponible en las campañas de máximo rendimiento, de generación de demanda y de Display. 

Expande tu empresa y descubre nuevas oportunidades de crecimiento

YouTube

YouTube es una plataforma única, que te permite llegar a todos los públicos que te interesan y crear conexiones en diversos formatos y pantallas. Los usuarios acuden a YouTube para vivir experiencias únicas, explorar los temas que les apasionan y encontrar creadores confiables. Por eso, es el lugar perfecto para que las marcas desarrollen relaciones auténticas y generen resultados reales para sus objetivos. Trabajamos constantemente para brindarte nuevas oportunidades y, así, ayudarte a aprovechar al máximo el nivel de participación que ofrecen los anuncios que publicas en esta plataforma.

Personaliza tu campaña y aprovecha el poder de las narraciones

• Asegúrate de ocupar espacio publicitario más importante y llega a los usuarios más interesados en tu marca en el momento de mayor participación con la Primera posición. Esta función está disponible actualmente en todo el contenido de YouTube por una tarifa dinámica a través de Display & Video 360.
• Usa los nuevos controles de compra de formatos en las campañas de vistas de video, que permiten una mayor personalización de los formatos de costo por vista y también permiten crear campañas solo de Shorts.

Crea conexiones significativas con mejores experiencias de visualización 

• Aumenta la participación de tus clientes reduciendo las pausas publicitarias en las TVs conectadas a YouTube. A medida que se reducen las interrupciones a los usuarios, aumentan las probabilidades de que sigan mirando su contenido favorito. 
• Muestra a los usuarios códigos QR de tu marca en las TVs conectadas a YouTube para que puedan escanearlos con sus teléfonos y visitar tu sitio web, realizar una compra o encontrar más información sobre tu producto o servicio. 

Aprovecha el poder de los creadores confiables para desarrollar tu marca

• Promociona videos de creadores como anuncios de YouTube. Con los nuevos anuncios en plataformas asociadas potenciados por BrandConnect, podrás llevar el entusiasmo y la innovación de los creadores directamente a tus campañas de video potenciadas por IA. También podrás crear nuevos segmentos de público en función de los usuarios de esos videos.
• Aprovecha al máximo las conexiones entre creadores y fans con las publicaciones de creadores de YouTube Select. Las marcas pueden poseer el 100% de la cuota publicitaria de la marca en los canales de los principales creadores. Comunícate con tu equipo de cuentas para acceder a esta oportunidad. 
• Vende más productos con los creadores y el programa de afiliados de YouTube Shopping ampliado. Con este programa, puedes permitir que miles de creadores muestren tus productos a gran escala en sus videos, siempre que reúnan los requisitos necesarios. Puedes administrar el programa y consultar las estadísticas fácilmente desde Google Merchant Center. Está disponible en Estados Unidos, Corea del Sur, Indonesia, India, Tailandia y Vietnam. Los planes de Shopify Advanced y Plus de EE.UU. también pueden unirse y obtener acceso a las estadísticas que muestran qué creadores y contenido generan ventas. 

Comprende mejor dónde aparecen tus anuncios

• Obtén más estadísticas sobre dónde se muestran tus anuncios de YouTube. Según los estándares de adyacencia de la industria, ahora puedes ver el contenido en el que se publican tus anuncios en los distintos entornos de YouTube, incluidos los Shorts. Además, los socios externos independientes y confiables ahora pueden acceder a las posiciones de los anuncios de Shorts y generar informes al respecto en todos los tipos de campañas. 
• Controla dónde aparecen tus anuncios con exclusiones bien definidas de temas y de posiciones para los anuncios in-stream de YouTube y, ahora también, los de YouTube Shorts.

Display 

Cientos de miles de anunciantes utilizan la Red de Display de Google para llegar a usuarios en millones de sitios web y aplicaciones de todas las categorías de publicadores. Con el nuevo inventario y una variedad de mejoras de creatividad impulsadas por IA generativa, verás el impacto de las innovaciones continuas en tus campañas de Display. 

• Llega a más usuarios estén donde estén con el nuevo inventario de anuncios gráficos de Google de X (antes conocido como Twitter). Está disponible en todos los países y regiones para las campañas de Display, tanto en Google Ads como Display & Video 360. 
• Agrega animaciones a tus imágenes con IA generativa para convertir las imágenes estáticas que subes en recursos dinámicos más atractivos.  
• Expande y ajusta la relación de aspecto de las imágenes que subes con la IA de Google. Mejora el rendimiento, la adecuación y el acabado tus anuncios para acceder a más inventario y más formatos. 
• Mejora automáticamente la resolución y la nitidez de las imágenes con la IA de Google para obtener una imagen más clara y detallada. 

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En Google, nos comprometemos a brindar herramientas a las empresas de todos los tamaños para que alcancen sus objetivos de marketing. Estamos ansiosos por ver cómo estas nuevas funciones ayudarán a tu empresa a prosperar en 2025 y más allá. Muchas gracias por todos tus comentarios este año. Fueron de gran valor a la hora de definir estas mejoras, así que no dejes de enviarnos tus ideas. 

Publicado por el equipo de Google Ads

 

 

1. Google/Ipsos/Kantar, AdsGeist Wave 1, 2024, EE.UU., GB, DE, FR, CA, BR, AU, JP, CN, IN, 2024, n = 4,096 influencers y responsables de toma de decisiones, de mayo a agosto de 2024. 
2. Datos internos de Google.
3. Datos internos de Google a nivel global, Lens, octubre de 2024.
4. Datos internos de Google a nivel global, Lens, abril de 2024.
5. Datos internos de Google a nivel global, de enero a octubre de 2023.
6. Datos internos de Google a nivel global, comparación de grupos de recursos de campañas de máximo rendimiento antes y después de aplicar un cambio en la calidad del anuncio (1ᵉʳ trim. vs. 3ᵉʳ trim. de 2023).