Шта би требало да знате о квалитету огласа

Када је реч о квалитету огласа, много тога може да се научи. На основу информација које смо добили путем писама оглашавача, као и у оквиру конференција и форума, саставили смо оно што, по нашем мишљењу, треба да знате о квалитету огласа.

Није извесно да ће се за сваки резултат претраге приказати огласи, чак ни када је реч о упитима за које оглашавачи лицитирају.

Често на неким страницама нећете пронаћи ниједан оглас, чак ни када оглашавач лицитира за термине за претрагу који су генерисали те резултате. Да бисмо били доследни нашој филозофији по којој прави оглас приказујемо правом кориснику у право време, радије нећемо приказати ниједан оглас на страници, него да прикажемо оглас који није квалитетан. Због тога сваки оглас мора да достигне граничне вредности ранга огласа да би се приказао. У неким случајевима, огласи који нису квалитетни се можда уопште неће приказивати (чак и ако наставите да подижете понуду), зато што не испуњавају минималне стандарде квалитета потребне за приказивање. Да бисте сазнали зашто се ваш оглас не приказује за дати упит, можете да користите дијагностику кључних речи.

Ако за одређену кључну реч не постоји велика конкуренција, то ипак не значи да ће јој цена бити ниска.

Запамтите да је конкуренција само једна од променљивих које одређују стварну цену по клику. Осим тога, цену коју плаћате по клику одређује квалитет огласа и контекст термина за претрагу особе, поред других фактора. Ако огласи и одредишна страница нису квалитетни, можда откријете да је стварна цена по клику приближно једнака максималној цени по клику, иако је конкуренција мала за термине за претрагу који су покренули приказивање огласа. Када се огласи приказују, имајте на уму да вам за клик никада нећемо наплатити више од максималне цене по клику (осим у случају да користите аутоматско лицитирање), без обзира на то колико је ниска оцена квалитета огласа.

На ранг огласа утичу додаци за огласе и други формати огласа.

Да бисмо корисницима приказивали релевантније информације, приликом израчунавања ранга огласа узимамо у обзир очекивани утицај додатака и других формата огласа, као и понуду, квалитет огласа и одредишне странице, граничне вредности ранга огласа и контекст претраге корисника.

Када одлучујемо да ли да приказујемо додатак за оглас на Google-у, у обзир узимамо неколико фактора, укључујући позицију огласа на страници резултата Google претраге (на пример, неки додаци се приказују само са огласима изнад резултата претраге). Захтевамо и минималан ранг огласа (који у обзир узима и додатке) пре приказивања додатака. Имајте на уму да повећање понуде, побољшање квалитета огласа, односно и једно и друго, може да побољша ранг огласа. Побољшање ранга огласа повећава шансе да се додаци за огласе приказују са огласима, као и вероватноћу да оглас оствари више кликова.

Позиција огласа не утиче на квалитет огласа.

Очекивана стопа учесталости кликова је једна од компоненти квалитета ранга огласа. Приликом одређивања очекиване стопе учесталости кликова, узимамо у обзир ранији учинак огласа, али притом искључујемо ранији утицај позиције огласа. Као што сте можда већ видели, огласи на високим позицијама обично остварују бољу стопу учесталости кликова од огласа на ниским позицијама зато што су уочљивији и види их већи број корисника. Према томе, да бисте најпрецизније израчунали очекивану стопу учесталости кликова, важно је да узмете у обзир утицај позиције огласа на очекивану стопу учесталости кликова (као и друге факторе који утичу на уочљивост и видљивост, попут додатака и других формата огласа) и уклоните га из одређивања очекиване стопе учесталости кликова.

Понуда утиче на ранг огласа, а не на квалитет огласа.

Квалитет огласа се израчунава на основу процењене очекиване стопе учесталости кликова у време аукције, релевантности огласа и корисничког доживљаја одредишне странице. Понуда се не узима у обзир приликом одређивања квалитета огласа.

Квалитету се поклања додатна пажња када се одређује који ће се огласи приказивати на огласним местима у врху.

За огласе изнад резултата Google претраге користимо исту формулу за одређивање ранга огласа која је заснована на понуди, квалитету огласа и одредишне странице, контексту претраге особе и очекиваном утицају додатака и других формата огласа. Међутим, само огласи који премашују више граничне вредности ранга огласа испуњавају услове за приказивање изнад резултата Google претраге. Тиме квалитет и релевантност добијају још важнију улогу при одређивању огласа који се приказују изнад резултата претраге. На тај начин се обезбеђује да људи виде квалитетније огласе у горњем делу странице резултата претраге и да стварна цена по клику коју оглашавачи плаћају одражава уочљивост и вредност локације огласа на страници.

Евидентиране конверзије не утичу на компоненте квалитета које се користе у рангу огласа.

Неки оглашивачи који користе Google Ads праћење конверзија погрешно верују да треба да подесе једноставни догађај конверзије на одредишним страницама како би вештачки побољшали стопе конверзије. То у стварности нема никакав утицај на компоненте квалитета ранга огласа. Слободно, али и одговорно користите праћење конверзија и не брините о томе какав ће утицај имати на квалитета огласа.

Квалитет огласа неће бити мањи ако се огласи не приказују често или ако се не приказују због паузирања или буџета. Неколико дана током којих је учинак огласа лош неће нарушити компоненте квалитета ранга огласа.

Када су огласи паузирани или се не приказују због буџета или ниских понуда, квалитет огласа остаје исти.

Да бисте оптимизовали свој налог, препоручујемо вам да за своје понуде, огласе и кључне речи покренете циљане тестове.  Ови краћи тестови представљају корисно средство које омогућава да процените како ће промене утицати на налог пре него што их примените. Неопходно је да пажљиво пратите учинак експеримената. Уколико након неколико дана приметите да учинак није најбољи, можете да измените експеримент, односно да уклоните промене.  Те промене ће имати краткорочни утицај на квалитет огласа јер ће убрзо превагнути претходни и будући учинак те кључне речи.

Реструктурирање налога не утиче на квалитет огласа.

Квалитет огласа не зависи од структуре налога, а досадашњи учинак огласа се чува када реструктуришете налог. Ово је у принципу тачно и када премештате кључне речи и текст огласа с једног налога на други или на нове налоге (јер доживљај из перспективе корисника остаје исти).

Неки фактори који се ослањају на структуру налога могу да одреде да ли огласи треба да се приказују за дату претрагу. На пример:

  • Друге кључне речи у огласној групи можете да користите да бисте боље разумели намеру једне кључне речи која сама по себи може да буде двосмислена. Због тога додавање кључних речи у огласну групу или њихово изузимање из огласне групе може да промени претраге према неким кључним речима за које се приказују огласи.
  • Циљ стандардног начина испоруке система за одређивање буџета је равномерно распоређивање буџета током целог дана. Промена структуре налога може да доведе до тога да сада различит обим саобраћаја испуњава услове за приказивање огласа из те кампање, што пак доводи до одговарајуће промене у брзини коришћења буџета.
     

Препоручујемо вам да експериментишете са побољшаним структурама налога. Ако те структуре не буду биле успешне, увек можете да се вратите на стару структуру.

Оцена квалитета се не користи за ранг огласа током аукције.

Оцена квалитета на скали од 1 до 10 која је приказана на налогу представља обједињену процену вашег општег учинка на аукцијама огласа и стога не може да се користи за одређивање ранга огласа у време аукције. За израчунавање ранга огласа у време аукције користе се прорачуни квалитета у реалном времену специфични за аукцију, односно очекивана стопа учесталости кликова, релевантност огласа и кориснички доживљај одредишне странице, поред других фактора. Ови фактори, који су засновани на стварима познатим само у време аукције, могу у великој мери да утичу на квалитет доживљаја корисника.

Да ли је овај чланак био користан?
Како то можемо да побољшамо?