A közönségjelek a telepítési alkalmazáskampányok (ACi) egyik funkcióját jelentik, és lehetővé teszik, hogy további információkat adjon meg a Google AI számára az alkalmazást a legnagyobb valószínűséggel telepítő felhasználók típusáról. Bár a közönségjelek megadása nem kötelező, ezek az értékes adatok segítenek a gépi tanulási modelleknek a célközönség megértésében, hogy hatékonyabban optimalizálják az ACi-kampányt.
- Konverziós érték maximalizálása
- Konverziók maximalizálása (alkalmazáson belüli műveletek)
- Konverziók maximalizálása (telepítések)
- Megcélzott műveletenkénti költség (tCPA)
- Megcélzott telepítésenkénti költség (tCPI)
- Hirdetési kiadások célzott megtérülése (tROAS), beleértve a hirdetésekből származó bevételt és a hibrid bevételszerzést
Előnyök
A közönségjelek jelentősen javíthatják az ACi-kampányok teljesítményét a következőképpen:
- Több komoly érdeklődő elérése: A kampány elérését kiterjesztheti az ismert, magas minősítésű felhasználókhoz hasonló jellemzőkkel rendelkező új potenciális ügyfelekre, ezzel növelve a konverziók valószínűségét.
- A kampány hatékonyságának javítása: Ha egyértelműbb útmutatást ad a célközönségről, akkor a költségkeret által korlátozott kampányok esetén magasabb konverziómennyiség, az ajánlatkorlátozott kampányok esetén pedig alacsonyabb ügyfélszerzésenkénti költség (CPA) várható.
- A hidegindítási problémák leküzdése: Leküzdheti a kezdeti tanulási fázist, ami gyorsabb optimalizáláshoz és jobb eredményekhez vezet.
A közönségjelek funkció használata hatalmas értéket kínál a következők számára:
- Hirdetők: Oly módon bővítheti az alkalmazáskampányok elérését és teljesítményét, hogy értékes statisztikákat ad meg az ideális ügyfelekről.
- Ügynökségek vagy partnerek: Azoknak a felhasználóknak a listájának megosztásával segíthet ügyfeleinek, akik nagyobb valószínűséggel telepítenek alkalmazást, így jobb eredményeket érhetnek el az ügyfélszerzési kampányaikkal.
Mikor érdemes használni?
Az ACi-kampányok közönségjelei különösen hasznosak lehetnek bizonyos helyzetekben:
- Több tulajdonra kiterjedő hirdetők: Ha több alkalmazással vagy webhellyel rendelkezik, akkor más tulajdonok adatait is felhasználhatja az ACi-kampányok optimalizálásához.
- Ha például Ön játékhirdető, megpróbálhatja elérni azokat a felhasználókat, akik egy másik játékban elértek egy adott szintet, ha pedig kiskereskedő, megpróbálhatja elérni azokat a felhasználókat, akik vásároltak a kiskereskedelmi webhelyen.
- Nehezen optimalizálható események: Javíthatja a közvetlenül nehezen optimalizálható konverziók célzását, ami jobb eredményeket eredményez.
- Bizonyos események, például a tölcsér alsó részén történő konverziók vagy a nagy értékű, ritka vásárlások esetében a gépi tanulási modellek számára kihívást jelenthet az optimalizálás a jelek további segítsége nélkül.
Utasítások
Közönségjelek hozzáadásához kövesse az alábbi utasításokat:
- Lépjen az eszközcsoport alatti „Közönségek” szakaszba.
- Ha már létrehozott közönségeket, válassza ki a Közönség kiválasztása lehetőséget. Ha nem, akkor válassza a Közönség létrehozása lehetőséget.
- Adjon egyedi nevet a közönségnek.
- Adja meg az adatokat.
- Adjon hozzá egyéni szegmenseket.
- Válassza a Közönség mentése lehetőséget.
A közönségjel bemenetei
Bár több listát is használhat közönségjelekhez, az alkalmazásfelhasználók és a Firebase (Google Analytics) listák használata javasolt, mivel ezek a leghatékonyabbak. Folyamatosan fejlesztjük azonban a modelljeinket, és frissítjük ezeket az információkat, amint más listák hatékonyabbá válnak.
Hogyan léptek interakcióba a vállalkozással?
Felhasználhatja az asztali és a mobilfelhasználóktól, az oldal- és közösségi megtekintésekből, valamint a múltbéli konvertálóktól származó belső ügyfél- és marketingadatokat.
Adjon hozzá adatokat az alábbi forrásokból:
- Webhelylátogatói listák
- Alkalmazásfelhasználói listák
- Ügyféllisták (például e-mail- és feliratkozási listák)
- Videómegtekintő-listák
- Firebase-listák
További információ a saját adatszegmensekről.
- A listáknak meg kell egyezniük a kampány operációs rendszerének típusával. Az iOS-kampányokhoz például iOS-eszközazonosítók listája szükséges.
- Az optimális teljesítmény fenntartása érdekében ügyeljen arra, hogy a listák 540 naponta frissüljenek.
- A listáknak több mint 1000 aktív és jogosult felhasználóval kell rendelkezniük.
Az egyéni közönségszegmensek
Az egyéni közönségszegmensek az Ön által hozzáadott megfelelő kulcsszavak, URL-ek és/vagy alkalmazások segítségével segítenek elérni az ideális közönséget. Adja hozzá a megcélzott közönséget jelző kulcsszavakat vagy kifejezéseket. Használjon a webhelyhez hasonló webhelyekről származó URL-eket Adja meg azoknak az alkalmazásoknak a nevét, amelyeket az ideális ügyfelek vélhetően használnak.
További információ az egyéni szegmensekről.
Demográfiai adatok
Demográfiai adatok használatakor leszűkítheti az egyéni közönségszegmens fókuszát bizonyos azonosítók használatával, így a kampányt a közönség adott tulajdonságaira összpontosíthatja.
További közönségszegmensek
További szegmensek hozzáadásával az alapján érhet el embereket, hogy kik ők, mi iránt érdeklődnek, milyen szokásaik vannak, és mit keresnek aktívan. Ezek a jelek segítenek a megfelelő közönség megfelelő időben történő elérésében.
Adjon meg célokat a következő területeken:
- Részletes demográfiai szegmensek: A felhasználócsoportokat a rájuk jellemző, hosszabb távú élethelyzet alapján érheti el.
- Életesemények: Olyankor szólíthatja meg a felhasználócsoportokat, amikor a felhasználók életük fontos fordulópontjainál járnak.
- Érdeklődés: A felhasználócsoportokat annak alapján érheti el, hogy miért lelkesednek, illetve milyen szokásaik és érdeklődési köreik vannak.
- Aktív piaci szegmensek: A felhasználócsoportokat közelmúltbeli vásárlási szándékuk alapján érheti el.
További információ az alkalmazásfelhasználókból álló közönségszegmensek létrehozásáról.
