广告质量简介

广告质量是对用户看到您的搜索广告时所获体验的评估。

它取决于多种因素,包括您的广告文字与搜索的相关性、用户点击您广告的可能性,以及用户抵达您的着陆页时所获体验的质量。

广告质量越高,广告效果通常越好,广告排名也会越高,而费用会越低。

请务必注意,广告质量因每个搜索查询的背景信息而异。

广告质量会影响哪些方面

  • 广告是否可以展示:Google 要求广告必须达到特定质量标准才能展示。如需了解广告可能无法展示的原因,可以使用关键字诊断工具
  • 广告在搜索结果页上的展示位置:为确保用户在搜索结果页上更靠前的位置看到质量更高的广告,Google 会在确定广告评级时考虑广告质量。
  • 附加信息是否显示:例如,某些附加信息仅显示在搜索结果上方,在广告质量足够高的情况下才会显示在广告排名较高的位置。
  • 您为每次点击支付的费用:质量较高的广告的每次点击费用通常低于质量较低的广告。如果您的广告质量较差,您会发现您的实际每次点击费用接近于最高每次点击费用,即使触发您的广告的搜索字词的竞争并不算激烈。当您的广告展示时,无论其质量有多低,您为每次点击实际支付的费用都不会超过您的最高每次点击费用(除非您使用的是自动出价)。
  • 广告效果:质量较高的广告和着陆页更有可能带来有效点击和成功转化。

哪些因素不会影响广告质量

下面列举了一些关于广告竞价期间广告质量影响因素的常见误解:

  • 出价:出价金额可能会影响广告评级,但不会影响对广告质量的评估。
  • 帐号结构:将包含相同广告和关键字的广告组移至另一个广告系列或帐号不会影响广告质量。
  • 广告展示频率:广告展示频率取决于出价、预算和关键字竞争程度,但不会影响广告质量。
  • 报告的转化次数:报告的转化次数不会影响广告质量。  

如何衡量和提高广告质量

质量得分是一种诊断工具,可帮助您找出用户体验低于平均水平的广告。借助此工具,您可以进一步判断是否应着重提升广告相关性、点击率或着陆页体验。

质量得分以 1-10 的数字表示,根据您与其他广告客户的广告效果对比情况估算得出。

请注意,虽然我们提供此诊断得分来帮助您确定哪些广告的质量需要提高,但这些得分并不作为广告竞价的参考信息。请根据质量得分诊断质量较低的广告,而不是尝试提高您获得的得分 (1-10)。

详细了解如何利用质量得分提升广告效果

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