Oglase lahko prikazujete določenim segmentom ciljnih skupin na podlagi tega, kdo so, kaj jih zanima, kaj aktivno raziskujejo ali kako so bili v interakciji z vašim podjetjem.
Oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja se pri prilagojenih izkušnjah v zvezi z oglasi, osredotoča na stranke ter oglaševalcem ponuja rešitve za ciljanje na ciljne skupine, da lahko dosežejo prave uporabnike v pravem trenutku. Z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja lahko dosežete dejavne potrošnike in namen spremenite v povpraševanje z edinstvenim ciljanjem na ciljne skupine, vključno s segmenti podobnih.
Kako delujejo segmenti ciljne skupine
Ciljne skupine v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja so sestavljene iz segmentov ali skupin uporabnikov z določenimi zanimanji, nameni ter demografskimi podatki, kot jih je ocenil Google. Ko v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov dodajate ciljno skupino, lahko izbirate iz širokega nabora segmentov. Ti segmenti lahko na primer vključujejo ljubitelje športa in potovanj, uporabnike, ki kupujejo avtomobile, ali določene uporabnike, ki so obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo. Google Ads prikaže oglase uporabnikom, za katere je verjetno, da so v izbranih kategorijah.
Ciljne skupine so določene na podlagi dejavnosti uporabnikov, ki uporabljajo Googlove izdelke in spletna mesta drugih ponudnikov, ali ocenjene na podlagi vsebine, ki bo verjetno zanimala določeno skupino uporabnikov. Dejavnost in vsebina na spletnih mestih drugih ponudnikov se uporabljata predvsem za segmente ciljne skupine na spletnih mestih drugih ponudnikov, dejavnost in vsebina v Googlovih izdelkih pa se uporabljata predvsem za segmente ciljne skupine v teh izdelkih.
Zmožnost prikazovanja oglasov v spletu uporabnikom z določenimi zanimanji omogoča, da dosežete prave stranke. To lahko v programu Google Ads storite tako, da skupinam oglasov dodate segmente ciljnih skupin. Preberite več o segmentih ciljne skupine
Razpoložljive ciljne skupine
| Segmenti ciljne skupine | Razpoložljive ciljne skupine |
|---|---|
| Ciljanje na ravni oglaševalske akcije |
|
| Demografski podatki |
|
| Googlovi segmenti |
|
|
Dosezite uporabnike, ki so bili v interakciji z vašim podjetjem. |
|
| Ciljanje z uporabo umetne inteligence |
|
| Izključitve |
|
Smernice za najboljše postopke za ciljne skupine
Uporabite naslednje predloge, da povečate uspešnost ciljnih skupin v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.
Ciljanje na ravni skupine oglasov
Oglaševalci z različnimi strategijami ciljanja in ustreznimi datotekami oglasov morajo vsako ciljno skupino ločiti v posamezne skupine oglasov. Tako boste lahko lažje upravljali oglaševalske akcije in zagotovili ločeno poročanje o uspešnosti s poročanjem na ravni skupine oglasov. Nastavite lokacijo, jezik in druge demografske podatke na ravni skupine oglasov za prilagojeno sporočanje za te demografske skupine.
Vnovično privabljanje obstoječih strank
Izkoristite podatke strank in obiskovalcev (sezname strank, obiskovalce spletnega mesta, uporabnike aplikacije) tako, da jih dodate v Google. Povežete lahko tudi račun za YouTube, da znova pritegnete gledalce in naročnike. Poiščite uporabnike, ki že iščejo vas ali vaš izdelek, in jih znova pritegnite tako, da dodate ustrezne ključne besede (vključno z 10–15 najuspešnejšimi ključnimi besedami v Googlu).
Pridobivanje novih strank
Ponujamo več pristopov k iskanju novih strank, vključno z naslednjimi:
- Pridobivanje novih strank: Avtomatizirajte optimizacijo za nove uporabnike tako, da ciljate izključno na nove uporabnike ali določite višje ponudbe za nove uporabnike. Temelji na vaših podatkih in pravilih za vrednosti.
- Ciljne skupine podobnih: Poiščite nove stranke, podobne obstoječim. Razširite začetni seznam (ozek, uravnotežen ali širok), da dosežete ravnovesje med dosegom in podobnostjo. Ustvarite ločene skupine oglasov za segmente podobnih.
- Izključitve ciljnih skupin: Oglaševalsko akcijo osredotočite samo na pridobivanje novih strank, in sicer tako, da iz lastnih podatkov izključite uporabnike (obiskovalce spletnega mesta, uporabnike aplikacije, sezname strank itd.).
Raziskovanje dodatnih rešitev za ciljne skupine
- Optimizirano ciljanje: Stranke, ki so osredotočene na spodbujanje konverzij in uspešnost oglasov, lahko omogočijo našo rešitev za samodejno ciljanje, da povečajo uspešnost oglasov. Nato lahko izbirno dodate dodatne namige za ciljne skupine, da označite, kje lahko najdemo uporabnike, ki bodo izvedli konverzijo.
- Oglaševalci s poglobljenim znanjem o ciljnih skupinah lahko dodajo segmente za ustvarjanje edinstvene ciljne skupine, in sicer tako, da uporabijo Googlove segmente aktivnih potrošnikov, življenjskih dogodkov, demografskih podatkov, afinitete in ciljnih skupin po meri na podlagi dejavnosti uporabnikov v Googlu in YouTubu (iskanja, obiski spletnih mest, prenosi aplikacij).
