Vous pouvez diffuser vos annonces auprès de segments d'audience spécifiques, en fonction de l'identité des utilisateurs, de leurs centres d'intérêt, de leurs habitudes, des recherches qu'ils effectuent activement ou de la manière dont ils ont interagi avec votre entreprise.
La génération de la demande adopte une approche axée sur l'audience pour les expériences publicitaires personnalisées. Elle propose aux annonceurs des solutions de ciblage d'audience afin de leur permettre de toucher les bons utilisateurs au bon moment. Les campagnes de génération de la demande vous permettent de toucher des consommateurs engagés et de transformer l'intention en demande grâce à un ciblage d'audience unique, y compris les segments similaires.
Fonctionnement des segments d'audience
Les audiences de génération de la demande sont constituées de segments, c'est-à-dire de groupes de personnes présentant des centres d'intérêt, des intentions et des caractéristiques démographiques spécifiques (selon les estimations de Google). Lorsque vous ajoutez une audience à une campagne ou à un groupe d'annonces, une vaste gamme de segments vous est proposée. Par exemple, ces segments peuvent inclure les passionnés de sport et de voyage, les personnes qui cherchent à acheter une voiture, ou des utilisateurs spécifiques ayant visité votre site Web ou votre application. Google Ads diffusera vos annonces auprès des personnes susceptibles d'appartenir aux catégories sélectionnées.
Les audiences sont déterminées par l'activité des utilisateurs dans les produits Google ou sur des sites tiers, ou estimées sur la base des contenus susceptibles d'intéresser des groupes d'utilisateurs spécifiques. L'activité et les contenus sur les sites tiers servent surtout pour les segments d'audience sur ces sites, et l'activité et les contenus dans les produits Google sont principalement utilisés pour les segments d'audience dans ces produits.
La possibilité de diffuser vos annonces en ligne auprès de personnes ayant des centres d'intérêt spécifiques vous aide à toucher les bons clients. Pour cibler ces clients, vous pouvez ajouter des segments d'audience à vos groupes d'annonces dans Google Ads. En savoir plus sur les segments d'audience
Audiences disponibles
| Segments d'audience | Audiences disponibles |
|---|---|
| Ciblage au niveau de la campagne |
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| Ciblage démographique |
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| Segments Google |
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Touchez les utilisateurs qui ont interagi avec votre entreprise. |
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| Ciblage optimisé par l'IA |
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| Exclusions |
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Conseils sur les bonnes pratiques concernant l'audience
Suivez les suggestions ci-dessous pour améliorer l'efficacité de vos audiences de génération de la demande.
Ciblage au niveau du groupe d'annonces
Les annonceurs qui utilisent des stratégies de ciblage et des créations distinctes doivent séparer chaque audience cible en groupes d'annonces individuels. Vous pourrez ainsi gérer plus facilement vos groupes d'annonces et obtenir des rapports sur les performances distincts à l'aide des rapports au niveau des groupes d'annonces. Définissez la zone géographique, la langue et d'autres données démographiques au niveau du groupe d'annonces pour diffuser des messages personnalisés auprès de ces catégories démographiques.
Réengager les clients existants
Exploitez vos données first party (listes de clients, visiteurs de votre site Web, utilisateurs de votre application) en les ajoutant à Google. Vous pouvez également associer votre compte YouTube pour renouer le contact avec vos spectateurs et vos abonnés. Trouvez les utilisateurs qui recherchent déjà votre marque ou votre produit, et réengagez-les en ajoutant des mots clés pertinents (y compris vos 10 à 15 mots clés Google les plus performants).
Élargir votre clientèle
Nous vous proposons plusieurs approches pour trouver de nouveaux clients :
- Acquisition de nouveaux clients : automatisez l'optimisation pour les nouveaux utilisateurs en les ciblant exclusivement ou en définissant des enchères plus élevées pour eux. Basé sur vos données et vos règles de valeur.
- Audiences similaires : trouvez de nouveaux clients semblables à ceux que vous avez déjà. Développez votre liste source (étroite, équilibrée ou large) pour trouver l'équilibre entre couverture et similarité. Créez des groupes d'annonces distincts pour les segments similaires.
- Exclusions d'audience : concentrez votre campagne sur l'acquisition de nouveaux clients uniquement en excluant des utilisateurs de vos données first party (visiteurs de votre site Web, utilisateurs de votre application, listes de clients, etc.).
Découvrez d'autres solutions d'audience
- Ciblage optimisé : les clients qui souhaitent générer des conversions et améliorer les performances de leurs annonces peuvent activer notre solution de ciblage automatique pour booster leurs performances. Vous pouvez ensuite éventuellement ajouter des signaux d'audience supplémentaires pour indiquer où nous pourrions trouver des visiteurs ayant déjà réalisé une conversion.
- Les annonceurs qui connaissent bien leur audience peuvent ajouter des segments pour créer une audience unique. Pour ce faire, ils peuvent utiliser les segments d'audience sur le marché, d'événements de la vie, démographiques, d'affinité et personnalisés intégrés à Google. Ces segments sont basés sur l'activité des utilisateurs sur Google et YouTube (recherches, visites de sites Web, téléchargements d'applications).
