Kvaliteta oglasa procjena je doživljaja korisnika kada vide vaše oglase ciljane na pretraživačku mrežu i kvalitete njihovog doživljaja kada dođu na vašu odredišnu stranicu. Naša procjena kvalitete vašeg oglasa sažeta je u ocjeni kvalitete, koju možete pratiti na Google Ads računu.
Viša kvaliteta oglasa obično dovodi do bolje izvedbe, uključujući bolje pozicije oglasa i nižu cijenu.
Na što može utjecati kvaliteta oglasa
- Hoće li se vaš oglas prikazivati: Google zahtijeva da oglasi dosegnu određenu razinu kvalitete da bi se prikazivali. Da biste vidjeli zašto se vaš oglas ne prikazuje, možete se poslužiti alatom za dijagnozu ključnih riječi.
- Gdje će se na stranici rezultata pretraživanja oglas prikazivati: kako bi se osiguralo da se kvalitetniji oglasi prikazuju na višoj poziciji na stranici rezultata pretraživanja, Google uzima u obzir kvalitetu oglasa pri određivanju ranga oglasa. Saznajte više o tome gdje se vaš oglas prikazuje u rezultatima Google pretraživanja
- Prikazuju li se elementi: neki se elementi npr. prikazuju samo iznad rezultata pretraživanja i moraju imati dovoljno visoku kvalitetu oglasa za prikazivanje na tako visokoj poziciji oglasa.
- Koliko plaćate po kliku: kvalitetniji oglasi obično imaju nižu cijenu po kliku od oglasa niže kvalitete. Ako su oglasi niske kvalitete, vaš stvarni CPC može biti gotovo jednak maksimalnom CPC-u čak i kad je konkurencija za pojmove za pretraživanje koja su pokrenula vaš oglas slaba. Kada se oglasi prikažu, nikada vam se neće naplatiti više od maksimalnog CPC-a za klik (osim ako koristite automatsko licitiranje), bez obzira na to koliko je kvaliteta vašeg oglasa niska. Saznajte više o troškovima i plaćanju
- Izvedba oglasa: kvalitetniji oglasi i odredišne stranice vjerojatnije će rezultirati uspješnim klikovima i konverzijama. Saznajte više o tome kako procijeniti izvedbu odredišnih stranica
Što ne utječe na kvalitetu oglasa
Evo nekoliko uobičajenih zabluda o tome što utječe na kvalitetu oglasa tijekom dražbe oglasa:
- Licitiranje: iznos licitacije može utjecati na rang oglasa, ali ne utječe na procjenu kvalitete oglasa.
Primjer
Ako vaš automobilski motor ima visoku učinkovitost, potrebno vam je vrlo malo goriva za daleko putovanje. Isto vrijedi za rang oglasa, pri čemu dobra kvaliteta oglasa povećava vjerojatnost višeg ranga oglasa. Osim toga, rang oglasa izračunava se svaki put kada oglas ispunjava kriterije za prikazivanje i drugi put kada se natječe na dražbi. Više pojedinosti potražite u članku Rang oglasa. - Struktura računa: premještanje grupe oglasa s istim oglasima i ključnim riječima u drugu kampanju ili na drugi račun ne utječe na kvalitetu oglasa.
Napomena: međutim, ako ključnu riječ premjestite u novu grupu oglasa koja sadrži novi tekst oglasa, to može promijeniti kvalitetu oglasa jer može utjecati na korisnički doživljaj.
- Učestalost oglasa: koliko se često vaši oglasi prikazuju određuje se na temelju vaših licitacija, proračuna i konkurencije za ključnu riječ, ali ne utječe na kvalitetu vašeg oglasa.
- Prijavljene konverzije: prijavljene konverzije ne utječu na kvalitetu oglasa.
Kako procijeniti i poboljšati kvalitetu oglasa
Ocjena kvalitete je dijagnostički alat koji vam može pomoći da identificirate oglase s nižim korisničkim doživljajem od prosjeka. Ovaj alat daje dodatne uvide u to trebate li se usredotočiti na poboljšanje relevantnosti oglasa, stope klikanja ili doživljaja odredišne stranice.
Ocjena kvalitete prikazuje se na ljestvici od 1 do 10 na temelju procjene izvedbe u usporedbi s drugim oglašivačima.
Iako vam pružamo ovu dijagnostičku ocjenu da biste lakše utvrdili koji od vaših oglasa možda trebaju poboljšati kvalitetu, te ocjene nisu čimbenik na dražbi oglasa. Ocjenu kvalitete koristite za dijagnosticiranje oglasa niske kvalitete, umjesto da pokušavate optimizirati dobivenu ocjenu od 1 do 10.
Saznajte više o upotrebi ocjene kvalitete za poboljšanje izvedbe oglasa
