Par cenu noteikšanas izpēti (beta versija)

Piezīme. Cenu noteikšanas izpēte pašlaik ir pieejama ierobežotā beta versijā. Šai funkcijai varēs piekļūt tikai noteikti konti. Informācijai sazinieties ar savu Google konta komandu.

Cenu noteikšanas izpēte ir jauna MI nodrošināta funkcija, kas izstrādāta, lai noteiktu jaunus vērtīgu datplūsmas avotus un palīdzētu maksimāli palielināt meklēšanas tīkla kampaņu veiktspēju, izmantojot viedo cenu noteikšanu.

Ieguvumi

• Mērogota veiktspēja. Izpēte viedā veidā noteiks cenas izvērstai sasniedzamībai, lai atklātu jaunas vērtīgas datplūsmas nišas, kas atbilst jūsu mārketinga mērķiem, vienlaikus atlasot par 10% zemāku RTA mērķi.
  • Piezīme. Atsevišķiem reklāmdevējiem, kuri ir iekļauti atļaušanas sarakstā, būs iespēja turpināt pielāgot pieļaujamo RTA pielaidi, kas pārsniedz 10%.
• Dažādota datplūsma. Cenu noteikšanas izpētē tiks izmantota par 10% zemāka RTA pielaide, lai palielinātu cenas un dažādotu datplūsmu unikālās meklēšanas kategorijās ar seansiem.

Paraugprakse

Piemērotajās meklēšanas tīkla kampaņās, kurās tiek izmantota mRTA, kampaņas iestatījumos varēs iespējot cenu noteikšanas izpēti.

• Kampaņās ir jāizmanto plašā atbilstība vai dinamiskās meklēšanas reklāmas.
• Kampaņu darbību nedrīkst ierobežot budžets, jo tas neļauj efektīvi izmantot cenu noteikšanas izpēti. Ja kampaņas darbību ierobežo budžets, mēs aizmugursistēmā varam īslaicīgi atspējot cenu noteikšanas izpētes funkciju, lai maksimāli palielinātu kampaņas veiktspēju. Šādā gadījumā iestatījumu lapā tiks parādīts dzeltens brīdinājuma atgādinājums.
• Izpētes iespējošana ar esošajiem RTA mērķiem. Nav ieteicams palielināt RTA mērķi, lai kompensētu izpēti, jo tādējādi tiks ierobežota iespēja dažādot datplūsmu.
• Lai novērtētu cenu noteikšanas izpētes pakāpenisko ietekmi, veiciet kampaņas eksperimentu . Tālāk ir sniegta plašāka informācija.

---

Norādījumi

Lai iespējotu cenu noteikšanas izpēti piemērotai kampaņai, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz Kampaņu ikonas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
3. Atlasiet piemēroto kampaņu, kuru vēlaties rediģēt.
4. Šīs kampaņas lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Iestatījumi.
5. Atveriet sadaļu Cenu noteikšanas izpēte un pēc tam atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam Ļaut viedajai cenu noteikšanai izpētīt jaunu datplūsmu.
   • Piezīme. Pēc noklusējuma cenu noteikšanas izpēte samazinās jūsu faktiskā mērķa RTA par līdz pat 10%. Piemēram, ja jūsu mērķa RTA ir 200% un jūs izvēlaties 10% RTA pielaidi, faktiskā vidējā mērķa RTA tagad būs 180%. Atsevišķiem klientiem, kuri ir iekļauti atļaušanas sarakstā, būs pieejamas iespējas turpināt pielāgot RTA pielaidi, kas pārsniedz 10%.
6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Lai atspējotu izpēti, veiciet tās pašas iepriekš norādītās darbības un noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas.

Veiktspējas novērtēšana (pārskati)

Cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā tagad būs ietverts laika skalas komentārs, lai norādītu, kad cenu noteikšanas izpēte bija aktīva.

Tas ietvers arī dažādotu datplūsmu kā jaunu metriku, lai atspoguļotu, cik seansu nodrošināja unikālās meklēšanas kategorijas.

Meklēšanas kategorija ir unikāla vaicājumu apakškopa, kas grupēta, pamatojoties uz lietotāja nolūku, ar jēgpilnu semantisku diferenciāciju salīdzinājumā ar neapstrādātiem vaicājumiem, kuros var būt ietvertas pareizrakstības kļūdas, daudzskaitļa formas un citi varianti. Dažādotai datplūsmai ir jābūt galvenajai metrikai, ko izmantot šīs beta funkcijas panākumu novērtēšanai.

Kā noteikt, vai cenu noteikšanas izpēte bija sekmīga

Beta versijas laikā vislabākais veids, kā novērtēt izpētes ietekmi, ir kampaņas eksperiments.

• Izmantojiet eksperimentu lietotāja saskarni, lai novērtētu pieaugošo veiktspēju (maksas, reklāmguvumus, reklāmguvumu vērtības utt.)
• Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu, lai salīdzinātu dažādotu datplūsmu

Eksperimenta paraugprakse

• Ieslēdziet eksperimenta sinhronizāciju. Visiem izmēģinājuma grupas un kontroles grupas mainīgajiem ir jābūt nemainīgiem. Cenu noteikšanas izpētes iespējošana kampaņas iestatījumos ir vienīgais mainīgais, kas atšķiras no pamata kampaņas.
• Nemēģiniet vienlaikus testēt jaunas cenu noteikšanas stratēģijas vai mērķauditorijas atlasi.
• Pirms cenu noteikšanas izpētes ieslēgšanas nogaidiet 2–3 reklāmguvuma ciklus, lai kontroles grupas un izmēģinājuma grupas sasniegtu veiktspējas un tēriņu paritāti.
• Pēc pieteikšanās neveiciet būtiskas korekcijas. Neizmainiet mērķa RTA.
• Iespējojiet cenu noteikšanas izpēti izmēģinājuma grupā.

---

Bieži uzdotie jautājumi

Kāda ir atšķirība starp RTA mērķa samazināšanu un izpētes ieslēgšanu?

Samazinot RTA mērķus, parasti vienmērīgi tiek palielinātas cenas visiem atbilstošajiem vaicājumiem. Bieži vien tas būtiski neietekmē spēju dažādot datplūsmu

Savukārt, iespējojot cenu noteikšanas izpēti, viedās cenu noteikšanas algoritmi tiks tieši informēti par to, ka jānosaka augstāka cena, lai atrastu jaunus datplūsmas avotus, piemēram, vaicājumus.

Cik ilgi jāiespējo cenu noteikšanas izpēte?

Ļoti ieteicams sākotnēji iespējot cenu noteikšanas izpēti uz 2–6 nedēļām, taču daži reklāmdevēji var vēlēties to atstāt ieslēgtu uz nenoteiktu laiku.

Vai manai kampaņai ir jāizmanto 100% plašās atbilstības atslēgvārdi, lai tā būtu piemērota cenu noteikšanas izpētei?

Kampaņā ir pieņemami arī citi atbilstības veidi, taču ļoti ieteicams, lai lielākā daļa kampaņas datplūsmas tiktu nodrošināta, izmantojot plašo atbilstību vai dinamiskās meklēšanas reklāmas. Šie mērķauditorijas atlases veidi kopā ar cenu noteikšanas izpēti nodrošinās vislabākos veiktspējas rezultātus.

Kā rīkoties, ja iespējoju cenu noteikšanas izpēti kampaņā, kurā netiek izmantota plašā atbilstība vai DMR?

Izpēte vislabāk darbojas plašās atbilstības un DMR kampaņās, jo pastāv skaidra iespēja paplašināt mērķauditorijas atlasi uz jau atlasītiem vaicājumiem. Ja kampaņā tiek izmantota tikai precīzā atbilstība, cenu noteikšanas izpētes spēja identificēt jaunus datplūsmas avotus būs ierobežota.

Kā rīkoties, ja esmu Search Ads 360 lietotājs?

Pašreizējā beta versijā cenu noteikšanas izpēti var iespējot tikai Google Ads lietotāja saskarnē.

Vai pēc cenu noteikšanas izpētes izslēgšanas viedā cenu noteikšana saglabās iegūto informāciju?

Jā. Viedā cenu noteikšana vienmēr pielāgosies pieejamajiem vēsturiskajiem datiem.

Kā rīkoties, ja palielinu RTA mērķi par aptuveni 10% un pēc tam iespējoju cenu noteikšanas izpēti? Vai varēšu izmantot apjoma priekšrocības, nezaudējot RTA veiktspēju?

Šī pieeja nav ieteicama, jo tā ierobežos cenu noteikšanas izpētes spēju dažādot datplūsmu. Palielinot RTA mērķus un vienlaikus iespējojot cenu noteikšanas izpēti, algoritmam būs mazāk iespēju identificēt jaunu datplūsmu ar augstu veiktspēju.

Es vēlos iestatīt RTA pielaidi, kas ir lielāka vai mazāka par 10%. Kāds ir plāns šādam gadījumam?

Reklāmdevēji, kuri ir testējuši cenu noteikšanas izpēti ar 10% RTA pielaidi, var būt piemēroti atsevišķai atļaušanas saraksta funkcijai, kas atbalsta mainīgu RTA pielaidi. Ja jūs interesē šī iespēja, sazinieties ar savu Google konta komandu.

Vai cenu noteikšanas izpēte ir pieejama reklāmguvumu vērtības maksimālai palielināšanai bez mērķa RTA?

Nē. Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana ir paredzēta lietotājiem, kuriem ir ierobežots dienas budžets. Cenu noteikšanas izpēte ir paredzēta lietotājiem ar elastīgu budžetu, kuri ir gatavi pieņemt zemāku RTA, lai dažādotu datplūsmu un mērogotu veiktspēju.

Vai izpēte būs pieejama reklāmguvumu vērtības maksimālai palielināšanai bez mērķa RTA?

Nē. Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana ir paredzēta lietotājiem, kuriem ir ierobežots dienas budžets. Izpēte ir paredzēta lietotājiem ar neierobežotu budžetu, kuri ir gatavi pieņemt zemāku RTA, lai palielinātu veiktspēju. Šī funkcija nebūs atbilstoša reklāmguvumu vērtības maksimālai palielināšanai, kurā netiek izmantots mērķis.

Vai cenu noteikšanas izpēte darbosies ar datu izslēgšanu?

Jā. Ja veiktspēju ietekmē reklāmguvumu nepieejamība un jums ir jāpiemēro datu izslēgšana, tā darbosies līdzīgi kā meklēšanas tīkla kampaņā, kurā nav iespējota cenu noteikšanas izpēte.

Vai cenu noteikšanas izpēte ir saderīga ar sezonālām korekcijām?

Jā.

Vai funkcija “Izpēte” darbojas ar portfeļa cenu noteikšanas stratēģijām, kas ir iestatītas pārziņa konta līmenī (tiek dēvētas arī par starpkontu cenu noteikšanas stratēģijām)?

Jā.