オーディエンス シグナルは、アプリ インストール キャンペーン（ACi）の機能で、アプリをインストールする可能性が高いユーザーのタイプに関する追加情報を Google AI に提供できます。オーディエンス シグナルの追加は任意ですが、この有益なデータは、機械学習モデルがターゲット オーディエンスを把握し、パフォーマンスを重視した ACi キャンペーンの最適化に役立ちます。
- コンバージョン値の最大化
- コンバージョン数の最大化（アプリ内コンバージョン）
- コンバージョン数の最大化（インストール）
- 目標アクション単価（tCPA）
- 目標インストール単価（tCPI）
- 広告収益とハイブリッド型の収益化重視の目標広告費用対効果（tROAS）
メリット
オーディエンス シグナルを使用すると、次のようなメリットがあるため、ACi キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。
- より多くの有望なユーザーにリーチする: 既知の価値の高いユーザーと類似した特性を持つ新規見込み顧客にキャンペーンのリーチを拡大し、コンバージョンの可能性を高めます。
- キャンペーンの効率性を高める: ターゲット オーディエンスに関する明確なガイダンスを提供することで、予算による制約を受けているキャンペーンではコンバージョン数を増やし、入札単価による制約を受けているキャンペーンでは顧客獲得単価を下げることができます。
- コールド スタートの課題を克服する: 初期の学習フェーズを克服し、最適化を迅速に進め、結果を改善します。
オーディエンス シグナル機能を使用すると、次のようなメリットが得られます。
- 広告主様: 理想的な顧客に関する貴重な分析情報を提供することで、アプリ キャンペーンのリーチを拡大しパフォーマンスを向上させることができます。
- 代理店またはパートナー: アプリをインストールする可能性が高いユーザーのリストを共有することで、クライアントの顧客獲得キャンペーンの成果向上を支援できます。
使用場面
ACi キャンペーンのオーディエンス シグナルは、次のような状況で特に効果的です。
- 複数のプロパティを利用する広告主様: 複数のアプリやウェブサイトをお持ちの場合は、他のプロパティのデータを利用して ACi キャンペーンを最適化できます。
- たとえば、ゲーム関連の広告主様であれば、別のゲームで特定のレベルに到達したユーザーにリーチを試みることができます。また、小売業者様であれば、自身の小売ウェブサイトで購入したユーザーにリーチを試みることができます。
- 最適化が難しいイベント: 直接最適化が難しいコンバージョンのターゲティングを改善し、成果を高めることができます。
- ファネルの下流にあるコンバージョンや、高額でも頻度の低い購入など、特定のイベントでは、シグナルを追加で使用しないと、機械学習モデルで最適化が難しい場合があります。
手順
オーディエンス シグナルを追加する手順は次のとおりです。
- アセット グループの下にある [オーディエンス] セクションに移動します。
- オーディエンスをすでに作成している場合は、[オーディエンスを選択] を選択します。作成していない場合は、[オーディエンスを作成] を選択します。
- 一意のオーディエンス名を指定します。
- データを追加します。
- カスタム セグメントを追加します。
- [ユーザー層を保存] を選択します。
オーディエンス シグナルの入力
オーディエンス シグナルには複数のリストを使用できますが、アプリユーザーのリストと Firebase（Google アナリティクス）リストが最も効果的なため、使用をおすすめします。ただし、Google ではモデルの強化を継続的に行っており、他のリストの有効性が高まった場合は、この情報を更新します。
ユーザーがお客様のビジネスを利用した方法
自社のユーザーのデータ（パソコンとモバイルの訪問者、ページビュー、ソーシャル ビュー、コンバージョンに至ったことがあるユーザー）とマーケティング データを活用できます。
次のソースからデータを追加します。
- ウェブサイト訪問者のリスト
- アプリユーザーのリスト
- 顧客リスト（メーリング リスト、サブスクリプション リストなど）
- 動画視聴者のリスト
- Firebase リスト
- リストは、キャンペーンのオペレーティング システムの種類と一致している必要があります。たとえば、iOS キャンペーンでは iOS デバイス ID のリストが必要です。
- 最適なパフォーマンスを維持するため、リストが 540 日ごとに更新されている必要があります。
- リストには、有効なアクティブ ユーザーが 1,000 人以上登録されている必要があります。
選択したカスタム オーディエンス セグメント
カスタム オーディエンス セグメントを使用すると、関連性の高いキーワード、URL、アプリを追加することで、最適なオーディエンスにアプローチできます。ターゲット ユーザーを表すキーワードやフレーズを追加して、お客様のウェブサイトに類似したウェブサイトの URL を使用します。また、ターゲットとするユーザーが使用する可能性が高いアプリの名前を入力します。
ユーザー属性
ユーザー属性データを使用する場合、特定の識別子を使ったオーディエンス特性でカスタム オーディエンス セグメントを絞り込むことができます。
追加のオーディエンス セグメント
その他のセグメントを追加すると、ユーザーの属性、興味や習慣、現在情報収集している事柄に基づいて広告を表示できます。これらのシグナルを利用することで、適切なオーディエンスに適切なタイミングでリーチできます。
次の領域からターゲットを追加します。
- 詳しいユーザー属性: 長年の生活習慣に基づいてユーザー グループにリーチします。
- ライフイベント: 人生の大きな節目を迎えているユーザー グループにリーチします。
- アフィニティ: ユーザー グループが熱中していること、習慣、興味や関心に基づいてユーザー グループにリーチします。
- 購買意向: 最近の購入意向に基づいてユーザー グループにリーチします。
アプリユーザーのオーディエンス セグメントを作成する方法の詳細