Konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów to ulepszona wersja importowania konwersji offline, która wykorzystuje dane przekazywane przez użytkowników, takie jak adresy e-mail, do uzupełniania importowanych danych o konwersjach offline, co zwiększa dokładność i skuteczność określania stawek. Gdy importujesz konwersje offline, podane zaszyfrowane dane o klientach służą do przypisywania udziału w konwersjach do kampanii Google Ads przez dopasowywanie ich do tych samych danych zebranych w Twojej witrynie (np. w formularzu kontaktowym) oraz do zalogowanych klientów, którzy weszli w interakcję z Twoją reklamą.
Jeśli korzystasz już z importowania konwersji offline, możesz przejść na konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów, aby importować dane przekazywane przez użytkowników jako uzupełnienie identyfikatorów, które już importujesz (identyfikator kliknięcia Google). Dowiedz się więcej o tym, jak Google używa konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów do analizowania danych o potencjalnych klientach.
Z tego artykułu dowiesz się, jak przeprowadzić migrację w zależności od potrzeb Twojej firmy.
Zalety uaktualnienia importowania konwersji offline
Dane własne offline dostarczają cennych informacji o konwersjach, które występują poza Twoimi platformami online. Tag Google Ads w Twojej witrynie rejestruje ważne informacje o interakcjach z reklamami. Dzięki połączeniu tych 2 źródeł danych Google Ads uzyskuje wyraźniejszy i bardziej dokładny obraz ścieżki klienta od początkowej interakcji z reklamą do końcowej konwersji.
- Trwałość: bardziej niezawodne wyniki. Konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów są zgodne ze ściślejszymi przepisami dotyczącymi prywatności.
- Łatwa konfiguracja: konfigurowanie pomiarów odbywa się całkowicie na koncie Google Ads.
- Zwiększona skuteczność: raportowanie konwersji jest dokładniejsze niż w przypadku standardowego importowania konwersji offline. To uaktualnienie umożliwia też śledzenie konwersji po wyświetleniu angażującym i konwersji na różnych urządzeniach.
- Uproszczona konfiguracja: łatwiejsze tagowanie i udostępnianie danych za pomocą Menedżera danych lub interfejsu Google Ads API.
- Elastyczność: implementację przeprowadzasz za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google.
Konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów to nie osobna funkcja, do której musisz przeprowadzić migrację. Korzysta ona z dodatkowych danych własnych przekazywanych przez użytkowników i źródeł danych (np. tagu witryny), aby zwiększyć dokładność dotychczasowego pomiaru offline odpowiednio do potrzeb Twojej firmy:
Sposób uaktualniania
Przebieg wdrażania zależy od tego, co mierzysz, i od Twoich możliwości. Wybierz poniżej przypadek użycia:
| Pomiar konwersji offline (np. potencjalnych klientów) |
Inne przypadki użycia pomiarów |
|---|---|
|
Pomiar skuteczności kampanii reklam online, które prowadzą do konwersji offline, np. do połączeń telefonicznych, e-maili lub wizyt w sklepie stacjonarnym. Konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów to uproszczone rozwiązanie analityczne, które umożliwia pomiar liczby potencjalnych klientów offline na podstawie zaszyfrowanych danych własnych przekazywanych przez użytkowników w formularzach kontaktowych. |
Dowiedz się, jak uaktualnić konwersje offline w tych sytuacjach:
|
| Przejdź na konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów w celu pomiaru konwersji offline pochodzących od potencjalnych klientów online | Uaktualnianie konwersji offline w celu maksymalizacji skuteczności i trwałości |
