Μπορείτε να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα τμήματα κοινού ανάλογα με το ποιοι είναι οι χρήστες, ποια είναι τα ενδιαφέροντα και οι συνήθειές τους, τι ερευνούν ενεργά στο διαδίκτυο ή πώς έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας.
Οι καμπάνιες Demand Gen ακολουθούν μια προσέγγιση που δίνει προτεραιότητα στο κοινό για προσαρμοσμένες διαφημιστικές εμπειρίες και προσφέρουν στους διαφημιζομένους λύσεις στόχευσης κοινού, ώστε να μπορούν να προσεγγίζουν τους κατάλληλους χρήστες την κατάλληλη στιγμή. Με τις καμπάνιες Demand Gen, μπορείτε να προσεγγίζετε αφοσιωμένους καταναλωτές και να μετατρέπετε την πρόθεση σε ζήτηση με μοναδική στόχευση κοινού, συμπεριλαμβανομένων των παρόμοιων τμημάτων.
Πώς λειτουργούν τα τμήματα κοινού
Τα είδη κοινού Demand Gen αποτελούνται από τμήματα ή ομάδες χρηστών με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, προθέσεις και δημογραφικά στοιχεία, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Google. Όταν προσθέτετε ένα κοινό σε μια καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε να επιλέξετε από ένα μεγάλο εύρος τμημάτων. Για παράδειγμα, αυτά τα τμήματα μπορούν να περιλαμβάνουν λάτρεις του αθλητισμού και των ταξιδιών, χρήστες που αγοράζουν αυτοκίνητα ή συγκεκριμένους χρήστες που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Το Google Ads θα εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες που είναι πιθανό να ανήκουν στις κατηγορίες που επιλέγετε.
Τα είδη κοινού προσδιορίζονται από τη δραστηριότητα των χρηστών, χρησιμοποιώντας προϊόντα Google και ιστοτόπους τρίτου μέρους, ή εκτιμώνται με βάση το περιεχόμενο για το οποίο είναι πιθανό να ενδιαφέρονται συγκεκριμένες ομάδες ατόμων. Η δραστηριότητα και το περιεχόμενο σε ιστοτόπους τρίτου μέρους χρησιμοποιούνται κυρίως για τμήματα κοινού σε ιστοτόπους τρίτου μέρους, ενώ η δραστηριότητα και το περιεχόμενο σε προϊόντα Google χρησιμοποιούνται κυρίως για τμήματα κοινού σε αυτά τα προϊόντα.
Αξιοποιώντας τη δυνατότητα διαδικτυακής προβολής των διαφημίσεών σας σε άτομα με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, μπορείτε να προσεγγίσετε τους κατάλληλους πελάτες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη δυνατότητα στο Google Ads, προσθέτοντας τμήματα κοινού στις ομάδες διαφημίσεων. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τα τμήματα κοινού.
Διαθέσιμα είδη κοινού
| Τμήματα κοινού | Διαθέσιμα είδη κοινού |
|---|---|
| Στόχευση σε επίπεδο καμπάνιας |
|
| Δημογραφικά στοιχεία |
|
| Τμήματα Google |
|
|
Προσεγγίστε χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας. |
|
| Στόχευση με την υποστήριξη του AI |
|
| Εξαιρέσεις |
|
Οδηγίες σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για είδη κοινού
Χρησιμοποιήστε τις παρακάτω προτάσεις, για να αυξήσετε την επιτυχία των ειδών κοινού Demand Gen.
Στόχευση σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων
Οι διαφημιζόμενοι με διακριτές στρατηγικές στόχευσης και αντίστοιχα δημιουργικά θα πρέπει να διαχωρίζουν κάθε κοινό-στόχο σε μεμονωμένες ομάδες διαφημίσεων. Με αυτό τον τρόπο, θα γίνει ευκολότερη η διαχείριση και θα διασφαλιστεί η δημιουργία διακριτών αναφορών απόδοσης, με τη χρήση της δημιουργίας αναφορών σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Ορίστε την τοποθεσία, τη γλώσσα και άλλα δημογραφικά στοιχεία σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, για προσαρμοσμένα μηνύματα προς αυτά τα δημογραφικά στοιχεία.
Επανέναρξη αφοσίωσης υπαρχόντων πελατών
Αξιοποιήστε τα δεδομένα πρώτου μέρους που διαθέτετε (λίστες πελατών, επισκέπτες ιστοτόπου, χρήστες εφαρμογής), προσθέτοντάς τα στην Google. Μπορείτε επίσης να συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο YouTube για να επαναπροσελκύσετε θεατές και εγγεγραμμένους. Βρείτε και επαναπροσελκύσετε εκείνους που αναζητούν ήδη εσάς ή το προϊόν σας, προσθέτοντας συναφείς λέξεις-κλειδιά (συμπεριλαμβανομένων των 10-15 λέξεων-κλειδιών Google με την κορυφαία απόδοση).
Απόκτηση νέων πελατών
Προσφέρουμε διάφορες προσεγγίσεις για την εύρεση νέων πελατών, όπως:
- Απόκτηση νέων πελατών: Αυτοματοποιήστε τη βελτιστοποίηση για νέους χρήστες, στοχεύοντας αποκλειστικά νέους χρήστες ή υποβάλλοντας υψηλότερες προσφορές για νέους χρήστες. Αυτή η προσέγγιση υλοποιείται με την υποστήριξη των δεδομένων σας και των κανόνων αξίας.
- Παρόμοια είδη κοινού: Βρείτε νέους πελάτες παρόμοιους με τους υπάρχοντες πελάτες σας. Επεκτείνετε την αρχική λίστα (περιορισμένη, ισορροπημένη ή ευρεία), για να εξισορροπήσετε την προσέγγιση χρηστών και την ομοιότητα. Δημιουργήστε ξεχωριστές ομάδες διαφημίσεων για παρόμοια τμήματα.
- Εξαιρέσεις κοινού: Εστιάστε την καμπάνια σας μόνο στην απόκτηση νέων πελατών, εξαιρώντας χρήστες από τα δεδομένα πρώτου μέρους που διαθέτετε (επισκέπτες ιστοτόπου, χρήστες εφαρμογής, λίστες πελατών και ούτω καθεξής).
Εξερεύνηση πρόσθετων λύσεων κοινού
- Βελτιστοποιημένη στόχευση: Οι πελάτες που εστιάζουν στην αύξηση των μετατροπών και της απόδοσης διαφήμισης μπορούν να επιλέξουν να συμμετέχουν στη λύση αυτοματοποιημένης στόχευσης, για να ενισχύσουν την απόδοση των διαφημίσεών τους. Στη συνέχεια, μπορείτε προαιρετικά να προσθέσετε επιπλέον υποδείξεις κοινού, για να υποδείξετε πού θα μπορούσαμε να βρούμε χρήστες που έκαναν μετατροπή.
- Οι διαφημιζόμενοι με εις βάθος γνώση του κοινού μπορούν να προσθέσουν τμήματα, για να δημιουργήσουν ένα μοναδικό κοινό, χρησιμοποιώντας τμήματα εντός της αγοράς, ορόσημων ζωής, δημογραφικά τμήματα, τμήματα συναφούς κοινού και προσαρμοσμένα τμήματα κοινού που δημιουργήθηκαν από την Google με βάση τη δραστηριότητα των χρηστών στην Google και στο YouTube (αναζητήσεις, επισκέψεις ιστοτόπων, λήψεις εφαρμογών).
