Puedes mostrar tus anuncios a segmentos de audiencia específicos en función de quiénes son, cuáles son sus intereses y hábitos, qué buscan o cómo han interactuado con tu empresa.
Las campañas Gen. demanda dan prioridad a la audiencia en las experiencias de anuncio personalizadas y ofrecen a los anunciantes soluciones de segmentación por audiencia para que puedan llegar a los usuarios adecuados en el momento justo. Gen. demanda te permite llegar a los consumidores interesados y convertir la intención en demanda con una segmentación por audiencia única, que incluye los segmentos similares.
Cómo funcionan los segmentos de audiencia
Las audiencias de Gen. demanda son segmentos o grupos de usuarios que, según las estimaciones de Google, comparten intereses, intenciones y datos demográficos específicos. Cuando quieras añadir una audiencia a una campaña o a un grupo de anuncios, podrás seleccionarla entre una amplia gama de segmentos. Por ejemplo, estos segmentos pueden incluir a aficionados a los deportes, viajeros asiduos, personas interesadas en comprar un coche o usuarios que hayan visitado tu sitio web o usado tu aplicación. Google Ads mostrará anuncios a los usuarios que considere que pertenecen a las categorías seleccionadas.
Las audiencias se determinan en función de la actividad de los usuarios cuando utilizan productos de Google y sitios web de terceros, o bien se estiman según el contenido que les puede interesar a ciertos grupos de usuarios. La actividad y el contenido en sitios web de terceros se usan principalmente para crear los segmentos de audiencia de sitios web de terceros, y la actividad y el contenido en los productos de Google se utilizan sobre todo para dar forma a los segmentos de audiencia de dichos productos.
Puedes llegar a los clientes adecuados mostrando tus anuncios online a usuarios con intereses específicos. Puedes hacerlo en Google Ads añadiendo segmentos de audiencia a tus grupos de anuncios. Más información sobre los segmentos de audiencia
Audiencias disponibles
| Segmentos de audiencia | Audiencias disponibles |
|---|---|
| Segmentación a nivel de campaña |
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| Grupo demográfico |
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| Segmentos de Google |
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Llega a usuarios que han interactuado con tu empresa. |
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| Segmentación basada en IA |
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| Exclusiones |
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Prácticas recomendadas para audiencias
Aplica las siguientes sugerencias para aumentar el éxito de tus audiencias de Gen. demanda.
Segmentación a nivel de grupo de anuncios
Los anunciantes con estrategias de segmentación y creatividades distintas deben separar cada audiencia objetivo en grupos de anuncios individuales. De esta forma, podrán gestionar las campañas más fácilmente y asegurarse de que los informes de rendimiento sean distintos usando los informes a nivel de grupo de anuncios. Define la ubicación, el idioma y otros datos demográficos a nivel de grupo de anuncios para enviar mensajes personalizados a los grupos de usuarios correspondientes.
Volver a captar la atención de los clientes actuales
Utiliza los datos propios (listas de clientes, visitantes del sitio web, usuarios de la aplicación) añadiéndolos a Google. También puedes conectar tu cuenta de YouTube para volver a captar la atención de los usuarios y suscriptores. Encuentra a los usuarios que ya están buscando tu marca o tu producto y vuelve a interactuar con ellos añadiendo palabras clave relevantes (incluidas las 10-15 palabras clave de Google que mejor rendimiento te hayan dado).
Adquirir clientes nuevos
Ofrecemos varias formas de encontrar clientes nuevos, entre las que se incluyen las siguientes:
- Adquisición de nuevos clientes: automatiza la optimización para conseguir usuarios nuevos. Para ello, puedes orientar tus campañas exclusivamente a usuarios nuevos o pujar más por ellos. Se basa en tus datos y reglas de valor.
- Audiencias similares: encuentra nuevos clientes semejantes a los que ya tienes. Amplía tu lista de origen (Limitado, Equilibrado o Amplio) para conseguir el equilibrio entre la cobertura y la similitud. Crea grupos de anuncios independientes para los segmentos similares.
- Exclusiones de audiencias: centra tu campaña únicamente en la adquisición de nuevos clientes excluyendo a los usuarios de los datos propios (visitantes del sitio web, usuarios de la aplicación, listas de clientes, etc.).
Examinar otras soluciones de audiencia
- Segmentación optimizada: los clientes que quieran aumentar las conversiones y el rendimiento de los anuncios pueden habilitar nuestra solución de segmentación automática para mejorar el rendimiento de sus anuncios. Después, puedes añadir sugerencias de audiencia opcionales para indicar dónde podemos encontrar usuarios que hayan completado conversiones.
- Los anunciantes que tengan un conocimiento profundo de la audiencia pueden añadir segmentos para crear una audiencia única. Para ello, pueden usar segmentos de audiencia con intención de compra, basados en acontecimientos vitales, demográficos, afines y personalizados creados por Google a partir de la actividad de los usuarios en Google y YouTube (búsquedas, visitas a sitios web y descargas de aplicaciones).
