Сигналы аудитории – это функция в кампаниях, ориентированных на установку приложений, позволяющая предоставлять ИИ от Google дополнительную информацию о типе пользователей, которые с наибольшей вероятностью установят ваше приложение. Хотя добавлять сигналы аудитории необязательно, эти ценные данные помогают моделям машинного обучения лучше понять вашу целевую аудиторию и оптимизировать эффективность кампаний.
- "Целевая цена за конверсию";
- "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу";
- "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" (для дохода от рекламы);
- "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" (для гибридной монетизации).
Преимущества
Сигналы аудитории могут существенно повысить эффективность кампаний, ориентированных на установку приложений, благодаря следующим преимуществам:
- Охват более перспективных клиентов. Привлекайте новых потенциальных клиентов, схожих по характеристикам с вашими ценными клиентами, чтобы повысить вероятность конверсий.
- Повышение эффективности. Четко определив целевую аудиторию, вы можете ожидать увеличения объема конверсий для кампаний с ограниченным бюджетом или снижения цены за конверсию для кампаний, которые ограничены ставками.
- Решение проблем, связанных с холодным запуском. Минуя начальный этап обучения, вы сможете быстрее оптимизировать работу и улучшить результаты.
Использование функции сигналов аудитории дает огромную выгоду:
- рекламодателям, которые смогут увеличить охват и эффективность кампаний для приложений, указывая важные сведения о своих идеальных клиентах;
- агентствам или партнерам – они помогут своим клиентам повысить эффективность кампаний по привлечению клиентов, поделившись списком пользователей, которые с большей вероятностью установят приложение.
Когда использовать
Сигналы аудитории для кампаний, ориентированных на установку приложений, могут быть особенно полезны в определенных ситуациях:
- Реклама на разных ресурсах. Если у вас несколько приложений или сайтов, вы можете использовать для оптимизации кампаний данные с других ресурсов.
- Например, если вы рекламируете игры, можно попытаться привлечь пользователей, которые дошли до определенного уровня в другой игре, а если занимаетесь розничной торговлей – пользователей, которые совершили покупки в вашем интернет-магазине.
- Сложные для оптимизации события. Улучшите таргетинг для конверсий, которые сложно оптимизировать напрямую.
- Некоторые события, такие как конверсии в нижней части воронки или дорогие и нечастые покупки, может быть сложно оптимизировать с помощью моделей машинного обучения без дополнительных сигналов.
Инструкции
Чтобы добавить сигналы аудитории, выполните следующие действия:
- На странице группы объектов найдите раздел "Аудитории".
- Если вы уже создали аудитории, нажмите Выберите аудиторию. В противном случае выберите Создание аудитории.
- Укажите название аудитории.
- Добавьте требуемые данные.
- Добавьте специальные сегменты.
- Нажмите Сохранить аудиторию.
Исходные данные для сигналов аудиторий
Как пользователи взаимодействуют с вашей компанией
Вы можете использовать уже имеющуюся у вас информацию. Это могут быть данные о пользователях, которые взаимодействовали с вашей компанией с мобильного устройства или компьютера, а также сведения о посещениях страниц, просмотрах в социальных сетях и о клиентах, совершивших конверсию.
Попробуйте добавить данные из следующих источников:
- списки посетителей сайта;
- списки пользователей приложения;
- списки клиентов (например, списки рассылки и подписчиков);
- списки тех, кто смотрел видео;
- списки Firebase.
Подробнее о сегментах данных…
- соответствуют типу операционной системы кампании – например, в кампании для приложений iOS нужно указать список идентификаторов устройств iOS;
- обновляются каждые 540 дней для поддержания оптимальной эффективности;
- насчитывают более 1000 активных пользователей, отвечающих установленным критериям.
Особые сегменты аудитории
Особые сегменты позволяют охватить наиболее подходящую аудиторию, указав ключевые слова, URL или приложения. Добавьте ключевые слова или фразы, характеризующие вашу целевую аудиторию. Укажите URL сайтов, похожих на ваш. Введите названия приложений, которыми пользовался бы ваш идеальный клиент.
Подробнее об особых сегментах…
Демографические данные
Демографические данные позволяют сфокусировать кампанию на нужном сегменте аудитории, указав его признаки.
Дополнительные сегменты аудитории
Добавив другие сегменты, вы сможете показывать рекламу пользователям с учетом их характеристик, интересов, привычек и поисковых запросов. Такие сигналы помогут обратиться к нужной аудитории в подходящее время.
Вы можете обозначить целевую аудиторию с помощью следующих данных:
- Подробные демографические данные. Привлекайте потенциальных клиентов, используя информацию об обстоятельствах их жизни.
- События. Обращайтесь к группам пользователей, которые сейчас проходят через важные жизненные этапы.
- Аудитория по интересам. Привлекайте пользователей, основываясь на данных об их интересах, привычках и увлечениях.
- Аудитория заинтересованных покупателей. Привлекайте пользователей с учетом их покупательских намерений.
Подробнее о том, как создать сегменты аудитории для пользователей приложения…
