Ви можете показувати оголошення конкретним сегментам аудиторій на основі таких критеріїв: хто ці люди, які в них інтереси й звички, що вони активно шукають або як взаємодіяли з вашою компанією.
Кампанії для створення попиту використовують орієнтований на аудиторію підхід до персоналізації оголошень і пропонують рекламодавцям рішення для вибору цільової аудиторії, які дають змогу залучати потрібних користувачів у потрібний момент. За допомогою кампаній для створення попиту можна залучати зацікавлених клієнтів і перетворювати наміри на попит, використовуючи унікальне націлювання на аудиторію, зокрема на подібні сегменти.
Як працюють сегменти аудиторії
Аудиторії для створення попиту складаються із сегментів або груп користувачів, які мають певні спільні інтереси, наміри й демографічні дані (за визначенням Google). Додаючи аудиторію в кампанію або групу оголошень, ви можете вибирати різноманітні сегменти. Наприклад, вони можуть включати користувачів, які раніше відвідували ваш веб-сайт чи додаток, цікавляться спортом і подорожами або планують придбати автомобіль. Google Ads показуватиме оголошення людям із вибраних категорій.
Аудиторії визначаються залежно від дій користувачів у продуктах Google і на сторонніх веб-сайтах або відповідних прогнозів на основі даних про контент, який може зацікавити певні групи людей. Відомості про дії і контент на сторонніх вебсайтах здебільшого використовуються для сегментів аудиторії на таких сайтах, а аналогічна інформація про продукти Google – для сегментів аудиторії в цих продуктах.
Показуючи оголошення в Інтернеті для аудиторії з конкретними інтересами, ви зможете охопити потрібних клієнтів. Щоб зробити це в Google Ads, додайте сегменти аудиторій у групи оголошень. Докладніше про сегменти аудиторії.
Доступні аудиторії
| Сегменти аудиторії | Доступні аудиторії |
|---|---|
| Націлювання на рівні кампанії |
|
| Демографічні дані |
|
| Сегменти Google |
|
|
Охоплюють користувачів, які взаємодіяли з вашою компанією. |
|
| Націлювання на основі ШІ |
|
| Виключення |
|
| Після налаштування |
|
Практичні поради щодо аудиторій
Щоб підвищити ефективність аудиторій для створення попиту, скористайтеся наведеними нижче порадами.
Налаштовуйте націлювання на рівні групи оголошень
Рекламодавці, які використовують різні стратегії націлювання й відповідні креативи, мають розділяти кожну цільову аудиторію на окремі групи оголошень. Так можна зручніше керувати кампаніями й отримувати чіткі звіти про ефективність на рівні групи оголошень. Ви можете задати місцеположення, мову й інші демографічні дані на рівні групи, щоб показувати персоналізовані повідомлення на основі цих даних.
Повторно залучайте наявних клієнтів
Використовуйте власні дані (списки клієнтів, відвідувачів вебсайтів, користувачів додатків), додавши їх у Google. Ви також можете зв’язати свій обліковий запис YouTube, щоб повторно залучати глядачів і підписників. Знаходьте користувачів, які вже шукали вас або ваш товар, і залучайте їх повторно, додавши релевантні ключові слова (зокрема 10–15 найефективніших ключових слів Google).
Залучайте нових клієнтів
Ми пропонуємо кілька способів знаходити нових клієнтів, які наведено нижче.
- Залучення нових клієнтів. Автоматизуйте оптимізацію для нових користувачів, націлюючи рекламу лише на них або призначаючи для них вищі ставки на основі ваших даних і правил цінності.
- Подібні аудиторії. Знаходьте нових клієнтів, схожих на наявних. Розширюйте вихідний список (вузький, збалансований або широкий), щоб досягти оптимального балансу між охопленням і схожістю. Створюйте окремі групи оголошень для подібних сегментів.
- Виключені аудиторії. Сфокусуйтеся на залученні нових клієнтів – для цього виключіть користувачів, які є у ваших власних даних (відвідувачі вебсайтів, користувачі додатків, списки клієнтів тощо).
Ознайомтеся з іншими рішеннями для аудиторій
- Оптимізоване націлювання. Рекламодавці, які прагнуть збільшити кількість конверсій і ефективність оголошень, можуть застосувати наше рішення для автоматичного націлювання, щоб покращити свої результати. Потім за потреби можна включити додаткові підказки для аудиторій, щоб указати, де знайти користувачів, які здійснили конверсію.
- Рекламодавці, які мають глибокі знання про аудиторію, можуть додавати сегменти, щоб створити унікальну аудиторію, використовуючи вбудовані в Google сегменти аудиторії: зацікавлених покупців, життєвих подій, за інтересами, демографічні й спеціальні, на основі дій користувачів у Google і на YouTube (пошукових запитів, відвідувань вебсайтів, завантажень додатків).
