广告质量是对用户看到搜索广告时所获体验以及用户抵达着陆页时所获体验的质量的评估。我们对广告质量的评估会体现在您的质量得分中，您可以在 Google Ads 账号中监控自己的质量得分。
广告质量越高，广告效果通常越好，广告排名也会越高，而费用会越低。
注意：广告质量因每次搜索的背景信息而异。
广告质量会影响哪些方面
- 广告是否可以展示：Google 要求广告必须达到特定质量标准才能展示。如需了解广告可能无法展示的原因，可以使用关键字诊断工具。
- 广告在搜索结果页上的展示位置：为确保用户在搜索结果页上更靠前的位置看到优质广告，Google 会在确定广告评级时考虑广告质量。不妨详细了解广告在 Google 搜索结果中的展示位置
- 素材资源是否显示：例如，某些素材资源仅显示在搜索结果上方，在广告质量足够高的情况下才会显示在广告排名较高的位置。
- 您为每次点击支付的费用：质量较高的广告的每次点击费用通常低于质量较低的广告。如果您的广告质量较差，您可能会发现您的实际每次点击费用接近于最高每次点击费用（哪怕触发您广告的搜索字词的竞争并不算激烈）。当您的广告展示时，无论其质量有多低，您为每次点击实际支付的费用都不会超过您的最高每次点击费用（除非您使用的是自动出价）。不妨详细了解费用和付款
- 广告效果：质量较高的广告和着陆页更有可能带来有效点击和成功转化。不妨详细了解如何评估着陆页的效果
哪些因素不会影响广告质量
下面列举了一些人们对广告竞价期间影响广告质量的因素的常见误解：
- 出价：出价金额可能会影响广告评级，但不会影响对广告质量的评估。
示例
如果汽车引擎的能效很高，那么只需少量燃料就能跑得很远。广告评级同理，即良好广告质量可提高获得更高广告评级的几率。另请注意，每当广告符合展示条件时，系统都会计算广告评级，并且会在广告参与竞价时再次计算广告评级。如需了解详情，请参阅广告评级一文。 - 账号结构：将包含相同广告和关键字的广告组移至另一个广告系列或账号不会影响广告质量。
注意：但是，如果您将关键字移至包含新广告文字的新广告组中，就会影响用户体验，从而改变广告质量。
- 广告展示频率：广告展示频率取决于出价、预算和关键字竞争程度，但不会影响广告质量。
- 报告的转化次数：报告的转化次数不会影响广告质量。
如何衡量和提高广告质量
质量得分是一种诊断工具，可帮助您找出用户体验低于平均水平的广告。借助此工具，您可以进一步判断是否应着重提升广告相关性、点击率或着陆页体验。
质量得分以 1-10 的数字表示，根据您与其他广告客户的广告效果对比情况估算得出。
请注意，虽然我们提供此诊断得分来帮助您确定哪些广告的质量需要提高，但这些得分并不作为广告竞价的参考信息。请根据质量得分诊断质量较低的广告，而不是尝试提高您获得的得分 (1-10)。
