A hirdetések minősége

A hirdetés minősége az Ön keresési hirdetéseit megtekintő felhasználók számára kínált élményre vonatkozó becsült érték.

A mutató több tényezőn alapul: például azon, hogy a hirdetésszöveg mennyire releváns a keresések esetében, azon, hogy a felhasználók mekkora valószínűséggel kattintanak a hirdetésre, valamint azon, hogy milyen minőségű a felhasználók számára a céloldalon kínált élmény.

A jobb hirdetésminőség általában jobb teljesítményt eredményez (többek között jobb hirdetéspozíciókat és alacsonyabb költségeket).

Fontos megjegyezni, hogy a hirdetések minősége az egyes keresések kontextusától függően változik.

A hirdetésminőség hatásai

  • Megjelenhet-e a hirdetés: A Google megköveteli, hogy minden hirdetés érjen el egy bizonyos minőségi szintet. Ha valamelyik hirdetése nem jelenik meg, akkor a kulcsszóelemzési eszközzel ellenőrizheti, hogy mi lehet ennek az oka.
  • A keresési eredményoldal melyik részén jelenik meg a hirdetés: Annak érdekében, hogy a felhasználók a keresési eredményoldal felső részén jobb minőségű hirdetéseket láthassanak, a hirdetés rangsor szerinti helyének meghatározásakor a Google figyelembe veszi a hirdetés minőségét.
  • Megjelennek-e bővítmények: Egyes bővítmények például csak a keresési eredmények felett jelennek meg – ilyenkor a hirdetésminőségnek elég magasnak kell lennie a megfelelően magas hirdetéspozícióhoz.
  • A kattintásonként fizetett összeg: A jobb minőségű hirdetések esetében a kattintásonkénti költség általában alacsonyabb, mint a gyengébb minőségű hirdetéseknél. Ha a hirdetései rossz minőségűek, előfordulhat, hogy a tényleges CPC értéke még akkor is a maximális CPC közelében van, ha kicsi a hirdetést aktiváló keresési kifejezésekért vívott verseny. Amikor a hirdetései megjelennek – függetlenül attól, hogy milyen alacsony a hirdetés minősége –, soha nem kell a maximális CPC-nél többet fizetnie egy kattintásért (kivéve, ha automatikus ajánlattételt használ).
  • A hirdetések által nyújtott teljesítmény: A jó minőségű hirdetések és céloldalak esetében nagyobb a sikeres kattintások és a konverziók valószínűsége.

Mi nincs hatással a hirdetések minőségére?

Az alábbi részen néhány olyan részletet tekintünk át, amelyről gyakran – és tévesen – azt hiszik, hogy hatással van a hirdetések minőségére a hirdetésaukció során:

  • Ajánlattétel: Az ajánlat összege a hirdetés rangsor szerinti helyére lehet hatással, a hirdetés minőségét viszont nem befolyásolja.
  • A fiók szerkezete: Ha egy adott hirdetéscsoportot a hirdetéscsoport hirdetéseinek és kulcsszavainak módosítása nélkül helyez át másik kampányba vagy fiókba, akkor nem változik a hirdetések minősége.
  • A hirdetések gyakorisága: A hirdetésmegjelenítés gyakoriságát az ajánlatok, a költségkeret és a kulcsszóért folytatott verseny határozza meg – a hirdetésmegjelenítés gyakorisága viszont nincs hatással a hirdetés minőségére.
  • A jelentésekben szereplő konverziók: A jelentett konverziók nincsenek hatással a hirdetésminőségre.  

A hirdetésminőség mérése és javítása

A minőségi mutató olyan diagnosztikai eszköz, amellyel megkeresheti az átlagosnál gyengébb felhasználói élményt kínáló hirdetéseket. Az eszköz arról is információt nyújt, hogy kell-e javítania a hirdetések relevanciáját, az átkattintási arányt vagy a céloldallal kapcsolatos élményt.

A minőségi mutató meghatározásához a rendszer összehasonlítja az Ön teljesítményét más hirdetőkével. A mutató értéke 1-től 10-ig terjedhet.

Bár ez a diagnosztikai pontszám segíthet megtalálni a nem megfelelő minőségű hirdetéseket, fontos tudni, hogy a hirdetésaukción a rendszer nem veszi figyelembe ezeket a pontszámokat. A minőségi mutató segítségével a gyenge minőségű hirdetések elemezhetők – vagyis a fő célja ne a kapott pontszám optimalizálása legyen.

További információ arról, hogyan használható a minőségi mutató a teljesítmény javításához.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát