Możesz wyświetlać reklamy konkretnym segmentom odbiorców w zależności od tego, kim są odbiorcy, czym się interesują, jakie mają nawyki, czego szukają i jak wchodzą w interakcje z Twoją firmą.
Kampania generująca popyt kładzie nacisk na dopasowanie reklam do odbiorców i oferuje reklamodawcom rozwiązania do kierowania reklam na odbiorców, które umożliwiają im docieranie do odpowiednich użytkowników we właściwym czasie. Kampanie generujące popyt umożliwiają docieranie do zaangażowanych konsumentów i przekształcanie ich zamiarów w popyt dzięki unikalnym ustawieniom kierowania na odbiorców, m.in. na podobne segmenty.
Jak działają segmenty odbiorców
Listy odbiorców w kampaniach generujących popyt są tworzone z segmentów, czyli grup osób o określonych zainteresowaniach, zamiarach i danych demograficznych – zgodnie z szacunkami Google. Przy dodawaniu odbiorców do kampanii lub grupy reklam masz do wyboru wiele różnych segmentów, m.in. fani sportu i miłośnicy podróży, osoby planujące zakup samochodu czy też konkretne osoby, które odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację. Google Ads wyświetla reklamy użytkownikom, którzy prawdopodobnie należą do wybranych kategorii.
Listy odbiorców powstają z uwzględnieniem aktywności użytkowników w usługach Google i witrynach innych firm lub na podstawie treści, które mogą być interesujące dla określonych grup osób. Do określania segmentów odbiorców w witrynach innych firm służą najczęściej aktywność i treści w tych witrynach. Do określania segmentów odbiorców w usługach Google używa się z reguły aktywności i treści w tych usługach.
Możliwość wyświetlania reklam online osobom o konkretnych zainteresowaniach ułatwia dotarcie do właściwych klientów. W Google Ads możesz to osiągnąć dzięki dodaniu segmentów odbiorców do grup reklam. Więcej informacji na temat segmentów odbiorców.
Dostępne listy odbiorców
| Segmenty odbiorców | Dostępne listy odbiorców |
|---|---|
| Kierowanie na poziomie kampanii |
|
| Dane demograficzne |
|
| Segmenty Google |
|
|
Możesz docierać do użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją firmą. |
|
| Kierowanie oparte na AI |
|
| Wykluczenia |
|
Sprawdzone metody dotyczące list odbiorców
Aby zwiększyć skuteczność list odbiorców w kampaniach generujących popyt, stosuj się do tych zaleceń.
Kierowanie na poziomie grupy reklam
Reklamodawcy, którzy stosują różne strategie kierowania i odpowiednie kreacje, powinni rozdzielić poszczególne grupy odbiorców docelowych na osobne grupy reklam. Ułatwi to zarządzanie i zapewni przejrzyste raportowanie skuteczności na poziomie grupy reklam. Aby dostosować przekaz do tych grup demograficznych, ustaw lokalizację, język i inne dane demograficzne na poziomie grupy reklam.
Ponowne angażowanie obecnych klientów
Korzystaj z danych własnych (list klientów, list użytkowników witryny, list użytkowników aplikacji) dzięki dodaniu ich do Google. Możesz też połączyć swoje konto YouTube, aby przywracać zaangażowanie widzów i subskrybentów. Odnajdź i ponownie angażuj osoby, które już szukały Twojej firmy lub Twojego produktu, poprzez dodanie odpowiednich słów kluczowych (w tym 10–15 najskuteczniejszych słów kluczowych w Google).
Pozyskiwanie nowych klientów
Oferujemy kilka sposobów na znajdowanie nowych klientów, m.in.:
- Pozyskiwanie nowych klientów: automatyzacja optymalizacji pod kątem nowych użytkowników przez kierowanie reklam wyłącznie na nich lub ustalanie dla nich wyższych stawek. Działa na podstawie Twoich danych i reguł wartości.
- Listy podobnych odbiorców: możesz znajdować nowych klientów podobnych do obecnych. Poszerz listę wyjściową (wąsko, w sposób zrównoważony lub szeroko), aby zachować równowagę między zasięgiem a podobieństwem. Utwórz osobne grupy reklam dla podobnych segmentów odbiorców.
- Wykluczenia odbiorców: skup się w kampanii tylko na pozyskiwaniu nowych klientów przez wykluczenie z niej użytkowników występujących w danych własnych (np. na listach użytkowników witryny, listach użytkowników aplikacji, listach klientów itp.).
Poznawanie dodatkowych rozwiązań dotyczących odbiorców
- Kierowanie zoptymalizowane: klienci, którzy chcą zwiększać liczbę konwersji i skuteczność reklam, mogą skorzystać z naszego rozwiązania do automatycznego kierowania, aby zwiększyć skuteczność reklam. Następnie możesz opcjonalnie dodawać kolejne wskazówki dotyczące odbiorców, aby podpowiadać nam, gdzie możemy znaleźć użytkowników, którzy dokonali konwersji.
- Reklamodawcy, którzy mają dogłębną wiedzę o odbiorcach, mogą dodawać segmenty, aby tworzyć unikalne listy odbiorców. Mogą to robić, korzystając z segmentów odbiorców na rynku, zdarzeń z życia, danych demograficznych, podobnych zainteresowań i list odbiorców niestandardowych utworzonych przez Google na podstawie aktywności użytkowników w Google i YouTube (wyszukiwania, wizyty w witrynach i pobieranie aplikacji).
