Neue Tests mit weitgehend passenden Keywords

In diesem Artikel wird der neue Ansatz für Tests mit weitgehend passenden Keywords in Google Ads beschrieben. Damit sollen schnellere Ergebnisse erzielt und einige häufige Testfehler reduziert werden. Hierbei werden Traffic und Budget innerhalb der vorhandenen Kampagne umgelenkt, anstatt eine Kampagnenkopie für die Testgruppe zu erstellen.

Themen in diesem Hilfeartikel

Vorteile
Funktionsweise
Implementierung
Berichte
Anwendung der Funktion
Unterschiede zwischen neuen Tests mit weitgehend passenden Keywords und dem Testen im Rahmen von benutzerdefinierten Tests

Vorteile

Der neue Ansatz bietet mehrere Vorteile:

Schnellere Ergebnisse: Mit einer einzigen Kampagne können Sie schneller Ergebnisse und Statistiken erhalten.
Weniger Einrichtungsfehler: Da Änderungen sowohl auf die Kontroll- als auch auf die Testgruppe angewendet werden (weil sich beide in derselben Kampagne befinden), ist die Wahrscheinlichkeit von Einrichtungsfehlern und Synchronisierungsproblemen geringer.
Kürzere Lernphase: Bei diesem Ansatz ist die Lernphase wahrscheinlich kürzer, da der Traffic in derselben Kampagne bleibt.

Funktionsweise

Mithilfe von Tests zu Suchanzeigen-Funktionen können Werbetreibende wichtige Funktionen für Suchanzeigen wie weitgehend passende Keywords ganz einfach testen.

Bisher mussten Sie zum Ausführen eines Tests mit weitgehend passenden Keywords eine Kopie Ihrer Kampagne erstellen. Jetzt werden Traffic und Budget Ihrer bestehenden Kampagne beim Test gleichmäßig der Kontroll- und der Testgruppe zugewiesen.

Kontrollgruppe: Ein Teil Ihrer bestehenden Suchkampagne mit Ihren ursprünglichen Keywords.
Testgruppe: Der verbleibende Anteil Ihrer bestehenden Suchkampagne mit ursprünglichen Keywords und weitgehend passenden Varianten dieser Keywords.

Nach Abschluss eines Tests können Werbetreibende die Leistung bewerten und festlegen, ob sie den „Test übernehmen“ möchten. In diesem Fall werden ihren Kampagnen Keywords mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ hinzugefügt.

Implementierung

Über die Seite „Empfehlungen“

Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Empfehlungen.
Wählen Sie auf der Empfehlungskarte „Weitgehend passende Keywords hinzufügen“ die Option XX Empfehlungen ansehen aus.
Klicken Sie neben der Kampagne, die Sie für diesen Test verwenden möchten, auf das Dreipunkt-Menü .
Wählen Sie Als Test übernehmen aus.
Wählen Sie im Pop-up-Fenster „Test erstellen“ unter „Zeitraum“ das Start- und Enddatum für den Test aus.
Geben Sie unter „Name des Tests“ einen Namen für den Test ein.
Wählen Sie Test erstellen aus.

Über die Test-Seite

Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Tests.
Wählen Sie unter „Alle Tests“ im Bereich „Empfohlene Tests“ auf der Karte „Weitgehend passende Keywords hinzufügen“ die Option Test erstellen aus.
Wählen Sie im Pop-up-Fenster „Test erstellen“ unter „Zeitraum“ das Start- und Enddatum für den Test aus.
Geben Sie unter „Name des Tests“ einen Namen für den Test ein.
Wählen Sie Test erstellen aus.

Alternativ können Sie auf der Seite „Tests“ auf das Dreipunkt-Menü klicken, um Tests für weitgehend passende Keywords einzurichten.

Klicken Sie auf und wählen Sie Kampagnenfunktionen und ‑einstellungen aus.
Wählen Sie die Option Weitgehend passende Keywords für Suchkampagnen aus.

Hinweis: Sie können weiterhin im Rahmen von benutzerdefinierten Tests durch Kopieren von Kampagnen Tests mit weitgehend passenden Keywords einrichten, wenn Sie eine Testeinrichtung mit separater Kontroll- und Testgruppe bevorzugen oder benötigen.

Berichte

Die Testergebnisse finden Sie auf dem Tab „Tests“. Sie können die Testkampagne auswählen, um eine größere Ansicht der Seite „Zusammenfassung der Testergebnisse“ zu erhalten.

Anwendung der Funktion

Sie haben zwei Möglichkeiten, die Ergebnisse zu übernehmen:

Beim Erstellen des Tests können Sie die Option „Teständerungen anwenden, wenn die Ergebnissen positiv ausfallen“ auswählen. Falls Sie diese Option bei der Einrichtung aktivieren, werden bei positiven Testergebnissen die Teständerungen automatisch angewendet.
Nach dem Test können Sie in der Tabelle „Tests“ die Option „Übernehmen“ auswählen und der Kampagne die weitgehend passenden Keywords hinzufügen.

Einschränkungen

Wenn auf Ihre Kampagne Folgendes zutrifft, können Sie auf diese Weise keinen Test mit weitgehend passenden Keywords erstellen:

In der Kampagne sind Legacy-Funktionen wie die Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“), Markeneinschlüsse und -ausschlüsse oder die Einbeziehung von Standorten auf Anzeigengruppenebene aktiviert.
Die Kampagne ist auf das Displaynetzwerk ausgerichtet.
Die Kampagne ist Teil der Portfolio-Gebotsstrategie.
Es werden gemeinsame Budgets verwendet.
Es sind bereits aktive Tests vorhanden.
Es werden keine Smart Bidding-Strategien wie „Conversions maximieren“, „Ziel-CPA“, „Ziel-ROAS“ und „Conversion-Wert maximieren“ verwendet.

Unterschiede zwischen neuen Tests mit weitgehend passenden Keywords und dem Testen im Rahmen von benutzerdefinierten Tests

	Neue Tests mit weitgehend passenden Keywords	Benutzerdefinierte Tests mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“
Keyword-Einrichtung	Automatisch	Manuell
Berichtsoberflächen	Testplattform Seite „Keywords“	Testplattform Seite „Kampagnen“ Berichte über den Berichtseditor Seite „Keywords“
Anlaufzeit	Kürzere Anlaufzeit, sodass schneller Ergebnisse erzielt werden können	Für die Testlauf-Kampagne kann eine Anlaufphase erforderlich sein. Daher müssen Tests eventuell länger laufen.

Weitere Informationen

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