Про якість оголошень

Якість оголошень приблизно показує, наскільки ваша реклама в пошуковій мережі корисна для тих, хто їх переглядає.

Для її визначення враховується ряд факторів, зокрема наскільки точно текст оголошення відповідає пошуковому запиту, імовірність того, що люди натиснуть ваше оголошення, а також зручність і релевантність цільової сторінки, на яку потрапляють користувачі. 

Вища якість оголошення сприяє зменшенню витрат на рекламу та підвищенню його позиції й ефективності. 

Слід пам'ятати, що якість оголошення залежить від контексту кожного пошукового запиту.

На що може впливати якість оголошень

  • Показ оголошення. У Google можуть з'являтися тільки оголошення, які відповідають певним вимогам щодо якості. Щоб дізнатися, чому оголошення може не показуватися, скористайтесь інструментом діагностики ключових слів.
  • Позиція на сторінці результатів пошуку. Що вища якість оголошення, то вищий його рейтинг і краща позиція на сторінці результатів пошуку Google.
  • Показ розширень. Деякі розширення можуть з'являтися тільки над результатами пошуку, тому оголошення мають бути достатньо якісними, щоб показуватися на такій високій позиції.
  • Ціна за клік. Вартість кліку оголошення високої якості зазвичай менша. Якщо якість ваших оголошень низька, фактична CPC буде близькою до максимальної CPC, навіть за умови невеликої конкуренції за пошукові терміни, які ініціюють показ оголошення. Під час показу оголошень із вас ніколи не стягується плата за клік, яка перевищує максимальну CPC (якщо не використовується автоматичне призначення ставок), навіть за низької якості оголошення.
  • Ефективність оголошень. Якщо ваші оголошення й цільові сторінки високої якості, користувачі частіше натискають рекламу та здійснюють конверсії.

Що не впливає на якість оголошення

Наведені нижче фактори не впливають на якість оголошень під час аукціону.

  • Ставки. Розмір ставки може впливати на рейтинг оголошення, але не на його якість.
  • Структура облікового запису. Якщо перенести групу оголошень із тою самою рекламою й ключовими словами в іншу кампанію чи обліковий запис, якість оголошень не зміниться. 
  • Частота показу оголошень. Вона залежить від ваших ставок, бюджету й конкуренції за ключові слова, але не впливає на якість оголошень.
  • Зареєстровані конверсії. Якість оголошень не залежить від кількості конверсій.  

Як оцінити й покращити якість оголошень

Показник якості – це інструмент діагностики, який дає змогу виявити недостатньо ефективні оголошення. Він підкаже, що саме варто покращити: релевантність оголошення, показник CTR чи якість цільової сторінки.

Показник якості визначається за шкалою від 1 до 10 на основі приблизної ефективності порівняно з іншими рекламодавцями. 

Зверніть увагу: цей показник лише допомагає виявити оголошення, які можна покращити, і не враховується під час аукціону. Використовуйте його, щоб проаналізувати оголошення низької якості, і не намагайтесь оптимізувати сам показник.

Дізнайтеся, як покращити ефективність за допомогою показника якості.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
73067
false
false
false