Le suivi avancé des conversions pour les prospects est une version améliorée de l'importation des conversions hors connexion. Il utilise des données fournies par l'utilisateur (les adresses e-mail, par exemple) pour compléter les données de conversion hors connexion. Vous pouvez ainsi améliorer la précision de vos mesures et optimiser les performances de vos enchères. Lorsque vous importez vos conversions hors connexion, les données client hachées fournies servent à réattribuer les conversions aux campagnes Google Ads en les faisant correspondre aux mêmes données collectées sur votre site Web (les formulaires pour prospects, par exemple) et aux clients connectés ayant interagi avec votre annonce.
Si vous utilisez déjà les conversions hors connexion, vous pouvez passer au suivi avancé des conversions pour les prospects. Vous pourrez ainsi importer des données fournies par les utilisateurs en plus des identifiants (GCLID) que vous importez déjà. Découvrez comment Google utilise les données sur le suivi avancé des conversions pour les prospects.
Cet article vous explique comment procéder à la mise à niveau en fonction de vos besoins commerciaux.
Avantages de la mise à niveau de l'importation des conversions hors connexion
Vos données first party hors connexion fournissent des renseignements précieux sur les conversions qui se produisent en dehors de vos plates-formes en ligne. La balise Google Ads de votre site Web collecte des informations cruciales sur les interactions avec les annonces. En combinant ces deux sources de données, Google Ads vous donne une vision plus claire et plus précise du parcours client, de l'interaction initiale avec l'annonce à la conversion finale.
- Durable : obtenez des résultats plus fiables. Le suivi avancé des conversions pour les prospects respecte des réglementations strictes sur la confidentialité.
- Facile à configurer : configurez les mesures entièrement à partir de votre compte Google Ads.
- Performances améliorées : obtenez des rapports sur les conversions plus précis qu'avec la version standard de l'importation des conversions hors connexion. Cette mise à niveau donne également accès aux conversions après vue volontaire et aux conversions multi-appareils.
- Configuration simplifiée : profitez d'un taggage et d'un partage de données plus faciles en utilisant le Gestionnaire de données ou l'API Google Ads.
- Flexible : vous pouvez configurer ce suivi à l'aide de la balise Google ou de Google Tag Manager.
Le suivi avancé des conversions pour les prospects n'est pas une fonctionnalité séparée vers laquelle vous devez migrer. Toutefois, il exploite des données first party fournies par l'utilisateur et des sources de données (comme la balise de votre site Web) supplémentaires pour améliorer, entre autres, vos mesures de conversions hors connexion existantes en fonction de vos besoins commerciaux.
Comment mettre à niveau
L'implémentation diffère selon ce que vous mesurez et vos capacités. Sélectionnez votre cas d'utilisation ci-dessous :
| Mesurer les conversions hors connexion (par exemple, les prospects) |
Découvrir d'autres cas d'utilisation de mesures |
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Mesurez les performances des campagnes d'annonces en ligne qui aboutissent à des conversions hors connexion (appels téléphoniques, e-mails, visites en personne…). Le suivi avancé des conversions pour les prospects est une solution de mesure simplifiée qui vous permet de mesurer le nombre de prospects hors connexion à l'aide des données first party hachées et fournies par l'utilisateur provenant des formulaires pour prospects de votre site Web. |
Découvrez comment mettre à niveau les conversions hors connexion dans les scénarios suivants :
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| Passer au suivi avancé des conversions pour les prospects afin de mesurer les conversions hors connexion générées par les prospects en ligne | Mettre à niveau les conversions hors connexion pour maximiser les performances et la durabilité |
