Om Budgivningsutforskning (beta)

Obs! Budgivningsutforskning är för närvarande i en begränsad betaversion. Endast utvalda konton har åtkomst till denna funktion. Kontakta ditt Google-kontoteam om du vill veta mer.

Budutforskning är en ny AI-baserad funktion som har utformats för att identifiera nya källor till värdefull trafik så att du kan maximera resultatet för dina sökkampanjer med Smart Bidding.

Fördelar

• Skalbart resultat: Utforskningen lägger smarta bud på utökad räckvidd för att hitta nya områden med värdefull trafik som är i linje med dina marknadsföringsmål, samtidigt som du inriktar dig på ett 10 % lägre ROAS-mål.
  • Obs! Utvalda annonsörer på godkännandelistan kan välja att anpassa tillåten ROAS-tolerans ytterligare utöver dessa 10 %.
• Ökad trafikvariation: Budutforskning använder den lägre ROAS-toleransen på 10 % för att öka buden och därmed öka trafikvariationen: Unika sökkategorier med exponeringar.

Rekommenderade metoder

Kvalificerade sökkampanjer som använder Mål-ROAS kan aktivera Budutforskning i kampanjinställningarna.

• Kampanjerna ska använda bred matchning eller dynamiska sökannonser.
• Budutforskning kan inte användas effektivt i kampanjer som är begränsade av budget. Om en kampanj är begränsad av budget kan vi tillfälligt inaktivera funktionen Budutforskning i backend för att maximera kampanjens resultat. Om detta händer visas en gul varning på inställningssidan.
• Aktivera Utforskning med befintliga ROAS-mål. Vi rekommenderar inte att du höjer ditt ROAS-mål för att kompensera för Utforskning, eftersom det begränsar möjligheten att öka trafikvariationen.
• Kör ett kampanjexperiment för att mäta den inkrementella effekten av budutforskning. Mer information finns nedan.

---

Anvisningar

Så här aktiverar du Budutforskning för en kvalificerad kampanj:

1. Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn och sedan på Kampanjer.
3. Klicka på den kvalificerade kampanj som du vill redigera.
4. Klicka på Inställningar i sidmenyn för kampanjen.
5. Öppna Budutforskning och markera kryssrutan vid Tillåt Smart Bidding att utforska ny trafik.
   • Obs! Som standard sänker Budutforskning ditt effektiva mål-ROAS med upp till 10 %. Om din mål-ROAS till exempel är 200 % och du väljer en ROAS-tolerans på 10 % blir effektiv genomsnittlig mål-ROAS nu 180 %. Utvalda kunder på godkännandelistan kan välja att anpassa tillåten ROAS ytterligare utöver dessa 10 %.
6. Klicka på Spara.

Obs! Om du vill inaktivera Utforskning följer du samma steg som ovan och avmarkerar kryssrutan.

Mäta resultatet (rapportering)

Budstrategirapporten innehåller nu en tidslinjeannotering som visar när Budutforskning var aktiv.

Det innehåller även trafikvariation som ett nytt mätvärde som visar hur många exponeringar som genererades av unika sökkategorier.

En sökkategori är en unik delmängd av sökfrågor som grupperas utifrån användarens avsikt, med meningsfull semantisk differentiering, jämfört med råa sökfrågor som inkluderar felstavningar, pluralformer och andra varianter. Trafikvariation bör vara det viktigaste mätvärdet för att utvärdera resultatet av den här betafunktionen.

Avgöra om budutforskningen lyckades

Under betaperioden är det bästa sättet att mäta effekten av Utforskning att köra ett kampanjexperiment.

• Använd gränssnittet för experiment för att mäta inkrementella resultat (kostnad, konverteringar, konverteringsvärde osv.)
• Använd budstrategirapporten för att jämföra trafikvariation

Rekommenderade metoder för experiment

• Aktivera experimentsynkronisering. Håll alla variabler mellan provgruppen och kontrollgruppen konstanta. Den enda variabeln som skiljer sig från baskampanjen i kampanjinställningarna ska vara att budutforskning är aktiverat.
• Försök inte testa nya budstrategier eller inriktningar samtidigt.
• Vänta två till tre konverteringscykler så att kontroll- och provgruppen når likvärdiga resultat och utgifter innan du aktiverar Budutforskning.
• Gör inga större justeringar direkt efter att du har valt att delta. Justera inte mål-ROAS.
• Aktivera Budutforskning i provgruppen.

---

Vanliga frågor

Vad är skillnaden mellan att sänka mål-ROAS och att aktivera Utforskning?

Om du sänker dina ROAS-mål ökar buden i allmänhet enhetligt för alla matchade sökfrågor. Detta ökar oftast inte trafikvariationen avsevärt

Om du aktiverar Budutforskning informeras Smart Bidding-algoritmerna direkt så att de lägger högre bud för att hitta nya trafikkällor, till exempel sökfrågor.

Hur länge ska jag aktivera Budutforskning?

Vi rekommenderar att du aktiverar Budutforskning i två till sex veckor, men vissa annonsörer kan vilja låta den vara aktiverad på obestämd tid.

Måste min kampanj använda 100 % brett matchade sökord för att vara kvalificerad för budutforskning?

Det är tillåtet att använda andra matchningstyper i kampanjen, men vi rekommenderar att större delen av kampanjtrafiken går via bred matchning eller dynamiska sökannonser. Dessa inriktningstyper ger bäst resultat tillsammans med Budutforskning.

Vad händer om jag aktiverar Budutforskning i en kampanj som inte använder bred matchning eller dynamiska sökannonser?

Utforskning fungerar bäst med bred matchning och dynamiska sökannonser eftersom det finns en tydlig möjlighet att utöka till sökfrågor som redan är inriktade. Om en kampanj bara använder exakt matchning blir Budutforskning begränsat i sin förmåga att identifiera nya trafikkällor.

Vad gör jag om jag använder Search Ads 360?

I den aktuella betaversionen kan Budutforskning endast aktiveras i Google Ads-gränssnittet.

Behåller Smart Bidding allt som den har lärt sig efter att jag har inaktiverat Budutforskning?

Ja. Smart Bidding lär sig alltid av tillgänglig tidigare data.

Vad händer om jag höjer mitt ROAS-mål med cirka 10 % och sedan aktiverar Budutforskning? Kan jag dra nytta av volymfördelarna utan att behöva göra avkall på ROAS-resultatet?

Vi rekommenderar inte den här metoden eftersom den begränsar budutforskningens förmåga att öka trafikvariationen. Om du ökar dina ROAS-mål samtidigt som du aktiverar Budutforskning blir det färre möjligheter för algoritmen att identifiera ny trafik med bra resultat.

Jag är intresserad av en ROAS-tolerans som är högre eller lägre än 10 %. Hur gör jag då?

Annonsörer som har testat Budutforskning med ROAS-tolerans på 10 % kan vara kvalificerade för en separat godkännandelista som har stöd för variabel ROAS-tolerans. Kontakta Googles kontoteam om du är intresserad av detta.

Är Budutforskning tillgängligt för Maximera konverteringsvärde utan mål-ROAS?

Nej. Maximera konverteringsvärde är avsett för användare som har en begränsad daglig budget. Budutforskning är avsett för användare med flexibla budgetar som kan tänka sig att acceptera en lägre avkastning på annonseringsutgifterna för att öka trafikvariationen och skala upp resultatet.

Blir Utforskning tillgängligt för Maximera konverteringsvärde utan mål-ROAS?

Nej. Maximera konverteringsvärde är avsett för användare som har en begränsad daglig budget. Utforskning är avsedd för användare med obegränsade budgetar som kan tänka sig att acceptera en lägre ROAS för att skala upp resultatet. Den här funktionen är inte relevant för Maximera konverteringsvärde, som inte använder ett målbelopp.

Fungerar Budutforskning med uteslutningar av data?

Ja. Om resultatet påverkas av ett konverteringsavbrott och du behöver tillämpa en datauteslutning fungerar det på ett liknande sätt som för en sökkampanj som inte har aktiverat Budutforskning.

Är Budutforskning kompatibelt med säsongsjusteringar?

Ja.