Con l'avvicinarsi della fine dell'anno e del picco del periodo delle festività, gli inserzionisti sono sempre più focalizzati sul massimizzare il ROI delle loro iniziative di marketing. La domanda e le tendenze delle festività cambiano rapidamente e l'AI diventa fondamentale per ottenere risultati ottimali. Performance Max sfrutta automaticamente la piena potenza di Google AI in tutti i canali di Google per identificare le opportunità pubblicitarie con il massimo ROI e aumentare le conversioni con il budget a disposizione per il marketing.
I risultati parlano da sé. In studi di Marketing Mix Modeling condotti da TransUnion su inserzionisti nel settore della vendita al dettaglio e dell'elettronica di consumo negli Stati Uniti, le campagne Performance Max di Google hanno generato un aumento del 17% del ROAS rispetto alle campagne automatizzate basate sul rendimento e sull'AI su social a pagamento in forma aggregata, durante il periodo di picco delle festività nel quarto trimestre del 2023.1
Per aiutarti a chiudere in bellezza il 2024, stiamo lavorando su quanto annunciato di recente in occasione del DMEXCO e stiamo introducendo nuove funzionalità di Performance Max progettate per:
- Migliorare gli asset grazie agli esperimenti e all'AI generativa
- Migliorare gli annunci video
- Offrire una flessibilità maggiore nell'utilizzo combinato delle campagne Performance Max e Shopping standard
1. Ottimizza i tuoi asset per entrare meglio in contatto con il tuo pubblico
Verificare l'efficacia dell'aggiunta di asset e dell'utilizzo dell'espansione dell'URL finale
A breve nella pagina Esperimenti renderemo disponibili nuovi esperimenti, che ti consentiranno di:
- Confermare l'impatto dell'aggiunta di nuovi asset oltre il tuo feed dei prodotti: misura l'incremento derivante dall'aggiunta di asset immagine, di testo e video a una campagna basata solo su feed dei prodotti. Questa funzionalità sarà disponibile in versione beta per i rivenditori a inizio novembre.
- Testare l'espansione dell'URL finale: questi esperimenti stanno diventando disponibili a livello generale. Puoi testare questa funzionalità per determinare se la sostituzione del tuo URL finale con una pagina di destinazione più pertinente del tuo sito web genera risultati più significativi stabilendo una corrispondenza maggiore con l'intenzione di ricerca di un utente.
Generare immagini di migliore qualità in Google Ads
La generazione di immagini in Google Ads è stata aggiornata con una versione ottimizzata di Imagen 3, il nostro modello più avanzato di trasformazione da testo a immagine, utilizzando dati sul rendimento di vari settori per aiutarti a creare asset con un rendimento maggiore per le campagne Performance Max, Demand Gen, per app e display. Questo significa che puoi creare immagini di alta qualità che fanno breccia nel tuo pubblico e generano un rendimento maggiore.
Condividere le anteprime degli annunci delle campagne Performance Max con feed dei prodotti e Performance Max per gli obiettivi di viaggio
Come annunciato in precedenza quest'anno, stiamo implementando anteprime condivisibili per semplificare la collaborazione tra i team che lavorano alle creatività degli annunci. Queste anteprime possono essere visualizzate da chiunque, anche da chi non dispone di un account Google Ads, per facilitare le procedure di revisione e approvazione delle creatività. Inoltre, ora stiamo estendendo questa funzionalità a ulteriori tipi di obiettivo, per consentirti di generare anteprime condivisibili degli annunci delle campagne Performance Max con feed dei prodotti e per gli obiettivi di viaggio.
2. Amplia la copertura degli annunci video con esperimenti e controlli
Potenziare la tua creatività su YouTube con miglioramenti video basati sull'AI
Ora stiamo rendendo disponibili nuovi miglioramenti video, che ti consentono di usare Google AI per creare automaticamente più versioni dei tuoi video esistenti in modo da sbloccare maggiore inventario su YouTube e opportunità di rendimento.
- Annunci video con proporzioni diverse: Google AI cambia in modo intelligente il formato del video originale e crea video con nuovi formati, assicurandosi di preservare gli elementi chiave e di mettere in risalto il tuo messaggio nei vari formati di YouTube.
- Annunci video più brevi: Google AI seleziona in modo intelligente i momenti chiave del tuo video e crea versioni più brevi mantenendo il messaggio e l'aspetto del video originale.
Tutti i video migliorati vengono sottoposti a una rigorosa verifica della qualità prima di essere approvati e ritenuti idonei alla pubblicazione. In tutto questo, il controllo resta a te; puoi scegliere se disattivare questa funzionalità o rimuovere gli asset non in linea con la tua attività:
- Performance Max: puoi scegliere del tutto liberamente di rimuovere specifici video migliorati per evitare che vengano pubblicati nella tua campagna. Per farlo, rivedi i video interessati nella scheda dei report sugli asset e rimuovi quelli indesiderati. Puoi anche disattivare completamente la funzionalità nelle impostazioni della campagna.
- Campagne video per azione: disattiva facilmente i miglioramenti video nelle impostazioni della campagna.
- Campagne Demand Gen: al momento, in Demand Gen sono disponibili solo le funzionalità di variazione delle proporzioni, mentre quelle per l'accorciamento saranno implementate nel 2025. I miglioramenti video in Demand Gen possono essere disattivati a livello di annuncio video.
- Campagne per app: il tuo account manager Google può aiutarti a disattivare questa funzionalità.
3. Gestisci con più flessibilità le campagne Performance Max e Shopping standard insieme
Stiamo modificando il mondo in cui le campagne Performance Max e Shopping standard interagiscono. Da ora se pubblichi insieme campagne Performance Max e Shopping standard, non verrà più data automaticamente priorità a Performance Max quando le campagne sono nello stesso account e hanno come target gli stessi prodotti. Invece, il ranking dell'annuncio determinerà quale campagna pubblica un annuncio. Questo approccio è coerente con il funzionamento di Performance Max insieme ad altri tipi di campagna come Demand Gen.2
Ci auguriamo che tu possa trovare queste nuove funzionalità e questi aggiornamenti utili per ottimizzare le tue campagne e raggiungere i tuoi obiettivi man mano che ci avviciniamo alla fine dell'anno.
Pallavi Naresh, Sagar Shah ed Enric Durany, Group Product Manager, Google Ads
1. Meta-analisi di Marketing Mix Modeling su PMax commissionata da Google e condotta da TransUnion, Stati Uniti, 125 modelli di Marketing Mix Modeling nel settore della vendita al dettaglio e dell'elettronica di consumo, Q1 2022-Q4 2023. "Largest social platform by share of spend", dati definiti in base al periodo Q1 2022-Q4 2023.
2. L'assegnazione della priorità per parola chiave per la rete di ricerca e tipo di corrispondenza rimane invariata.
