Sygnały dotyczące odbiorców to funkcja w kampaniach promujących instalacje aplikacji, która umożliwia Ci przekazanie technologii AI od Google dodatkowych informacji o typie użytkowników, którzy najprawdopodobniej zainstalują Twoją aplikację. Dodanie sygnałów dotyczących odbiorców jest opcjonalne, ale te cenne dane pomagają modelom uczenia maszynowego poznać grupę Twoich odbiorców docelowych, aby lepiej optymalizować skuteczność kampanii promującej instalacje aplikacji.
- Docelowy koszt działania (docelowy CPA)
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (docelowy ROAS)
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (docelowy ROAS) w celu uzyskiwania przychodów z reklam
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (docelowy ROAS) na potrzeby monetyzacji hybrydowej
Zalety
Sygnały dotyczące odbiorców mogą znacznie zwiększyć skuteczność kampanii promującej instalacje aplikacji z następujących względów:
- Docieranie do większej liczby odpowiednich użytkowników: możesz zwiększyć zasięg kampanii i docierać do nowych potencjalnych klientów o cechach podobnych do znanych Ci wartościowych użytkowników, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.
- Zwiększanie skuteczności kampanii: dzięki wykorzystaniu bardziej precyzyjnych informacji o grupie odbiorców docelowych możesz liczyć na wzrost liczby konwersji w kampaniach z ograniczonym budżetem lub spadek średniego kosztu pozyskania (CPA) w kampaniach objętych ograniczeniami stawek.
- Rozwiązywanie problemów z uruchomieniem „na zimno”: płynna początkowa faza uczenia się, co prowadzi do szybszej optymalizacji i lepszych wyników.
Wykorzystanie sygnałów dotyczących odbiorców przynosi ogromne korzyści, a ich beneficjentami są:
- Reklamodawcy: zwiększający zasięg i skuteczność swoich kampanii promujących aplikacje dzięki przekazaniu cennych informacji dotyczących modelowych klientów.
- Agencje i partnerzy: wspierający swoich klientów w osiąganiu lepszych wyników w kampaniach nastawionych na pozyskiwanie klientów przez udostępnianie list użytkowników, którzy chętniej zainstalują aplikację.
Kiedy używać
Sygnały dotyczące odbiorców w przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji mogą być szczególnie przydatne w następujących sytuacjach:
- Reklamodawcy korzystający z wielu usług: jeśli masz wiele aplikacji lub witryn, możesz wykorzystywać dane z innych usług, aby optymalizować kampanie promujące instalacje aplikacji.
- Jeśli na przykład jesteś reklamodawcą z branży gier, możesz próbować docierać do użytkowników, którzy osiągnęli określony poziom w innej grze. Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz próbować docierać do użytkowników, którzy wcześniej dokonali już zakupów w Twoim sklepie internetowym.
- Zdarzenia trudne do optymalizacji: ulepszone kierowanie na konwersje, które trudno optymalizować bezpośrednio, co prowadzi do lepszych wyników.
- Niektóre zdarzenia, np. konwersje na końcu ścieżki lub rzadkie, kosztowne zakupy, mogą być trudne do optymalizacji przez modele uczenia maszynowego bez dodatkowej pomocy, którą może stanowić wykorzystanie sygnałów dotyczących odbiorców.
Instrukcje
Aby dodać sygnały dotyczące odbiorców, wykonaj te instrukcje:
- Otwórz sekcję „Odbiorcy” pod grupą komponentów.
- Jeśli masz już utworzone listy odbiorców, kliknij Wybierz odbiorców. W przeciwnym razie kliknij Tworzenie listy odbiorców.
- Nadaj liście odbiorców niepowtarzalną nazwę.
- Dodaj swoje dane.
- Dodaj segmenty niestandardowe.
- Kliknij Zapisz odbiorców.
Dane wejściowe sygnałów dotyczących odbiorców
W jaki sposób odbiorcy weszli w interakcję z Twoją firmą
Możesz korzystać z własnych informacji o klientach i danych marketingowych, które udało Ci się już zebrać dzięki użytkownikom witryn na komputery i urządzenia mobilne, wyświetleniom stron internetowych i profili w mediach społecznościowych oraz osobom, które wcześniej wykonały konwersje.
Spróbuj dodać dane z tych źródeł:
- listy użytkowników witryny,
- listy użytkowników aplikacji,
- listy klientów (np. listy e-mailowe i listy subskrybentów),
- listy widzów filmów.
- listy Firebase.
Dowiedz się więcej o Twoich segmentach danych.
- Listy powinny być zgodne z typem systemu operacyjnego, w ramach którego prowadzona jest kampania. Na przykład kampania na iOS wymaga użycia listy identyfikatorów urządzeń z iOS.
- Aby zapewnić optymalną skuteczność, odświeżaj listy co 540 dni.
- Listy muszą zawierać ponad 1000 aktywnych, odpowiednich użytkowników.
Twoje niestandardowe segmenty odbiorców
Niestandardowe segmenty odbiorców pomagają docierać do idealnych odbiorców na podstawie podanych przez Ciebie odpowiednich słów kluczowych, adresów URL lub nazw aplikacji. Dodaj słowa kluczowe lub wyrażenia, które charakteryzują Twoich odbiorców docelowych. Użyj adresów URL witryn podobnych do Twojej witryny. Wpisz nazwy aplikacji, których mogą używać Twoi idealni klienci.
Dowiedz się więcej o segmentach niestandardowych.
Dane demograficzne
Dane demograficzne pozwalają zawęzić zasięg niestandardowego segmentu odbiorców i zastosować określone własności do kierowania kampanii na konkretne cechy odbiorców.
Dodatkowe segmenty odbiorców
Dodaj inne segmenty, aby docierać do użytkowników na podstawie tego, kim są, czym się interesują, jakie mają nawyki i czego szukają. Te sygnały pomogą Ci docierać do właściwych odbiorców w odpowiednim momencie.
Spróbuj dodać cele kierowania z tych obszarów:
- Szczegółowe dane demograficzne: docieraj do grup użytkowników dzięki znajomości istotnych faktów z ich życia.
- Ważne wydarzenia życiowe: docieraj do grup użytkowników, gdy znajdują się w przełomowych momentach swojego życia.
- Podobne zainteresowania: docieraj do grup użytkowników z uwzględnieniem tego, czym się pasjonują oraz jakie mają zwyczaje i zainteresowania.
- Odbiorcy na rynku: docieraj do grup użytkowników z uwzględnieniem ich ostatniego zamiaru zakupu.
Dowiedz się, jak tworzyć segmenty odbiorców obejmujące użytkowników aplikacji.
