أمور يجب أن تعرفها عن جودة الإعلانات

هناك الكثير من الأمور التي يجب معرفتها في ما يتعلق بجودة الإعلانات. وقد أخذنا في الاعتبار ملاحظات مُعلنينا الواردة خطيًا في المؤتمرات والمنتديات ووضعنا تصورًا للأمور التي ينبغي لك معرفتها عن جودة الإعلانات.

قد لا تتوفر إعلانات على جميع نتائج البحث، حتى بالنسبة إلى طلبات البحث التي يقدم المُعلنون عروض أسعار لها.

وقد تلاحظ كثيرًا عدم وجود إعلانات على إحدى الصفحات، حتى عندما يقدم المُعلن عروض أسعار بشأن طلبات البحث التي أدت إلى عرض هذه النتائج. تماشيًا مع المبادئ المتبعة لدينا والتي توجب علينا عرض الإعلان المناسب للمستخدم المناسب في الوقت المناسب، فإننا نفضّل عدم عرض أية إعلانات على إحدى الصفحات بدلاً من عرض إعلانات منخفضة الجودة. ولذلك يجب أن تتوفر في كل إعلان الحدود الدنيا لترتيب الإعلان حتى يتم عرضه. في بعض الأحيان يكون من الصعب عرض الإعلانات منخفضة الجودة (حتى بعد متابعة رفع عرض السعر)، وذلك نظرًا لأن هذه الإعلانات لا تتجاوز الحد الأدنى لمعايير الجودة اللازمة ليتم عرضها. ويمكنك معرفة سبب عدم ظهور إعلانك استجابةً لطلب بحث معيّن باستخدام ميزة تشخيص الكلمات الرئيسية.

لا يعني مستوى التنافس المنخفض على إحدى الكلمات الرئيسية أنها ستكون غير مكلّفة.

لا تنس أن المنافسة هي العامل الوحيد الذي يحدّد التكلفة الفعلية للنقرة، فالسعر الذي تدفعه مقابل النقرة يتم تحديده وفقًا لجودة الإعلانات وسياق عبارات بحث المستخدم وغير ذلك من العوامل. إذا كانت إعلاناتك والصفحة المقصودة منخفضة الجودة، قد تجد أن التكلفة الفعلية للنقرة قريبة من الحد الأقصى لتكلفة النقرة، على الرغم من المنافسة المنخفضة لعبارات البحث التي أدت إلى عرض إعلانك. عندما يتم عرض إعلاناتك، يجب أن تضع في اعتبارك أننا لن نتحمّل أي رسوم تزيد عن الحد الأقصى لتكلفة النقرة (ما لم تستخدم عرض الأسعار المبرمج)، بغض النظر عن مدى انخفاض جودة إعلانك.

معلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلان الأخرى تؤثر في ترتيب الإعلان.

لعرض المزيد من المعلومات الملائمة للمستخدمين، يتم تضمين التأثير المتوقع من إضافاتك وغير ذلك من أشكال الإعلان عند احتساب ترتيب الإعلان، الذي يضع في الاعتبار أيضًا عرض السعر وجودة إعلانك وصفحتك المقصودة والحدود الدنيا لترتيب الإعلان وسياق بحث المستخدم.

تتم مراعاة عدة عوامل عند تحديد ما إذا كانت معلومات الإعلان الإضافية سيتم عرضها على Google، بما في ذلك موضع إعلانك على صفحة نتائج بحث Google (على سبيل المثال، لا يتم عرض بعض الإضافات إلا في الإعلانات أعلى نتائج البحث). ونتطلب أيضًا حدًا أدنى لترتيب الإعلان (واضعين إضافاتك في الاعتبار) قبل عرض الإضافات. تذكر أن رفع عرض السعر، أو تحسين جودة الإعلان، أو كليهما، يمكن أن يحسن ترتيب إعلانك. يزيد تحسين ترتيب الإعلان من فرص عرض معلومات الإعلان الإضافية مع إعلاناتك إلى جانب احتمال حصول إعلانك على مزيد من النقرات.

لا يؤثر متوسط موضع إعلانك على جودة الإعلان

إن نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة هي أحد مكونات الجودة لترتيب الإعلان. عند تحديد نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، نطلع على الأداء السابق لإعلاناتك، لكن عند إجراء ذلك، نستبعد التأثيرات السابقة لمتوسط موضع إعلانك. وكما لاحظت فإن الإعلانات التي تحتل مواضع عالية عادةً ما تحصل على نسب نقر إلى ظهور أفضل من تلك التي تحتل مواضع منخفضة لأنها تكون ظاهرة وبارزة أكثر للمستخدمين. ولذلك حتى يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة على أفضل وجه، من الضروري أن نضع في الاعتبار تأثير موضع الإعلان (وكذلك عوامل أخرى تؤثر في مستوى الظهور والبروز، مثل الإضافات وأشكال الإعلان الأخرى) على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وأن تتم إزالتها من تحديد نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.

يؤثر عرض أسعارك في ترتيب إعلانك، وليس في جودة إعلاناتك.

يتم حساب جودة الإعلان اعتمادًا على تقديرات وقت المزاد لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة. لا يتم النظر إلى عرض أسعارك عند تحديد جودة الإعلانات.

تكتسب الجودة أهمية إضافية عند تحديد الإعلانات التي ستظهر في الشرائح الإعلانية العليا.

بالنسبة إلى الإعلانات التي تظهر على نتائج بحث Google، نستخدم صيغة ترتيب الإعلان نفسها، بناءً على عرض الأسعار وجودة إعلانك والصفحة المقصودة وسياق بحث الشخص والتأثير المتوقع للإضافات وغير ذلك من أشكال الإعلان. لكن لن يكون مؤهلاً للظهور أعلى نتائج بحث Google سوى الإعلانات التي تتجاوز الحدود الدنيا لترتيب الإعلان ذات القيمة الأعلى. وهذا من شأنه ضمان زيادة أهمية الدور الذي تلعبه الجودة ومدى الصلة بالموضوع في تحديد الإعلانات التي تظهر أعلى نتائج البحث. ويمكن أن يساعد ذلك في ضمان ظهور إعلانات أعلى جودة في مرتبة أعلى ضمن صفحة نتائج البحث، كما يضمن أن تعكس التكلفة الفعلية للنقرة التي تم دفعها من قِبل المعلنين مستوى بروز موضع الإعلان وقيمته في الصفحة.

لا تتأثر مكوّنات الجودة المستخدَمة في ترتيب الإعلان بالإحالات الناجحة التي تم الإبلاغ عنها.

يُخطئ بعض المعلنين في الاعتقاد بأنه عليهم تعيين حدث تحويل سهل في صفحاتهم المقصودة لتحسين معدلات التحويل بصورة مختلقة عند استخدامهم ميزة تتبع التحويل في إعلانات Google. وفي واقع الأمر، لن يكون لذلك أي تأثير في مكوّنات الجودة لترتيب إعلانك. لا تتردد في استخدام ميزة تتبع التحويل بطريقة مسؤولة، ولا تقلق بشأن تأثيرها على جودة إعلانك.

لا ينبغي أن تتدهور جودة إعلانك عندما تُعرض إعلاناتك بشكل غير منتظم أو لا تظهر نتيجة لإيقاف مؤقت أو وضع الميزانية. لا ينبغي أن تتسبب عدة أيام من الأداء السيء في تدمير مكونات الجودة لترتيب إعلانك.

ولن تتأثر جودة إعلاناتك نتيجة للتوقف المؤقت لعرض الإعلانات أو لعدم ظهورها بسبب الميزانية أو عروض الأسعار المنخفضة.

لتحسين حسابك، نحن نشجعك على تشغيل اختبارات مستهدفة على عروض الأسعار والتصميمات والكلمات الرئيسية.  وتُعتبر هذه الاختبارات الصغيرة طريقة مفيدة لقياس تأثير التغييرات قبل تطبيقها على باقي حسابك. وعليك بتتبع أداء اختباراتك بعناية. إذا لاحظت أنهم لا يؤدون جيدًا بعد بضعة أيام، فيمكنك مراجعة تجربتك أو إزالة تلك التغييرات.  وسيكون التأثير القصير المدى في جودة الإعلانات متوازنًا عن طريق الأداء السابق والمستقبلي لتلك الكلمة الرئيسية.

لا تؤثر إعادة هيكلة حسابك في جودة الإعلان.

تكون جودة الإعلان مستقلة عن بنية الحساب، ويتم الحفاظ على الأداء السابق لإعلاناتك عند إعادة هيكلة حسابك. ويُعتبر هذا صحيحًا بصفة عامة أيضًا عند نقل الكلمات الرئيسية ونصوص الإعلانات على مستوى حسابات مختلفة أو إلى حسابات جديدة (حيث يظل الانطباع من منظور المستخدم كما هو).

قد تحدِّد بعض العوامل التي تعتمد على بنية الحساب ما إذا كان يجب عرض الإعلانات لعملية بحث معيّنة. على سبيل المثال:

  • قد يتم استخدام الكلمات الرئيسية الأخرى في مجموعة إعلانية لتكوين فهم أفضل للغرض من كلمة رئيسية واحدة قد تكون غامضة في حد ذاتها. ولهذا السبب، يمكن أن تؤدي إضافة الكلمات الرئيسية أو إزالتها من مجموعة إعلانية إلى تغيير عمليات البحث التي تظهر عليها بعض الكلمات الرئيسية.
  • تهدف طريقة العرض القياسي لنظام تحديد الميزانية إلى توزيع ميزانيتك بالتساوي على مدار اليوم بالكامل. ويمكن أن يؤدي تغيير بنية حسابك إلى أن يصبح عدد مختلف من الزيارات مؤهَّلاً الآن لعرض إعلانات عليه من تلك الحملة؛ ما يؤدي إلى تغيير مقابل في وتيرة إنفاق الميزانية.
     

نشجعك على تجربة بُنَى الحساب المُحسّنة؛ ويمكنك دائمًا العودة إذا لم تحقّق لك النجاح.

لا تُستخدم نقاط الجودة في وقت المزاد لتحديد ترتيب الإعلان.

نقاط الجودة التي تُوضح على مقياس من 1 إلى 10 في حسابك هي تقدير مجمع لأدائك العام في مزادات الإعلانات، ومن ثمَّ، لا يمكن استخدامها في وقت المزاد لتحديد ترتيب الإعلان. يتم استخدام حسابات لجودة الإعلانات في الوقت الفعلي خاصة بالمزادات تتعلق بنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة وغيرها من العوامل لحساب ترتيب الإعلان في وقت المزاد. وهذه العوامل، التي تستند إلى أمور لا تكون معروفة إلا في وقت المزاد، يمكن أن تؤثر بشكلٍ كبير في جودة انطباع المستخدم.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟